Threads: Sự đối thủ xứng tầm vượt qua 'vết xe đổ' của Google+ và vượt xa Meta với lợi thế chưa từng có

Một tập đoàn công nghệ hàng đầu với hàng tỷ người dùng đã quyết định ra mắt mạng xã hội mới. Bằng cách sử dụng sự phổ biến và quy mô hiện có, công ty hy vọng nền tảng sẽ đạt được thành công, và điều này cũng đồng nghĩa với việc đánh bại các đối thủ cạnh tranh trong ngành. Có nhiều người nghĩ ngay đến Threads, nhưng Meta không nên vội vàng mừng.

Điều này đã xảy ra vào năm 2011, khi Google ra mắt mạng xã hội có tên là Google+. Hãng giới thiệu nền tảng này dựa trên công cụ tìm kiếm và một số sản phẩm khác, và đã mở rộng số lượng người dùng của Google+ lên hơn 90 triệu trong năm đầu tiên.

Tuy nhiên, đến năm 2018, Google+ đã trở thành một phần của quá khứ không thành công. Dù có số lượng người dùng lớn từ Google Search, mạng xã hội Google+ không thể cạnh tranh được với sự phổ biến của Facebook, Instagram và các ứng dụng xã hội khác.

Ở Thung lũng Silicon, các công ty công nghệ hàng đầu thường tận dụng quy mô lợi thế hiện có để mở rộng nhanh chóng. Tuy nhiên, câu chuyện của Google+ đã cho các CEO một bài học quan trọng, đó là chỉ có tiếng tăm mà không đủ để chiến thắng trong thị trường truyền thông xã hội.

Đây là một thách thức đang đối diện với Mark Zuckerberg, Giám đốc điều hành của Meta, khi ông cố gắng đánh bật Twitter và biến Threads thành một ứng dụng tiếp nối. Ông này cần làm cho nội dung trên Threads trở nên gây bất ngờ - tương tự như cách mà Twitter đã làm, và đồng thời, Threads không được phép tồn tại những tin nhắn rác và nội dung vi phạm, chỉ khi đó mới có thể giữ chân những người dùng kiên nhẫn.

"Theo Eric Seufert, một chuyên gia đang theo dõi Meta một cách cẩn thận, nếu bạn khởi chạy một ứng dụng hoặc bất cứ thứ gì chưa đầy đủ tính năng, điều này có thể gây phản tác dụng và người dùng sẽ rời đi ngay lập tức."

Hiện tại, Threads đã nhận được đánh giá thành công khiến nó nổi bật. Chỉ sau vài giờ ra mắt, ứng dụng đã thu hút được 10 triệu lượt đăng ký và gần đây, con số này đã tăng lên đến 100 triệu. Thành tích đáng kinh ngạc này đã giúp Threads vượt qua ứng dụng trò chuyện ChatGPT - ứng dụng mà theo công ty phân tích Similarweb, cần tận 2 tháng mới đạt được 100 triệu người dùng.

Với tổng số 100 triệu người dùng, Threads đã cho thấy khả năng cạnh tranh với Twitter, ứng dụng có 237,8 triệu người dùng hàng ngày tính đến tháng 7 năm ngoái, trước khi Musk thông báo việc mua lại. Trước sự đón nhận tích cực của Threads, Musk đã đe dọa kiện Meta vì cáo buộc vi phạm bí mật thương mại và sở hữu trí tuệ của Twitter. Ông cũng chỉ trích Meta đã thuê hàng chục nhân viên cũ của Twitter để tiếp cận thông tin mật khác.

Theo các chuyên gia, Twitter thiếu điều mà Mark Zuckerberg có rất nhiều: người dùng. Hiện tại, các ứng dụng dẫn đầu bởi vị CEO này, bao gồm Facebook, Instagram, WhatsApp và Messenger, thu hút khoảng 3 tỷ người dùng truy cập thường xuyên.

Ngoài ra, Mark Zuckerberg cũng có kinh nghiệm trong việc thúc đẩy hàng triệu người dùng sử dụng một ứng dụng mới. Ví dụ, vào năm 2014, Zuckerberg đã loại bỏ dịch vụ nhắn tin riêng tư trên Facebook và buộc mọi người phải tải xuống ứng dụng khác có tên là Messenger.

Threads hiện đang được liên kết một cách chặt chẽ với Instagram. Người dùng sẽ yêu cầu phải có một tài khoản Instagram mới có thể đăng ký. Danh sách người theo dõi sẽ được đồng bộ ngay sau khi nhấp màn hình.

Một số người dùng đặt câu hỏi về việc Threads ra mắt lần đầu nhưng không có một số chức năng cơ bản của Instagram, ví dụ như khả năng tìm kiếm cho phép mọi người truy cập các hashtag đang thịnh hành.

Có rất nhiều tính năng mà Threads không ra mắt để giảm thiểu tranh cãi ngay từ đầu. Không biết điều này có ảnh hưởng đến tính thú vị của nó hay không?", Anil Dash, cây viết trong ngành công nghệ cho biết.

Threads sẽ tránh được 'vết xe đổ' của Google+.

Đáp lại, Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, cho biết Meta sẽ thêm một danh sách tính năng mới vào ứng dụng này và hứa rằng Threads sẽ trở nên tuyệt vời.

Tuy nhiên, Meta cần cẩn trọng khi ra mắt một ứng dụng mới để tránh tình trạng công ty kiệt quệ. Ví dụ như, người dùng Google+ đã nhanh chóng cảm thấy chán ngấy và thậm chí coi đó là áp buộc khi truy cập vào Gmail. Theo các cựu nhân viên Google, Google+ chỉ được tạo ra để cạnh tranh với Facebook mà không có một tầm nhìn rõ ràng.

Trên tài khoản Threads của mình, Mark Zuckerberg dự đoán rằng số người đăng ký sử dụng ứng dụng này trong thời gian tới có thể lên tới hơn 1 tỷ người. Điều này sẽ làm cho Threads trở thành đối thủ đáng gờm nhất của Twitter cho đến nay, trong bối cảnh mạng xã hội toàn cầu đang cố gắng phục hồi hoạt động kinh doanh.

Theo Adam Mosseri, Giám đốc Instagram, Threads có hướng đi khác biệt so với Twitter, tập trung vào tin tức và sự kiện đang diễn ra. Ứng dụng mới của Instagram chủ yếu tạo ra các tương tác tích cực giữa con người và các sự kiện "nhẹ đô".

"Threads là nơi các bạn có thể cùng nhau thảo luận về mọi thứ, từ những chủ đề bạn quan tâm hôm nay cho đến những chủ đề sẽ trở nên phổ biến vào ngày mai", mô tả về Threads trên Apple App Store.

Theo Connor Hayes, Phó chủ tịch phụ trách sản phẩm của Meta, người dùng Threads sẽ có thể tương tác với các ứng dụng khác ngoài Instagram trong tương lai, tuy nhiên, không có một khung thời gian cụ thể để thực hiện điều này. Hiện tại, Threads không chứa quảng cáo và chỉ tập trung vào việc thu hút thêm người dùng.

Theo: The New York Times, Bloomberg

Threads xô đổ kỷ lục của ChatGPT, đạt 100 triệu người dùng chỉ trong 5 ngày, TikTok hay Instagram cũng kém xa