Phân cấp danh phận trong thời trang: Cấp bậc cao nhất của đại sứ thương hiệu là gì?
Mỗi thương hiệu thời trang đều có cách phân cấp danh phận riêng cho các người nổi tiếng Từ gương mặt chiến dịch cho đến đại sứ thương hiệu, mỗi cấp độ đều thể hiện mức độ 'sủng ái' của thương hiệu dành cho người đại diện Tuy nhiên, liệu đại sứ thương hiệu có phải là vị trí cao nhất trong danh sách này?
Hiện nay, không khó để tìm thấy các nghệ sĩ sở hữu cho mình các danh phận với một hoặc nhiều thương hiệu thời trang. Thậm chí, sức ảnh hưởng của một người nổi tiếng còn được đo lường bằng số lượng hợp đồng đại diện với các thương hiệu lớn mà họ đang sở hữu. Đặc biệt, tại Hàn Quốc và Trung Quốc, các "thượng đế" thường chi tiền để sở hữu những món đồ yêu thích của các nghệ sĩ để chứng thực cho sự ủng hộ của họ. Do đó, các hợp đồng hợp tác giữa các thương hiệu và người nổi tiếng ngày càng nhiều.
Thường thì, chức danh Đại sứ thương hiệu là quen thuộc với mọi người khi nhắc đến các ngôi sao lớn. Tuy nhiên, thực tế thì danh sách các danh hiệu phức tạp và đa dạng hơn rất nhiều. Vậy, làm sao để hiểu đúng phân cấp danh hiệu trong ngành thời trang?
CẤP ĐỘ 1: THE FACE - GƯƠNG MẶT CHIẾN DỊCH
Trong chiến dịch Xuân Hè 2023 của Miu Miu, Kendall Jenner được chọn làm gương mặt đại diện.
The Face là khái niệm chỉ một gương mặt đại diện cho nhãn hiệu trong các chiến dịch quảng bá. Hợp đồng sử dụng hình ảnh thường kéo dài từ 2 đến 12 tháng hoặc một mùa collection, tùy thuộc vào tính chất của chiến dịch.
Mặc dù được coi là "niềm vui ngắn chẳng tày gang" do tính chất ngắn hạn của các hợp đồng, danh phận The Face vẫn là một mục tiêu đáng mơ ước của nhiều người mẫu. Do thời hạn ngắn của chiến dịch, một người mẫu có thể trở thành gương mặt đại diện cho nhiều thương hiệu thời trang khác nhau vào các thời điểm khác nhau, từ đó tăng cơ hội cho các người mẫu như "cá kiếm".
Ví dụ như Kendall Jenner đã trở thành gương mặt đại diện cho chiến dịch mùa xuân 2023 của thương hiệu giày cao gót Jimmy Choo.
Thỉnh thoảng, các Đại sứ thương hiệu cũng tham gia vào các chiến dịch quảng bá với tư cách là gương mặt đại diện. Ví dụ như Jennie đã tham gia chiến dịch quảng bá cho dòng túi Chanel 22 và Rosé là người đại diện cho chiến dịch quảng bá cho BST Tiffany Lock.
Cấp độ 2 - Friend of the House - Bạn thân thương hiệu cũng là một ví dụ. Hai Friend of the House của Chanel là người mẫu Blesnya Minher (trái) và Ola Rudnicka (phải).
Phần 4: Bạn thân thương hiệu và đặc quyền của họ
Bạn thân thương hiệu hay còn gọi là Friend of the House, là danh hiệu được trao cho những người nổi tiếng như influencer, người mẫu, diễn viên, ca sĩ có phong cách và cá tính phù hợp với thương hiệu. Mặc dù họ không có một đội ngũ người hâm mộ đông đảo trên toàn thế giới nhưng lại có độ nhận diện ổn định tại thị trường mục tiêu.
Với danh hiệu Friend of the House, không có quá nhiều ràng buộc về mặt giấy tờ. Tuy nhiên, các bạn thân thương hiệu vẫn được hưởng các đặc quyền đáng giá như được mặc các thiết kế mới nhất, được lựa chọn quảng bá cho một dòng sản phẩm nhất định, tham gia các sự kiện của thương hiệu. Đôi khi, họ còn xuất hiện trên bìa các tạp chí do thương hiệu đẩy bìa hoặc tham gia vào các chiến dịch quảng bá.
Cấp độ cao hơn của danh hiệu Friend of the House là Đại sứ thương hiệu hay còn gọi là Brand Ambassador. Chanel từng "chơi lớn" khi đưa 6 đại sứ người Hàn lên trang bìa kỷ niệm 30 năm của tạp chí Elle Korea.
Phần 5: Cách phân loại Đại sứ thương hiệu
Để phân loại Đại sứ thương hiệu, các nhãn hàng thường thông báo bổ nhiệm Đại sứ thông qua các phương tiện truyền thông. Các Đại sứ thường được phân loại theo địa lý, bao gồm Đại sứ Toàn cầu, Đại sứ khu vực Châu Á Thái Bình Dương, Đại sứ tại Hàn Quốc, và nhiều hơn nữa. Đôi khi việc phân loại còn phụ thuộc vào dòng sản phẩm mà ngôi sao đại diện, ví dụ như dòng thời trang nam/nữ, mỹ phẩm, trang sức. Tuy nhiên, một số nhà mốt có cách gọi đặc trưng hơn như Chanel, với danh phận cao nhất là House Ambassador. Hiện tại, vẫn chưa xuất hiện Global Ambassador cho bất kỳ thương hiệu nào.
Lisa (BLACKPINK) là Đại sứ toàn cầu đầu tiên của CELINE.
Đại sứ thương hiệu không chỉ đại diện cho sản phẩm của thương hiệu mà họ còn đồng hành, quảng bá cho thương hiệu bằng danh tiếng, ngoại hình và lối sống. Họ được coi là hiện thân của thương hiệu, từ ngoại hình, cá tính cho đến khí chất.
Phần 6: Nhân vật phát ngôn thương hiệu - Brand Spokesperson
Nhân vật phát ngôn thương hiệu, hay còn gọi là Brand Spokesperson, là một trong những vai trò quan trọng trong chiến lược marketing của các công ty. Được coi là đại diện cho thương hiệu, những người này thường được lựa chọn dựa trên sự ảnh hưởng và uy tín của họ trong cộng đồng. Các Brand Spokesperson thường có khả năng giao tiếp tốt và có uy tín trong lĩnh vực của mình.
Một ví dụ điển hình là công chúa Charlotte Casiraghi, người được lựa chọn làm Brand Spokesperson cho Chanel kể từ năm 2021. Với sức ảnh hưởng lớn trong giới thượng lưu châu Âu, cô đã trở thành một trong những đại diện xuất sắc nhất cho thương hiệu danh tiếng này. Thông qua việc tham gia các chiến dịch quảng cáo và sự kiện, Charlotte Casiraghi đã giúp cho Chanel trở thành một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới.
Người phát ngôn thương hiệu là vị trí quan trọng nhất mà một thương hiệu có thể trao cho một người nổi tiếng. Không chỉ đơn thuần là người quảng bá cho sản phẩm của thương hiệu, người phát ngôn còn đại diện cho tư tưởng và giá trị của thương hiệu. Để trở thành một Brand Spokesperson, không chỉ cần có ngoại hình nổi bật, mà còn cần phải có kiến thức sâu về thương hiệu, cùng với phong thái, lời nói chuẩn mực và thậm chí là vị trí cao trong xã hội.
Một ví dụ điển hình là công chúa Charlotte Casiraghi, người đã trở thành người phát ngôn cho chiến dịch của thương hiệu Chanel. Với sự quyến rũ và sự thông thái của mình, cô ấy đã góp phần tạo nên sự thành công cho thương hiệu này.
