Lux: Nâng cao nhận thức ung thư vú cùng cộng đồng

Thương hiệu mỹ phẩm Lux đã trở nên quen thuộc với nhiều người tiêu dùng trên toàn cầu. Điểm nhấn trong chiến dịch marketing của thương hiệu này chính là việc khéo léo sử dụng sản phẩm của mình để nâng cao nhận thức của cộng đồng về căn bệnh ung thư vú - một trong những căn bệnh phổ biến nhất với phái đẹp. Thống kê cho thấy khoảng 25% phụ nữ trên toàn thế giới đang mắc phải căn bệnh này, nhưng việc phát hiện sớm bệnh sẽ giúp bệnh nhân có cơ hội chữa trị và sống khỏe mạnh.

Lux, một sản phẩm của Unilever, đã ra đời từ năm 1925 và đã được đánh giá là thương hiệu toàn cầu truyền cảm hứng cho phụ nữ vượt qua những giới hạn, loại bỏ sự phân biệt giới tính để thể hiện vẻ đẹp và sự nữ tính của họ. Lux không chỉ quan tâm đến vẻ bề ngoài, mà còn quan tâm đến sức khỏe thể chất của khách hàng và cam kết đảm bảo chất lượng sản phẩm.

Chiến dịch nhằm tăng cường nhận thức về bệnh ung thư vú của Lux đã được triển khai tại Ấn Độ từ năm 2019. Với hơn 100 năm kinh nghiệm sử dụng sản phẩm xà phòng của Lux, phụ nữ Ấn Độ đã tin tưởng và đánh giá cao thương hiệu này, khiến cho Lux trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu tại thị trường đông dân số nhất thế giới này.

Lux là một thương hiệu có lịch sử dài và rất quen thuộc với người dân Ấn Độ.

Xà phòng Lux thường được sử dụng trong không gian riêng tư và thân mật nhất của mỗi gia đình: phòng tắm. Vận dụng thế mạnh này, thương hiệu đã có sự nhận thức sâu sắc về tầm ảnh hưởng của mình đến cộng đồng, đặc biệt là đến từng gia đình. Lux nhận thấy rằng họ có thể giúp giải quyết một vấn đề rất lớn tại Ấn Độ, đó chính là tỷ lệ mắc ung thư vú của phụ nữ. Theo thống kê, mỗi 3 phụ nữ Ấn Độ thì có 1 người mắc bệnh này, con số đáng lo ngại này đã thúc đẩy Lux tạo ra một chiến dịch có ý nghĩa. Họ đã thiết kế lại xà phòng với một khối u bên trên, nhằm khuyến khích phụ nữ tìm hiểu về bệnh tật và tự thực hiện kiểm tra tại nhà.

Lux đã tạo ra chiến dịch "The Soap with a Lump" (tạm dịch: Xà phòng u) với hy vọng giúp các phụ nữ kiểm tra sức khỏe của mình trong không gian riêng tư của phòng tắm. Với sản phẩm này, không có sự ngại ngùng hay cảm giác bị ngăn cản khi kiểm tra các dấu hiệu bệnh để phòng tránh các bệnh đáng lo ngại.

Trong một xã hội mà phụ nữ thường gặp nhiều khó khăn trong việc mở miệng nói về cơ thể của mình, Lux đã đặt ra mục tiêu tìm cách giải quyết vấn đề này. Thương hiệu mong muốn giúp phái đẹp tự tin hơn và khuyến khích họ chăm sóc sức khỏe bản thân hơn. Và việc đưa thông điệp này vào sản phẩm, một chiếc xà phòng được đặt ở địa điểm quen thuộc và dễ thấy nhất trong nhà, là cách hiệu quả nhất.

Bánh xà phòng Lux trong tay nữ giới Ấn Độ.

Brief chiến dịch

Đề xuất các biện pháp nhằm thúc đẩy phụ nữ kiểm tra ngực thường xuyên một cách tự tin và không bị cảm giác căng thẳng hay ngại ngùng.

Xà phòng Lux được thiết kế đặc biệt với một khối u phía trên, tạo nên một sản phẩm độc đáo về cả hình thức và chức năng. Bánh xà phòng không chỉ là một sản phẩm tắm thông thường mà còn trở thành một lời nhắc nhở cho phụ nữ về việc quan tâm đến sức khỏe và chăm sóc cơ thể của mình. Mặc dù bánh xà phòng có thể bị mài mòn theo thời gian, nhưng khối u phía trên vẫn giữ nguyên, đảm bảo sự an toàn và tin cậy cho người sử dụng.

Ở Ấn Độ, phụ nữ đối mặt với nhiều trở ngại khi nói đến cơ thể của mình, đặc biệt là về vùng ngực. Những định kiến trong xã hội đã khiến cho họ cảm thấy tội lỗi khi chú ý hoặc thu hút sự chú ý đến vùng kín của bản thân. Vì vậy, việc mở lòng hoặc truyền bá kiến ​​thức về sức khỏe cá nhân nói chung và về vùng ngực nói riêng trở nên khó khăn hơn.

Không có gì có thể nhắc nhở tốt hơn là một vật dụng xuất hiện hằng ngày trong gia đình.

Thực hiện

Sản phẩm xà phòng đặc biệt của Lux được giới thiệu lần đầu tại Mumbai, là kết quả của sự hợp tác với Hiệp hội Ung thư Ấn Độ và được phân phối tới các trại hoạt động cho ung thư vú của Hiệp hội. Chiến dịch của Lux đã được lan tỏa khắp đất nước thông qua nhiều kênh phân phối, đặc biệt là các hoạt động y tế như trại nâng cao nhận thức, hội thảo và trung tâm hỗ trợ.

Chiến dịch của Lux đã thu được rất nhiều thành tích đáng nể trong toàn bộ thời gian triển khai:

86,687 lượt hiển thị trên mạng xã hội trong vòng 24 giờ

9,4 triệu lượt tiếp cận trên toàn cầu trong vòng 24 giờ

Tăng 27% câu hỏi quanh các bệnh về vùng ngực và cách phát hiện sớm

Giám đốc Điều hành Toàn cầu, Phó Chủ tịch, mảng làm sạch da, của Unilever, ông Samir Singh cho biết: “Sáng kiến này là cá nhân. Mọi thứ xoay quanh và những người liên quan đã mang sáng kiến này để áp dụng vào cuộc sống. Mục tiêu của chúng tôi là nâng cao nhận thức về bệnh ung thư vú, đặc biệt là trong khoảnh khắc riêng tư trong phòng tắm, để khuyến khích phụ nữ suy nghĩ về vẻ đẹp một cách toàn diện nhất, bao gồm cả sức khỏe bên trong. Bánh xà phòng khiêm tốn của Lux mang sức mạnh của tư duy sáng tạo có mục đích. Chúng tôi cảm thấy đầy động lực về sự thay đổi này và chắc chắn nó sẽ mang lại tiềm năng ảnh hưởng lâu dài.”

Từ dự án này, chúng ta có thể thấy rằng việc tận dụng tình cảm và cảm xúc của con người sẽ giúp cho các chiến dịch quảng cáo mang lại hiệu quả cao hơn. Và trên tất cả, đó là thông điệp ý nghĩa về việc quan tâm đến sức khỏe của chính mình và người thân trong gia đình.