Nguy cơ mất danh sách nhà quảng cáo trên mạng xã hội X
Ngày 30/11, nhiều nhà quảng cáo có thể rời bỏ mạng xã hội X của Elon Musk sau thông tin về hành vi không đúng đắn của ông Nguy cơ này đang gây lo ngại cho công ty truyền thông xã hội này
Biểu tượng mạng xã hội X (trước đây là Twitter). Ảnh: AFP/TTXVN
Walt Disney và Warner Bros. Discovery đã tạm ngừng quảng cáo trên mạng xã hội X vào đầu tháng 11 vừa qua sau khi Elon Musk bày tỏ sự ủng hộ quan điểm thiếu căn cứ về người Do Thái từ một người dùng.
Sau khi xin lỗi về bài đăng của mình tại sự kiện New York Times DealBook diễn ra ngày 29/11, ông Musk đã phê phán một số nhà quảng cáo vì đã quyết định rời bỏ nền tảng truyền thông xã hội X do ông sở hữu.
Giám đốc điều hành Tesla cũng thừa nhận rằng sự tẩy chay kéo dài từ các nhà quảng cáo có thể gây ra rủi ro cho X, trước đây là Twitter, nhưng ông cho rằng công chúng sẽ đổ lỗi cho thương hiệu chứ không phải ông về khả năng phá sản của X.
Tuy nhiên, nhà phân tích Jasmine Enberg của công ty nghiên cứu thị trường Insider Intelligence cho biết ông Elon Musk đang đẩy X vào "đường cùng" chứ không phải các nhà quảng cáo. Ông Enberg nói: “Một loạt quyết định về chính sách, cắt giảm nhân sự, những câu tweet và bình luận phản cảm của ông Musk đã làm mất đi nguồn doanh thu chính của X”.
Công ty đã bị chỉ trích vì kiểm duyệt nội dung lỏng lẻo, đặc biệt là từ các nhà quảng cáo không muốn quảng cáo của họ xuất hiện bên cạnh những nội dung không phù hợp. Theo dữ liệu từ công ty phân tích truyền thông Guideline, công ty theo dõi dữ liệu chi tiêu quảng cáo từ các đại lý quảng cáo lớn, chi tiêu quảng cáo cho X ở Mỹ từ tháng 1 đến tháng 10 năm nay đã giảm 64% so với cùng kỳ năm 2022.
Nhà phân tích Tom Forte của Davidson & Co cho biết: "Chúng tôi tin rằng có nguy cơ nhiều công ty sẽ ngừng quảng cáo trên X, ít nhất là trong ngắn hạn". Ông nói thêm: "Điều này làm cho việc thu hút khách hàng đăng ký tài khoản của mạng xã hội X trở nên quan trọng hơn và có nghĩa là công ty có thể cần hơn một nửa doanh thu đến từ việc đăng ký tài khoản". Theo công ty nghiên cứu Data.ai, số người dùng mạng xã hội X đang hoạt động hàng tháng ở Mỹ cũng giảm khoảng 19% kể từ khi ông Elon Musk mua lại Twitter vào năm ngoái.
Ông Lou Paskalis, người sáng lập công ty tư vấn tiếp thị AJL Advisory và cựu giám đốc truyền thông toàn cầu tại Bank of America, cho biết những lời lẽ thiếu tôn trọng của ông Musk đối với các nhà quảng cáo là "chương kết thúc" cho các thương hiệu hợp tác kinh doanh với X. "Họ sẽ không quên điều đó", ông nói.
Ông Musk đề xuất rằng những người không thích ông nên xem xét sản phẩm của công ty dựa trên chất lượng, như ô tô điện Tesla và tên lửa SpaceX.
Theo dữ liệu từ Sensor Tower, Apple, IBM, Sony, Disney, Comcast bao gồm NBC Universal và Paramount chiếm tổng cộng 7% tổng chi tiêu quảng cáo của Mỹ cho X tính đến tháng 10 năm nay. Nếu nhiều thương hiệu lớn rời đi, X sẽ phải phụ thuộc nhiều hơn vào các nhà quảng cáo nhỏ hơn để tăng doanh thu, theo Sensor Tower.
