LinkedIn sở hữu số lượng thành viên kỷ lục và tương tác cao, Coca-Cola khẳng định Marketing góp phần quan trọng đến kết quả tài chính

1. Dove hợp tác cùng Nike tạo chương trình khuyến khích tinh thần thể thao của các cô gái tuổi teen

Theo một nghiên cứu mới của Dove và Nike, có 45% số thiếu nữ trên toàn cầu không tham gia vào hoạt động thể thao, tỷ lệ này gấp đôi so với nam giới, và nguyên nhân chủ yếu là do thiếu tự tin về cơ thể.

Đây là một số liệu đáng lo ngại, cho nên Dove và Nike đã hợp tác để tạo nên chương trình huấn luyện trực tuyến mang tên Body Confident Sport. Chương trình này đã được phát triển trong suốt hai năm đồng hành cùng sự đóng góp của các chuyên gia từ Trung tâm Nghiên cứu Ngoại hình (CAR) và Trung tâm Nghiên cứu về Trẻ em gái và Phụ nữ trong Thể thao Tucker. Chương trình nhằm cung cấp các công cụ huấn luyện giúp tăng cường sự tự tin về cơ thể cho các cô gái từ 11–17 tuổi.

Hợp tác với Dove, Venus Williams, nhà vô địch quần vợt cho biết: “Trong thể thao, các cô gái thường phải đối mặt với áp lực rất lớn, không chỉ về thành tích và khả năng mà còn vì những kỳ vọng không thực tế về ngoại hình của họ. Tôi rất vui được hợp tác với Dove trong sáng kiến lần này, giúp nuôi dưỡng sự tự tin của các cô gái và mở ra một môi trường thể thao tích cực. Mục tiêu chung của chúng tôi là làm cho thể thao trở thành một không gian thân thiện và hòa nhập hơn dành cho các bé gái ở khắp mọi nơi.”

2. CEO Coca-cola: Marketing chính là "động cơ" thúc đẩy kết quả tài chính

Giám đốc điều hành James Quincey cho biết: Coca-Cola không xem chi tiêu tiếp thị là “rào cản” đối với tỷ suất lợi nhuận mà coi đó là một phần trong chiến lược khai thác cơ hội tăng trưởng.

Trong kết quả quý 3 của năm 2023, gã khổng lồ đồ uống đã thông báo rằng họ đã tăng cường đầu tư vào hoạt động tiếp thị trong giai đoạn này. Theo đó, doanh nghiệp đã tăng doanh thu thuần thêm 8% trong quý thứ ba, trong khi doanh thu trong kỳ tương đương khoảng 12 tỷ USD (9,82 tỷ bảng Anh). Kết quả này cũng "được bù đắp một phần" nhờ sự tăng cường chi tiêu cho hoạt động tiếp thị.

Sự chuyển đổi cũng bao gồm việc tăng cường sử dụng các kênh kỹ thuật số để tiếp cận người tiêu dùng Gen Z. Năm 2019, Coca-Cola chỉ đầu tư chưa đến 30% tổng chi tiêu truyền thông vào các kênh kỹ thuật số. Hiện nay, công ty đã tăng tỷ lệ đầu tư vào các kênh kỹ thuật số lên trên 60%.

3. Google ra mắt công cụ AR cho phép người dùng test thử màu tóc và kem nền phù hợp với mình

Google đang mở rộng tính năng mua sắm thực tế tăng cường (AR) để cho phép mọi người thử các sản phẩm làm đẹp trước khi mua. Tính năng này đã được cập nhật trên trình duyệt di động và quảng cáo của Google Mua sắm, kèm theo các công cụ mới như thử kem nền và màu nhuộm tóc.

Danh mục màu tóc mới sẽ được phát hành trên Google AR Beauty vào tuần này, cho phép người dùng thấy các màu thuốc nhuộm tóc khác nhau từ thương hiệu L'Oréal. Theo thông báo từ Google, màu tóc nhuộm từ các thương hiệu khác như Revlon và Splat cũng sẽ được "sớm có sẵn để thử". Danh mục kem nền cũng sẽ được mở rộng, hiện tại, bạn có thể thử trước 148 mẫu khác nhau.

Google đã thông báo rằng: "Với công nghệ quảng cáo trang điểm AR, các thương hiệu hiện có một lựa chọn mới cho việc quảng cáo sản phẩm môi và mắt (và sắp tới là kem nền). Quảng cáo mua sắm đang được cung cấp để mang đến trải nghiệm sử dụng thử nghiệm tốt hơn, toàn diện hơn thay vì chỉ có hình ảnh sản phẩm trong quảng cáo".

Tuy nhiên, công cụ AR này sẽ phụ thuộc vào ánh sáng mà người dùng nhìn thấy và điều này có thể ảnh hưởng đến màu sắc thực tế của sản phẩm. Tuy nhiên, ít nhất thì công cụ này sẽ giúp người dùng lựa chọn những tông màu phù hợp nhất với họ. Không chỉ thế, Google cũng đang mở rộng việc thử nghiệm công nghệ AR trên các công cụ bên ngoài ứng dụng của Google.

Công cụ thử màu tóc và kem nền đã sẵn có trên trình duyệt di động tại Hoa Kỳ.

4. LinkedIn sở hữu mức độ tương tác cao kỷ lục với 985 triệu thành viên

Là một phần trong bản cập nhật quý 1 năm 2024 của Microsoft, gã khổng lồ công nghệ một lần nữa thông báo rằng LinkedIn đang ghi nhận "mức độ tương tác tăng trưởng kỷ lục" với 985 triệu thành viên.

LinkedIn đã tăng 12% số phiên truy cập tổng cộng trong kỳ này, đạt mức cao kỷ lục mới. LinkedIn đã chia sẻ trước đó một bản tóm tắt về "mức độ tương tác kỷ lục" mỗi quý kể từ năm 2018.