Thị trường Việt Nam suy giảm 30%, nhưng iPhone vẫn tăng trưởng đột biến

Theo báo cáo mới đây của Counterpoint Research, thị trường di động Việt Nam đang gặp phải một số thách thức. Trong số 5 thị trường tiêu thụ lớn tại khu vực Đông Nam Á gồm Thái Lan, Việt Nam, Indonesia, Philippines và Malaysia, Việt Nam chính là thị trường có sự sụt giảm doanh số mạnh nhất, tính theo lượng smartphone nhập khẩu về nước. Tuy nhiên, điều này không phải là điều quá bất ngờ, bởi Việt Nam đang trải qua những thay đổi trong thị trường smartphone và người tiêu dùng đang có xu hướng dành nhiều hơn cho các sản phẩm giá trị cao hơn. Chúng ta hy vọng rằng thị trường sẽ tiếp tục phát triển và điều chỉnh để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.

Trong quý I/2023, thị trường Việt Nam ghi nhận mức sụt giảm lên tới 30%, là con số cao nhất trong số các nước Đông Nam Á. Malaysia xếp sau với mức giảm 29%, Philippines giảm 10%, Indonesia giảm 7% và Thái Lan giảm 1%. Trung bình, mức sụt giảm của khu vực Đông Nam Á trong quý vừa qua là 13%. Theo số liệu mới nhất, việc giảm giá trên smartphone nhập khẩu đóng vai trò quan trọng trong việc ảnh hưởng tới mức giảm của thị trường. Smartphone nhập khẩu về các thị trường Đông Nam Á trong quý I/2023 giảm 13%, trong đó, Việt Nam là nước có mức sụt giảm mạnh nhất.

Lý do lượng smartphone nhập về Việt Nam giảm sụt mạnh trong quý IV/2022 là do thị trường đã nhận một lượng hàng lớn, dẫn đến các OEM phải giảm sản lượng để phù hợp với nhu cầu. Tuy nhiên, trong khi đó, các sản phẩm iPhone của Apple vẫn ghi nhận tăng trưởng mạnh doanh số theo báo cáo của Counterpoint Research. "Việc tăng trưởng doanh số của các sản phẩm iPhone tại Việt Nam vẫn đang diễn ra. Nhu cầu cho các sản phẩm iPhone 13 và 14 series đang rất tốt trong quý I/2023" - hãng nghiên cứu này đã viết trong báo cáo của mình. Điều tương tự cũng xảy ra tại Indonesia, một thị trường khác đã ghi nhận doanh số tăng.

Apple là hãng sản xuất duy nhất trong top 6 ghi nhận tăng trưởng dương tại Đông Nam Á trong quý I với mức tăng 18%, đây thực sự là một thành tích đáng kinh ngạc. Trong khi đó, các đối thủ cạnh tranh của Apple lại gặp phải sự suy giảm về doanh số bán hàng. Samsung đã giảm 16%, Oppo giảm 10%, Vivo giảm 26%, Xiaomi giảm 13% và Realme giảm 5%. Điều này cho thấy khả năng cạnh tranh với Apple của các hãng sản xuất khác vẫn còn rất thấp tại thị trường Đông Nam Á.

Với sự tăng trưởng doanh số iPhone đáng kể, việc Apple tiếp tục tăng cường sự hiện diện tại thị trường Việt Nam là điều không bất ngờ. Gần đây, Apple đã chính thức ra mắt cửa hàng Apple Store online tại Việt Nam vào ngày 18/5, cho phép khách hàng trong nước có thể đặt mua tất cả sản phẩm và dịch vụ của hãng, bao gồm cả những sản phẩm tùy chỉnh độc đáo mà trước đây rất khó tìm thấy tại các cửa hàng bán lẻ chính hãng.

Mặc dù giá niêm yết của các sản phẩm Apple trên Store online có thể cao hơn so với giá bán lẻ bên ngoài, nhưng sự xuất hiện của Apple Store online hoàn toàn không nhằm cạnh tranh với đối tác của Apple. Thay vào đó, đây là dấu hiệu cho thấy Apple đang nâng cao mức độ quan tâm đến thị trường Việt Nam một cách đáng kể.

Người dùng Việt Nam đang rất mong chờ sự xuất hiện của một cửa hàng Apple Store chính hãng tại đất nước này, sau khi Apple đã ra mắt Apple Store online. Cửa hàng này sẽ có cùng tiêu chuẩn và chất lượng với những cửa hàng tại Singapore hay Thái Lan. Tuy nhiên, việc tìm kiếm địa điểm phù hợp để mở cửa hàng này không hề dễ dàng. Apple luôn đặt ra tiêu chuẩn rất cao về vị trí và diện tích của cửa hàng, và thường đặt cạnh hàng loạt thương hiệu xa xỉ khác. Chỉ có những vị trí đắc địa trên các tuyến phố trung tâm bậc nhất tại các thành phố lớn mới được chọn để mở cửa hàng Apple Store.