Sức Mạnh Của Công Nghệ Tìm Kiếm Thông Minh của Apple

Sẵn Sàng Thách Thức Bằng Công Nghệ Tìm Kiếm của Apple

Apple đã thu thập dữ liệu trang web qua máy thu thập Internet của mình sử dụng user agent Applebot. Dữ liệu thu hoạch trước đây đã được sử dụng trong ngữ cảnh của Siri và tính năng Spotlight Suggestions của Apple.

Nhiều người trong cộng đồng tìm kiếm đã biết đến Applebot và chào đón khả năng có một công cụ tìm kiếm mới từ Apple nhưng mặc dù liên tục thu thập dữ liệu, Apple chưa phát hành một công cụ tìm kiếm. Một lý do Apple chưa phát hành một công cụ tìm kiếm độc lập có thể là vì trở nên rõ ràng rằng cách tốt nhất để thách thức Google Search là với một công nghệ thay thế hoàn toàn các công cụ tìm kiếm, giống như cách iPhone của Apple đã làm cho máy ảnh kỹ thuật số trở nên lỗi thời.

Thông tin mới nhất về Safari 18 dường như xác nhận rằng việc thay thế Google là chiến lược mà Apple đang theo đuổi.

Jeff Ferguson, đối tác tại Amplitude Digital và giảng viên phụ trách Tiếp thị Kỹ thuật số Nâng cao tại Đại học UCLA đã quan sát:

'Không ngạc nhiên khi Apple không bận tâm phát hành công cụ tìm kiếm riêng của họ. Họ đang sắp tiêu diệt khái niệm về công cụ tìm kiếm một cách hoàn toàn.'

Cách tiếp cận mà Apple đang thực hiện có tiềm năng phá vỡ không chỉ các công cụ tìm kiếm mà còn cả ngành tối ưu hóa tìm kiếm và xuất bản, người đã đợi đến nay để có một công cụ tìm kiếm từ Apple. Nhưng mức độ của sự đảo lộn đó phụ thuộc vào cách mà Apple triển khai trình tóm tắt tìm kiếm web của họ.

Tóm Tắt Nội Dung Trang Web

Mặc dù các bản tin không cung cấp chi tiết về cách các tóm tắt kết quả tìm kiếm mới sẽ xuất hiện, có vẻ hợp lý để suy đoán rằng Apple sẽ cung cấp sự ghi nhận trong hình thức của một liên kết đến các trang web để người dùng có thể nhấp chuột để truy cập trang web.

Đây là những gì được báo cáo:

'Với việc phát hành Safari 18, dự kiến Apple sẽ giới thiệu việc tóm tắt bài viết thông qua một tính năng Tìm Kiếm Thông Minh mới - có nghĩa là người dùng sẽ có khả năng tạo ra một bản tóm tắt ngắn gọn của bất kỳ trang web nào hiện đang hiển thị trên màn hình.

Phần mềm trí tuệ nhân tạo tích hợp của Apple có thể phân tích các từ khóa và cụm từ trong một trang web hoặc tài liệu và tạo ra một bản tóm tắt ngắn chứa chỉ những thông tin quan trọng nhất.'

Các chuyên gia SEO đã háo hức về khả năng có một công cụ tìm kiếm từ Apple từ nhiều năm trước. Dường như giờ đây, Kẻ Giết Google mà họ đã chờ đợi có thể dẫn đến ít lưu lượng từ các truy vấn tìm kiếm nhưng mức độ đó không thể nói được vào thời điểm này.

Một chuyên gia tiếp thị tìm kiếm suy nghĩ trong một cuộc trò chuyện riêng rằng nếu Tìm Kiếm Thông Minh tóm tắt nhiều hơn so với việc liên kết ra ngoài thì có thể đó là dấu hiệu cho việc bắt đầu bán đi các tên miền mà họ đã đầu tư.

Xử Lý Trên Thiết Bị

Một tính năng thú vị của việc tóm tắt văn bản là công nghệ tạo ra tóm tắt (gọi là Ajax) đặt trên thiết bị di động chính. Ajax thực hiện việc trích xuất từ khóa, thực thể và sử dụng dữ liệu để xác định chủ đề và một tóm tắt lỏng lẻo của một trang web sau đó được chuyển thành một bản tóm tắt văn bản cho người dùng.

Đây là cách mà chức năng được mô tả:

'Trong quá trình phân tích văn bản, phần mềm xem xét tất cả thông tin liên quan có sẵn. Nó có thể nhận dạng và phân loại các thực thể như công ty, người và địa điểm. Ví dụ, nếu một tên xuất hiện ở đầu văn bản, phần mềm có thể nhận ra tên đó là thuộc về tác giả của văn bản.'

Apple Cũng Kế Hoạch Với Web Eraser

Nhưng một công cụ tóm tắt tìm kiếm của Apple chưa đủ tồi tệ, Apple dường như có một tính năng 'Web Eraser' được lên kế hoạch cho Safari. Web Eraser là một tính năng loại bỏ nội dung từ các trang web để người truy cập trang không cần phải nhìn thấy nó nữa. Những thứ như quảng cáo, video, bình luận, đề xuất đọc và có thể thậm chí cả cửa sổ popup có thể bị chặn vĩnh viễn bởi Web Eraser. Khi một người dùng 'xóa' một khối nội dung từ một trang web, khối đó sẽ được xóa trên truy cập trang trong các lần truy cập sau đó.

Theo một báo cáo về Apple Web Eraser:

'Tính năng này được dự kiến sẽ xây dựng trên các tính năng bảo mật hiện có trong Safari và sẽ cho phép người dùng xóa nội dung không mong muốn từ bất kỳ trang web nào mà họ chọn. Người dùng sẽ có khả năng xóa quảng cáo banner, hình ảnh, văn bản hoặc thậm chí các phần trang web toàn bộ, tất cả một cách dễ dàng.'

Sự Đảo Lộn Công Nghệ

Đây là một phản ứng tự nhiên khi trải qua lo lắng trước những thay đổi. Đối với nhiều người, sự ra đời của Tìm Kiếm AI là trải nghiệm đầu tiên của họ với một thay đổi lớn. Nhưng với những người trong ngành tìm kiếm đã trải qua 25+ năm, chúng ta đã trải qua và quen với những thay đổi đột ngột và biến đổi mang tính chất đổi mới trong xuất bản và SEO. Tôi cảm thấy rằng việc Apple triển khai một công cụ tìm kiếm AI tóm tắt các trang web sẽ gây ra sự đảo lộn nhưng không đến mức làm hại trang web. Đó là lợi ích của riêng Apple khi không làm đảo lộn Internet đến mức tuyệt chủng.