Những chiêu marketing bẩn trong Ký Sinh Trùng và cách tiếp cận khách hàng

Ký Sinh Trùng - Bộ phim gây sốt phòng vé Việt Nam

Bộ phim Ký Sinh Trùng đang làm mưa làm gió tại các rạp chiếu phim tại Việt Nam. Đây là một bộ phim đầy tâm huyết được sản xuất tại Hàn Quốc, đưa ra những vấn đề xã hội đau lòng và đạt giải Cành Cọ Vàng tại Liên hoan phim Cannes 2019. Những yếu tố này cho thấy sức hấp dẫn của bộ phim. Tuy nhiên, bạn sẽ bất ngờ khi biết rằng, Ký Sinh Trùng còn sử dụng các chiêu trò Marketing kinh điển để tạo hiệu ứng lên người xem. Hãy cùng MarketingAI khám phá điều này.

Ký Sinh Trùng - Bộ phim phản ánh sự chia rẽ trong xã hội

Sau khi lập kỷ lục là bộ phim Hàn có doanh thu các suất chiếu sớm cao nhất tại Việt Nam (1,2 tỷ đồng) trong đêm ra mắt vào ngày 20/6, Ký Sinh Trùng tiếp tục gây bão phòng vé Việt khi chính thức ra mắt từ ngày 21/6. Chỉ sau 3 ngày đầu chiếu, bộ phim đã thu hút gần 200 nghìn lượt khán giả và thu về gần 15 tỷ đồng.

Bộ phim này phản ánh những vấn đề xã hội đau lòng, tạo ra sự ám ảnh trong tâm trí người xem. Điều này được thể hiện rõ qua Poster quảng bá của bộ phim khi tạo ra hiệu ứng "Creepy" và thôi thúc bạn khám phá những ý nghĩa sâu xa từ tấm banner đó. Với những câu hỏi như tại sao lại che mắt, tại sao lại khung cảnh u ám, tại sao cậu kia lại cầm đá..., sẽ khiến cho người xem tò mò và muốn xem bộ phim. Bộ phim Ký Sinh Trùng là một bộ phim đáng xem và đầy ý nghĩa.

Bộ phim này không chỉ đưa người xem từ bất ngờ này đến bất ngờ khác, mà còn đem lại cho họ các cung bậc cảm xúc mạch lạc và ấn tượng chạy xuyên suốt bộ phim. Những tình tiết của bộ phim được kết nối với nhau một cách logic, tạo cho người xem cảm giác muốn bám sát từng chi tiết của câu chuyện. Mặc dù không thuộc vào một thể loại phim cụ thể, bộ phim vẫn thu hút được sự quan tâm đặc biệt của khán giả, bởi nó phản ánh chân thật những gì diễn ra trong xã hội Hàn Quốc, đặc biệt là trong một đất nước theo chủ nghĩa Tư Bản. Sự phân biệt đối xử giữa giai cấp giàu và nghèo rõ ràng trong xã hội, khiến người nghèo dù có nỗ lực nhưng vẫn bị đối xử tệ hơn, trong khi người giàu lại được đối xử tốt hơn.

Bộ phim đã sử dụng hình ảnh trái ngược để tạo nên hai bối cảnh sáng tối khác nhau. Cùng với đó, việc thực hiện hai tình huống giống nhau một cách khác biệt đã giúp nhà sản xuất truyền tải rõ nét hai bức tranh đối lập này. Những hình ảnh này đã tạo nên một phong cách nghệ thuật đặc trưng cho bộ phim, và khiến khán giả cảm thấy rất ám ảnh. Những chi tiết gây sốc như "chiếc hầm" hay "người chồng của quản gia cũ" cũng đã khiến khán giả phải chờ đợi những tình tiết tiếp theo trong bộ phim.

Word Of Mouth (WOM)

Trong bộ phim “Ký Sinh Trùng”, WOM được sử dụng rất tinh vi và hiệu quả. Nhân vật Ki-taek và con gái Ki-jung đã tận dụng WOM để tìm kiếm các cơ hội để làm việc ở gia đình giàu có Park. Họ đã sử dụng kế hoạch này để giới thiệu cho gia đình Park về các người bạn giỏi giang của mình và cuối cùng đã thành công. WOM cũng được sử dụng để giới thiệu về công việc chăm sóc trẻ em của Ki-jung với gia đình Park.

Bên cạnh đó, WOM cũng được sử dụng để thể hiện tầm quan trọng của các mối quan hệ xã hội. Trong phim, gia đình Park đã dành nhiều thời gian và tâm huyết để tìm kiếm người giúp việc hoàn hảo thông qua các mối quan hệ xã hội. Điều này cho thấy sự quan trọng của WOM trong việc xây dựng các mối quan hệ và tạo dựng uy tín.

Tóm lại, WOM là một chiêu thức Marketing rất hiệu quả và được sử dụng tinh vi trong bộ phim “Ký Sinh Trùng”. Việc tận dụng WOM giúp nhân vật Ki-taek và Ki-jung đạt được mục tiêu của mình và đồng thời thể hiện tầm quan trọng của các mối quan hệ xã hội trong việc xây dựng uy tín và thành công.

Một chiêu thức kinh điển trong lĩnh vực marketing là truyền thông truyền miệng. Đây là hình thức không hoàn toàn phụ thuộc vào internet hay các kết nối công nghệ, mà được chủ yếu lan truyền từ các câu chuyện trong đời thực. Thực tế, theo một số tài liệu, đến 80% sự truyền miệng đến từ các câu chuyện trong đời thực.

Trong bộ phim "Parasite", một ví dụ điển hình về truyền miệng được thể hiện. Câu chuyện bắt đầu khi cậu con trai cả trong gia đình Ki-Woo được giới thiệu bởi cậu bạn thân đi làm cho gia đình giàu có họ Park. Từ đó, nhờ vào sự tinh ranh và chất xám của mình, Ki-Woo và cả gia đình anh đã dùng chiêu trò để đưa cả gia đình vào làm cho gia đình họ Park. Nhờ vào sự PR và khéo léo của mình, cả gia đình Ki-Woo đã thành công trong việc đánh lừa gia đình giàu có và có được công việc ổn định.

Với cách thức này, bộ phim "Parasite" đã thành công trong việc thể hiện rõ ràng sức mạnh của truyền miệng. Một câu chuyện thú vị và đầy tính sáng tạo có thể trở thành một cú đánh chí mạng trong chiến lược marketing của các thương hiệu.

Trong bộ phim "Parasite", gia đình Ki-Woo đã áp dụng một chiêu trò marketing cực kỳ hiệu quả là hình thức truyền thông truyền miệng. Họ đã thay đổi các vị trí việc làm của gia đình bằng những người thân để trở thành nhân viên của gia đình giàu có. Điều đáng ngạc nhiên là, chiêu trò này đã được áp dụng bởi sự tin tưởng quá mức của người vợ gia đình Park. Điều này chứng tỏ rằng khi một người giới thiệu sản phẩm cho người khác, sự tin tưởng sẽ được hình thành và từ đó gây ra hiệu ứng lan truyền. Điều này giống như hình thức Marketing WOM. Thử hỏi, nếu như một thương hiệu đã được giới thiệu và được tin tưởng bởi nhiều người, thì chắc chắn sẽ có rất nhiều người đến và sử dụng sản phẩm đó.

Trong bộ phim, Ki-Jung - em gái của Ki-Woo đã chạm đến Pain-point của khách hàng bằng cách trở thành một giáo viên mỹ thuật giả danh. Cô đã nghiên cứu kỹ thị trường và hiểu rõ những yếu tố trong và ngoài của thị trường đó. Nhờ vậy, cô đã có thể "Educate" cho gia đình Park về những gì mà cậu con trai vẽ. Thêm vào đó, cô còn biết được những quá khứ đau thương của cậu con trai út trong gia đình bà Park, điều này khiến bà Park bị ấn tượng mạnh và quyết định thuê cô với mức lương cao ngất ngưởng. Điều này cho thấy rằng, khi chạm đến Pain-point của khách hàng và hiểu rõ thị trường, sản phẩm của bạn sẽ có nhiều cơ hội để được tiếp cận và tiêu thụ.

Trong bộ phim Ký Sinh Trùng, cô em gái Ki-Jung đã cho thấy sự nghiên cứu kỹ lưỡng và sự thông minh của mình khi giả vai cô giáo mỹ thuật để thâm nhập vào gia đình giàu có họ Park. Qua đó, cô đã tìm ra những điểm cốt lõi trong gia đình và biết được "Insight" để tạo ra một câu chuyện thuyết phục. Điều đó cho thấy tầm quan trọng của việc nghiên cứu thị trường và hiểu rõ nhu cầu của khách hàng.

Bên cạnh đó, bộ phim cũng đưa ra một cách tiếp cận mới trong marketing, đó là đánh vào nỗi sợ của khách hàng. Đây là một trong những chiến lược marketing hiệu quả, tuy nhiên cần phải được thực hiện một cách tế nhị và đúng đắn. Các Marketer có thể học hỏi từ bộ phim này để xây dựng một quy trình chuẩn và đưa ra một Media plan tốt nhất, từ đó tạo được điểm chạm với khách hàng và đem lại hiệu quả cao cho chiến dịch marketing của mình.

Kế hoạch đưa người mẹ vào làm quản gia của gia đình họ Park diễn ra thông qua một kế hoạch rất tinh vi và hài hước của gia đình Ki-Woo. Trong đó, chứng dị ứng với đào chính là một phần quan trọng để đánh vào điểm yếu của người quản gia và khiến bà phải đi viện. Trong khi đó, người cha Ki-Taek cũng đã cố tình chụp lại bức ảnh của người quản gia và đem về giả như vô tình chụp được. Sau đó, gia đình Ki-Woo đã vẽ nên một câu chuyện cực kỳ logic để giải thích việc bà quản gia bị bệnh lâu năm và che giấu gia đình họ Park. Kết quả, vị quản gia cũ đã bị đuổi đi một cách khéo léo và gia đình Ki-Woo đã thành công trong việc đưa người mẹ vào làm quản gia cho gia đình họ Park.

Bên cạnh chiêu trò Marketing thành công, phim cũng phản ánh những chiêu trò "bẩn" được sử dụng hiện nay. Ví dụ như cách mà cô em gái Ki-Jung đã tạo ra hiện trường giả để đưa ông bố Ki-Taek vào làm việc trong gia đình Park. Điều này làm cho tài xế của gia đình Park bị hiểu nhầm và làm trò đồi trụy trên chiếc xe ô tô riêng của họ. Đây là một ví dụ về Marketing dựa trên nỗi sợ của khách hàng, nơi đối thủ bị dìm và người nhà của mình được nâng lên để đạt được lợi ích. Tuy nhiên, đây là một chiêu trò bẩn và không đáng được ứng dụng.

Phương pháp Marketing bẩn đang được sử dụng rộng rãi trong nhiều ngành hàng khác nhau. Nói chung, đây là cách thức ám chỉ đối thủ bằng những quảng cáo truyền thông mà không chính xác. Ví dụ, một số thương hiệu F&B hay thời trang thường dùng những tài khoản giả để bôi nhọ đối thủ hoặc thuê người để comment tiêu cực về sản phẩm của đối thủ. Thậm chí, ngành dịch vụ du lịch cũng bị ảnh hưởng bởi những chiêu trò này. Điều đáng ngại là Marketing bẩn có thể khiến cuộc chơi không còn trong sạch và cá nhân hóa các thương hiệu. Vì thế, nhiều nhãn hàng đang tẩy chay và không công nhận phương pháp này.

Kết luận

Ký Sinh Trùng là một bộ phim đang rất hot tại Hàn Quốc, với nội dung phản ánh những thực tế đau lòng trong xã hội hiện đại và sự phân biệt giai cấp. Câu nói của nhân vật cha trong phim: "Đừng lên kế hoạch, cuộc đời không bao giờ diễn ra theo ý muốn của ta" đã trở thành điểm nhấn của bộ phim. Lý thuyết vô thường của Châu Á cũng được thể hiện rõ ràng trong bộ phim, khi cuộc sống luôn đầy bất ngờ và những điều không thể lường trước. Ngay cả nhân vật chính Ki-Woo cũng không ngờ rằng công việc gia sư của mình lại dẫn đến những sự kiện khó lường và đau đớn. Ký Sinh Trùng là một tác phẩm đặc sắc của điện ảnh Châu Á và nếu bạn chưa xem, hãy nhanh chóng đến rạp để thưởng thức.