Thay đổi thuật toán LinkedIn có thể thúc đẩy bài viết tốt của bạn trong suốt nhiều tháng

Sự Thay Đổi Lớn Trên Thuật Toán LinkedIn

LinkedIn đang phát triển tính năng 'bài viết gợi ý' mới để quảng cáo nội dung liên quan tới đối tượng cụ thể sau một thời gian dài kể từ lúc chia sẻ ban đầu.

'Trong thời điểm hiện tại, nội dung sống và chết trên dòng tin tức rất nhanh,' Jurka nói. 'Chúng tôi đang cố gom lại tổng hợp kiến thức chuyên nghiệp trên nền tảng của chúng tôi và đảm bảo rằng nó sẽ xuất hiện mỗi khi bạn cần.'

Tính năng bài viết gợi ý đánh dấu một trong những thay đổi lớn nhất của LinkedIn trong nhiều năm. Nó đại diện cho một sự thay đổi trong cách các nền tảng mạng xã hội phân phối nội dung bằng cách giữ cho các bài viết cũ sống sót nếu chúng vẫn còn liên quan.

LinkedIn đã xác nhận rằng tính năng này hiện đang được thử nghiệm trên một phần trăm nhỏ người dùng. Tuy nhiên, các nhà điều hành không chỉ định khi nào nó có thể được triển khai rộng rãi hơn.

Cách LinkedIn Chọn Bài Viết Để Gợi Ý

Dưới đây là cách bài viết được gợi ý sẽ hoạt động:

Thuật toán của LinkedIn có thể xác định nội dung là độc đáo và giá trị nếu bạn chia sẻ một bài viết sâu sắc về một chủ đề hẹp.

Sau đó, trong nhiều tháng hoặc nhiều năm sau khi bạn đăng bài viết, nội dung của bạn có thể xuất hiện trên dòng tin tức của người dùng thể hiện sự quan tâm đến chủ đề đó - ngay cả khi họ chưa theo dõi bạn.

Mục tiêu là kết nối người dùng với nội dung phù hợp dựa trên nhu cầu của họ vào thời điểm đó thay vì đơn giản chỉ hiển thị các bài viết mới nhất.

Đối Mặt Với Các Kêu Gọi Về Sự Sụt Giảm Về Sự Đạt Tới Tự Nhiên

Một số nhà sáng tạo nội dung cho biết đã trở nên khó khăn hơn để đạt tới trên LinkedIn kể từ khi các thay đổi thuật toán bắt đầu vào năm ngoái.

LinkedIn nói rằng ưu tiên của công ty là giá trị mục tiêu hơn là đạt tới hàng loạt người.

Các nhà điều hành giải thích rằng sự đạt tới tự nhiên luôn dao động trên nền tảng. Họ khẳng định rằng các kết nối có ý nghĩa quan trọng hơn là các số liệu thống kê vô nghĩa như lượt xem hoặc người theo dõi.

Cảnh Báo Về 'Hack' Thuật Toán

LinkedIn khuyến cáo người dùng không tin vào các báo cáo tuyên bố đã 'hack' thuật toán của LinkedIn, lập luận rằng các tín hiệu thay đổi liên tục.

Thay vào đó, Roth nói chia sẻ kiến thức thực sự hữu ích là chiến lược tốt nhất.

Kết Luận Đối Với Marketers

Dưới đây là một số cách các nhà tiếp thị số có thể điều chỉnh chiến lược LinkedIn của họ dựa trên các thay đổi thuật toán này.

Tập Trung Vào Chất Lượng Hơn Số Lượng

Với LinkedIn ưu tiên nội dung 'kiến thức và lời khuyên' mà vẫn hữu ích qua thời gian, các nhà tiếp thị nên dời trọng tâm khỏi việc sản xuất một lượng lớn bài viết. Thay vào đó, tập trung vào việc xuất bản cái nhìn thực sự độc đáo, chất lượng cao mang lại giá trị.

Ưu Tiên Cộng Đồng Chuyên Môn Hẹp

Đạt tới hàng loạt không còn quan trọng trên LinkedIn ngày nay. Các nhà tiếp thị nên tương tác với các nhóm chuyên nghiệp hẹp và xây dựng kết nối mạnh mẽ với các tập đoàn chính thay vì phun nước bọt nội dung trên nền tảng.

Chấp Nhận Nội Dung Dài Hơn

Những bài viết chi tiết và dài là mục tiêu chính cho tính năng bài viết gợi ý và bản tin của LinkedIn. Các nhà tiếp thị nên thử nghiệm với nội dung dài và chuỗi.

Theo Dõi Closely Analytic

Hãy theo dõi kỹ lưỡng trên các phân tích đối tượng để xem bài viết nào gây ấn tượng. Hãy để dữ liệu hướng dẫn chiến lược của bạn thay vì theo các 'hack' giả định hoặc thực hành tốt.

Thử Nghiệm Một Mix Các Định Dạng Nội Dung

LinkedIn hiện cung cấp nhiều lựa chọn như bản tin, âm thanh và video trực tiếp. Các nhà tiếp thị nên thử nghiệm và phân tích kết quả trên nhiều định dạng để xem cái nào tương tác tốt nhất với khán giả của họ.

Chìa khóa là cung cấp giá trị và cái nhìn thực sự cho cộng đồng chuyên nghiệp hẹp thay vì các bài viết rộng lớn. Chất lượng hơn số lượng hiện giờ quan trọng hơn bao giờ hết.