Coca Cola thu hút Millennials bằng chương trình tìm kiếm tài năng trên Youtube
Coca-Cola đã tạo nên một chiến dịch Emotional Marketing độc đáo hướng đến thế hệ Millennials thông qua một chương trình Youtube Talent Show Với ý tưởng sáng tạo và nội dung mới lạ, chiến dịch đã đạt được những KPIs ấn tượng và thu hút đông đảo độc giả mục tiêu Kết quả của chiến dịch đã đem lại sự thành công lớn cho Coca-Cola
Chiến dịch Emotional Marketing của Coca-Cola
Coca-Cola luôn là một trong những thương hiệu nổi tiếng với những chiến dịch Emotional Marketing độc đáo và ấn tượng. Với sự sáng tạo và tinh tế trong hình thức và nội dung, Coca-Cola luôn khiến cho công chúng trên toàn cầu phải bất ngờ và ngưỡng mộ trước sự độc đáo và sáng tạo của thương hiệu này. Mới đây, để tiếp cận thế hệ Millennials tại Croatia, Coca-Cola đã tạo ra một chương trình biểu diễn trên Youtube mang tên “Videostar: First Youtube Talent Show” với sự hợp tác giữa kênh Youtube “Croatian JoomBoos” và agency 24sata d.o.o.
Mục tiêu chính của chương trình này là truyền cảm hứng cho chiến dịch “Taste The Feeling” của Coca-Cola và kết nối lứa tuổi teen và thanh thiếu niên. Để đạt được mục tiêu đó, 24sata d.o.o đã tìm hiểu về đặc thù của người dùng Youtube tại Croatia.
Mục đích của chiến dịch “Videostar: First Youtube Talent Show” là tìm kiếm tài năng trẻ trong số hàng nghìn người dùng YouTube ở độ tuổi thanh thiếu niên dựa trên cộng đồng người dùng Youtube tại Croatia. 24sata doo đã kết hợp nền tảng truyền thông của Coca-Cola, cùng với fan hâm mộ của kênh YouTube JoomBoos để thực hiện nội dung sáng tạo chưa từng có trong khu vực.
KPIs
Mục tiêu của chiến dịch này đó là:
700 bài đăng video
Thời gian xem: 3h
Tăng tương tác trên YouTube và lượng follower trên các trang mạng xã hội
Độc giả mục tiêu
JoomBoos và Coca-Cola đều nhắm đến đối tượng thanh thiếu niên trong độ tuổi từ 14-30 tuổi. Đây là đối tượng khá khó tính trong việc tiếp nhận nội dung. Tuy nhiên, chiến dịch của Coca-Cola đã tạo được điểm nhấn đặc biệt bởi không chỉ hướng tới những người xem thụ động mà còn kêu gọi người hâm mộ đóng góp sáng tạo ý tưởng cho chiến dịch.
Đối với thế hệ Millennials, thời gian để gây ấn tượng rất ngắn và sự lựa chọn nội dung yêu thích cũng khá khắt khe. Để vượt qua thử thách này, Coca-Cola đã có cách tiếp cận độc đáo và hiệu quả.
Thông qua chương trình "Videostar: Cuộc thi tài năng Youtube đầu tiên", 24sata d.o.o đã tạo ra cơ hội cho các fan hâm mộ của họ để "Taste The Feeling" thành công và trở thành ngôi sao tài năng trên nền tảng Youtube. Vì người dùng hiện nay dành nhiều thời gian trực tuyến và sử dụng các mạng xã hội, 24sata d.o.o đã tập trung toàn bộ chiến lược marketing của mình trên các nền tảng này, đặc biệt là JoomBoos - kênh Youtube lớn nhất dành cho giới trẻ Croatia.
Khơi dậy sự sáng tạo với chiến dịch Tết của Coca-Cola
Coca-Cola đã mang đến một ý tưởng sáng tạo cho chiến dịch Tết của mình. Cốt truyện chính của chiến dịch xoay quanh các người dùng YouTube và thế giới quan của những người trẻ tuổi ngày nay. Những tình huống hàng ngày mà họ đang đối mặt, bao gồm trường học trở thành học viện YouTube, các vấn đề liên quan đến tình yêu, bạn bè, áp lực của bạn bè và nỗ lực hướng tới thành công trong cuộc sống.
Với chiến dịch này, Coca-Cola muốn khơi dậy sự sáng tạo và tạo ra một cách tiếp cận mới mẻ để tương tác với khách hàng. Đây là một cách thú vị và đầy tinh thần Tết để tăng cường mối quan hệ giữa Coca-Cola và người tiêu dùng. Hãy cùng nhau cảm nhận sự sáng tạo và tinh thần Tết của Coca-Cola!
"Shared Dream" là một chương trình được thiết kế đặc biệt cho những người có ảnh hưởng trên YouTube, giúp họ trở thành diễn viên chính trong một loạt web phim độc đáo. Đây là một cách để thử thách bản thân và tạo ra những trải nghiệm mới lạ.
Điều đặc biệt là tất cả các vai diễn trong "Shared Dream" do JoomBoos và các fan kết nối với thần tượng của mình trên một cấp độ hoàn toàn mới. Điều này giúp tạo ra một môi trường sáng tạo và mang lại trải nghiệm thú vị cho cả diễn viên và khán giả.
Ngoài ra, các fan của JoomBoos cũng có cơ hội tham gia trở thành đồng tác giả nội dung và góp phần tạo ra những tác phẩm đầy ý nghĩa trong "Shared Dream". Điều này giúp tạo ra một sự kết nối đặc biệt giữa JoomBoos và cộng đồng fan của họ.
"Shared Dream" sử dụng nền tảng đa phương tiện để tạo ra những trải nghiệm tuyệt vời cho khán giả. Với sự kết hợp giữa các diễn viên chuyên nghiệp và các fan, chương trình này mang đến một phong cách mới mẻ và đầy sáng tạo trong lĩnh vực web phim.
Chiến dịch trên nền tảng kênh YouTube JoomBoos và các mạng xã hội
Chiến dịch này đã được triển khai thông qua kênh YouTube JoomBoos cùng với tất cả các mạng xã hội của JoomBoos như Facebook, Instagram, Instagram Story, Snapchat và Viber. Ngoài ra, để hỗ trợ cho JoomBoos, 24sata d.o.o cũng tích hợp nền tảng số mang tên “Shake & Take” của Coca-Cola vào nội dung một cách tinh tế, cùng với kênh Instagram của hãng. Đây là những nền tảng chính được sử dụng để thu hút fan, và cũng là nơi họ có thể đồng sáng tạo ra các nội dung thú vị và hấp dẫn cùng Coca-Cola. Chiến dịch này đã mang lại cho JoomBoos và Coca-Cola những kết quả rất tích cực.
Nhờ những nỗ lực đáng khen của chiến dịch, đã có những thành tựu ấn tượng đáng kể như sau:
Hơn 2,000 người đã đăng ký tham gia chương trình, đây là con số cao hơn rất nhiều so với bất kỳ chương trình truyền hình thực tế nào trong năm vừa qua.
Tổng thời gian xem video trên kênh Youtube của JoomBoos đã đạt 16,000,000 phút (tương đương 4 phút đối với mỗi người dùng Youtube tại Croatia).
Coca-Cola đã thu hút được sự quan tâm của rất nhiều fan nhờ những nội dung sáng tạo và thú vị từ chương trình. Kết quả là, lượng fan trên kênh Youtube của Coca-Cola đã tăng gấp đôi chỉ trong vòng 2 tháng diễn ra chương trình, tức tăng gấp 5 lần so với thường lệ.
Số lượng fan hâm mộ của JoomBoos trên Facebook đã tăng lên đến 150% và trên Instagram cũng tăng lên đến 300%. Kênh Youtube của JoomBoos cũng đã đạt được thành tích ấn tượng với thời gian xem thêm tăng lên đến 68%, lượt xem nhiều hơn tới 127%, và tương tác trên Youtube tăng lên đến 159%.
