3 chiến dịch quảng cáo đình đám của Coca Cola

Nếu bạn đang muốn học hỏi những chiến lược Marketing thành công vang dội, thì không có công ty nào tốt hơn Coca Cola để tham khảo.

Từ khi ra đời với khẩu hiệu "Drink Coca-Cola" vào năm 1886, thương hiệu nổi tiếng này đã truyền cảm hứng cho hàng triệu người trên toàn thế giới với khẩu hiệu "Open Happiness". Điều không đổi trong suốt quá trình phát triển của Coke chính là sự sáng tạo không ngừng nghỉ và việc tạo ra những chiến dịch quảng cáo ấn tượng mang lại hiệu quả cao.

Dưới đây là danh sách 3 chiến dịch Coca Cola đã thể hiện giá trị cốt lõi của thương hiệu và đem lại cho chúng ta nhiều tài liệu Content Marketing hữu ích.

"Chia sẻ Coca Cola"

Vào mùa hè năm 2011, chiến dịch "Chia sẻ Coca Cola" đã ra đời với mục đích quảng bá sản phẩm Coca Cola đến từng cá nhân khách hàng bằng cách in tên người lên lon Coca Cola.

Chiến dịch này đã thu hút sự chú ý vượt xa mong đợi tại nhiều quốc gia. Theo báo cáo của The Wall Street Journal, trong hai tháng 6 và 7 năm 2014, đã có hơn 125.000 bài viết trên mạng xã hội liên quan đến "Chia sẻ Coca Cola". Trong số đó, 12% số cuộc trò chuyện trực tuyến về Coca Cola đều liên quan đến chiến dịch này và khoảng 353.000 chai Coca Cola đã được chia sẻ thông qua website riêng của chiến dịch.

Thành công rực rỡ của chiến dịch “Share A Coke” được thể hiện rõ qua dữ liệu thống kê trên Google Trends của thương hiệu Coca-Cola. Từ tháng 6 đến tháng 8, các từ khóa như “share a coke”, “coke” và “coca cola” đã tăng vọt ở Hoa Kỳ. Đặc biệt, tần suất xuất hiện đột biến của những từ khóa có liên quan như “coke names” hay “coke with names” đã cho thấy tầm ảnh hưởng to lớn của chiến dịch trên Google.

Thêm vào đó, chiến dịch này còn được triển khai trên nhiều quốc gia trên thế giới. Bắt đầu từ năm 2011 tại Australia và New Zealand, “Share A Coke” đã nhanh chóng gây được tiếng vang và lan rộng ra trên hơn 20 thị trường toàn cầu, bao gồm cả Mỹ, Trung Quốc và Brazil.

Trong quá trình thử nghiệm tại Australia, lượng thanh niên Úc tiêu dùng Coca Cola tăng 7%, chiến dịch thu hút hơn 18 triệu lượt nhìn thấy trên các mạng xã hội. Riêng trên Facebook, trang fanpage của Coca Cola đã tăng hơn 39% lượt theo dõi và lượng truy cập tăng đến 870%.

Bài học quý giá mà chúng ta có thể rút ra được từ chiến dịch này là nó tập trung vào sở thích riêng của từng cá nhân. Không có cách nào thu hút sự chú ý của một người hơn việc đặt tên họ trên sản phẩm của bạn.

Tuy nhiên, đây không phải là một chiến lược tiếp thị phù hợp với tất cả các công ty. Điều quan trọng là bạn phải đảm bảo rằng chiến dịch của mình vẫn đủ hấp dẫn ở cấp độ cá nhân nếu muốn đạt được thành công.

Cuối cùng, chiến dịch "Share A Coke" của Coca Cola đã tạo ra một câu chuyện đầy khéo léo và hấp dẫn, đồng thời còn giữ được tính liên tục trong quảng cáo của mình. Điều này chứng tỏ rằng, "nghệ thuật kể chuyện" là cách tiếp cận tiềm năng mà bạn không nên bỏ qua khi lên kế hoạch cho chiến dịch quảng cáo tiếp theo.

"Always Coca-Cola" là một trong những chiến dịch quảng cáo nổi tiếng nhất mọi thời đại. Nó được ra mắt vào năm 1993, khi công nghệ đồ họa máy tính đang phát triển mạnh vào cuối thế kỉ XX. Các chú gấu bắc cực dễ thương đã trở thành biểu tượng của thương hiệu.

Trong chiến dịch quảng cáo của Coca-Cola, "Bắc cực ánh sáng" là một trong những quảng cáo ấn tượng nhất với câu chuyện về tình bạn đáng yêu giữa một gấu trắng và một người bạn nhỏ bé.

Từ chiến dịch này, chúng ta rút ra được một bài học quan trọng: Trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo, luôn cần sáng tạo để tạo ra những điều mới mẻ, không bị giới hạn bởi những ranh giới nhất định.

Nếu Coca Cola không áp dụng công nghệ đồ họa máy tính phức tạp và vẫn sử dụng những hình ảnh vẽ tay như trước đây, liệu chiến dịch "Northern Lights" có được tầm ảnh hưởng như lúc đó hay không, chúng ta không thể chắc chắn. Tuy nhiên, với việc sử dụng công nghệ mới trong chiến dịch, Coca Cola đã tạo ra một bước đột phá mới, góp phần làm nên lịch sử quảng cáo của công ty.

Để làm mới thương hiệu trong marketing cho từng sản phẩm, chúng ta cần phải đổi mới và tạo ra những điều khác biệt so với thời điểm hiện tại.

Như là nhà tài trợ chính thức cho FIFA World Cup 2014 tại Brazil, Coca Cola đã khéo léo tận dụng cơ hội "vàng" này để quảng bá thương hiệu của mình tới hàng trăm triệu cầu thủ bóng đá và người hâm mộ trên khắp thế giới.

Học hỏi từ chiến dịch “The World’s Cup”

Chiến dịch “The World’s Cup” của Coke đã thành công trong việc thể hiện tình yêu cuồng nhiệt của tất cả mọi người dành cho môn thể thao vua. Điều đó đã giúp doanh nghiệp thu hút hơn 1 triệu fan hâm mộ từ khoảng 90 quốc gia đến với World Cup.

Coke đã khai thác một câu chuyện thực tế và biến nó trở nên hấp dẫn, đặc biệt là so với quảng cáo của Pepsi cho World Cup 2014. Bài học kinh nghiệm từ chiến dịch này là đừng chỉ kể một câu chuyện, mà hãy trở thành một câu chuyện. Đây là cách để tạo ra một quảng cáo đầy cảm hứng và đi vào lòng người. Hãy lấy cảm hứng từ những câu chuyện có thật trong cuộc sống để tạo nên sự khác biệt và thu hút khách hàng.

Chúng ta không phải có ngân sách lớn như Coca Cola, nhưng vẫn có thể học hỏi được nhiều điều về kinh doanh và marketing từ họ. Coca Cola cũng học hỏi từ những thương hiệu khác và tạo ra những ý tưởng độc đáo của riêng mình.

Vào ngày 23/3/2015, Coca Cola đã hỏi ý kiến từ 10 agenies nổi tiếng để lên ý tưởng cho chiến dịch quảng cáo toàn cầu tiếp theo. Mặc dù chiến dịch "Open Happiness" vẫn đang được rất thành công, nhưng thương hiệu luôn luôn sáng tạo và không ngừng nghỉ để tạo ra những ý tưởng mới. Điều này chắc chắn là một trong những yếu tố đã góp phần vào thành công của Coca Cola và cũng là mục tiêu hàng đầu của bất kì doanh nghiệp nào.

Nếu bạn không có đủ nguồn lực và tài chính để thuê 10 công ty khác nhau để lấy ý tưởng, bạn có thể tìm hiểu từ ý kiến của ít nhất 10 nhân viên trong công ty. Dù không phải tất cả nhân viên đều có đủ năng lực để khởi động và phát triển một chiến dịch, nhưng họ chắc chắn biết về tình hình của công ty và những giá trị mà công ty hướng tới.