Tiến xa hơn Lazada, TikTok Shop chinh phục ngôi vị sàn TMĐT hàng đầu Việt Nam

Theo báo cáo của Metric, doanh thu NMV (Net Merchandised Value/Tổng giá trị các đơn hàng giao thành công) trên toàn thị trường đã đạt khoảng 93.000 tỷ đồng trong nửa đầu năm 2023, tăng trưởng 46% so với cùng kỳ năm trước. Đặc biệt, doanh thu NMV trong Quý 1 và Quý 2/2023 lần lượt là 43.000 và 50.000 tỷ đồng.

Báo cáo cũng cho biết, bảng xếp hạng thị phần doanh thu NMV sau nửa đầu năm 2023 đã xảy ra sự thay đổi vị trí giữa Lazada và TikTok Shop. Theo Metric, vào Quý 4/2022, khi TikTok Shop mới ra mắt được 4 tháng, doanh thu của họ đã bằng 80% doanh thu của Lazada. Vào Quý 1/2023, TikTok Shop chỉ kém Lazada 3,5% doanh thu và nhanh chóng vượt mặt Lazada vào Quý 2.

Nguồn: Metric

Điều này có nghĩa là TikTok Shop đã trở thành sàn TMĐT lớn thứ 2 tại Việt Nam, chỉ sau Shopee. Thị phần của Shopee đã không thay đổi từ đầu năm cho đến nay, điều này có nghĩa là TikTok Shop đang thực sự thu hút thị phần từ các sàn TMĐT khác còn lại.

Cụ thể, Shopee đã thu về tổng giá trị của tất cả các đơn hàng giao thành công là 59.000 tỷ đồng sau 6 tháng đầu năm 2023, với 667 triệu sản phẩm đã được bán ra. TikTok Shop cũng đã đạt doanh thu là 16.300 tỷ đồng - tương đương 27% so với thành tích của Shopee, với 117 triệu sản phẩm đã được bán ra. Trong khi đó, Lazada đạt doanh thu là 15.700 tỷ đồng NMV với 117,5 triệu sản phẩm.

Nguồn: Metric

Trong thời điểm hiện tại, Tiki và Sendo vẫn đang gặp khó khăn và không thể tạo sự bất ngờ khi tiếp tục thua kém so với các đối thủ, với doanh thu lần lượt chỉ đạt 1.600 tỷ đồng và 112,3 tỷ đồng.

Trái lại, nửa đầu năm 2023 đang là thời điểm phồn thịnh của thị trường thương mại điện tử, đặc biệt trong lĩnh vực nhà cửa - đời sống, làm đẹp, thời trang nữ, mẹ & bé và bách hoá. Các mức giá phổ biến nhất trên các platform thương mại điện tử là 100.000 - 150.000 đồng, 150.000 - 200.000 đồng và 200.000₫ - 350.000 đồng.

Ngoài ra, các Shopping livestreams hoặc Shopertainment là một hình thức phổ biến mà các nền tảng TMĐT đặc biệt chú trọng phát triển. Điều này cũng là một điểm mạnh của TikTok Shop khi nó bắt đầu từ nền tảng giải trí video ngắn, với số người dùng khổng lồ.

Hầu hết người tiêu dùng dành tối đa 3 giờ hàng tuần để xem các buổi phát trực tiếp, với hầu hết các phiên kéo dài dưới 1 giờ. Theo công ty nghiên cứu thị trường Coresight Research, hình thức mua sắm qua livestream đã phát triển nhanh chóng trở thành một thị trường có giá trị lên đến 512 tỷ đô la Mỹ. Riêng tại Mỹ, doanh thu bán hàng qua livestreaming có thể dễ dàng đạt mức 50 tỷ USD vào năm 2023.

Ván cược của Tiki trong cuộc chiến TMĐT: Dồn lực vào chính mô hình "tự thân vận động" bị cho là điểm yếu