Ngành quảng cáo trực tuyến trị giá 600 tỷ USD gặp khó khăn sau quyết định của Google, hàng tỷ người dùng internet sẽ chịu ảnh hưởng
Quyết định mới của Google về ngành quảng cáo trực tuyến trị giá 600 tỷ USD được dự báo sẽ đem lại lợi thế vững chắc cho Google, ảnh hưởng đến hàng tỷ người dùng internet
Google đang từ từ thay đổi cách các công ty theo dõi hành vi trực tuyến của người dùng - một động thái mà họ đã tiến hành trong nhiều năm. Sự thay đổi quan trọng nhất là trong lịch sử ngành quảng cáo trực tuyến trị giá 600 tỷ USD/năm: Google sẽ ngừng hỗ trợ cookie - công nghệ giúp ghi lại hoạt động trực tuyến của người dùng để các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu.
Cụ thể, bắt đầu từ ngày 4/1 (theo giờ Mỹ), Google đã bắt đầu thử nghiệm hạn chế cookie đối với 1% người sử dụng trình duyệt Chrome - trình duyệt phổ biến nhất thế giới. Đến cuối năm 2024, Google có kế hoạch loại bỏ hoàn toàn cookie đối với tất cả người dùng Chrome.
Các nhà tiếp thị và công ty công nghệ quảng cáo đang cố gắng vượt qua 'cơn bão'. Họ than phiền rằng Google - tập đoàn vừa giới thiệu các công cụ phần mềm được thiết kế để thay thế cookie chưa làm đủ để chuẩn bị tâm lý cho thị trường.
Theo Anthony Katsur, giám đốc điều hành của IAB Tech Lab, ngành công nghiệp quảng cáo vẫn chưa sẵn sàng trước sự thay đổi quan trọng. Ông bày tỏ quan điểm rằng Google nên cho mọi người thêm thời gian để thử nghiệm các công nghệ thay thế trước khi loại bỏ cookie. Ngoài ra, việc Google dự kiến cấm hoàn toàn cookie gần thời điểm bùng nổ quảng cáo quý IV được cho là vô cùng 'tàn bạo'.
Katsur nói: "Việc thực hiện quyết định đúng thời điểm để tạo ra doanh thu lớn nhất trong năm là một hành động tồi tệ."
Theo các giám đốc điều hành của Google, việc loại bỏ cookie liên quan đến sự hợp tác sâu rộng với hệ sinh thái Internet. Nhiều bên đã thúc đẩy tập đoàn này thực hiện thay đổi sau nhiều lần trì hoãn, một phần cũng nhằm mục đích tôn trọng quyền riêng tư của người dùng.
"Anthony Chavez, phó chủ tịch Google, cho biết: 'Chúng tôi tin tưởng vào sự hỗ trợ của ngành công nghiệp để thực hiện quá trình chuyển đổi này'.
Theo thông tin, Google đặt mục tiêu chính vào việc thay đổi cookie của bên thứ ba. Mặc dù ban đầu chỉ ảnh hưởng một phần nhỏ người dùng Chrome, nhưng cuối cùng, hàng tỷ người dùng Internet sẽ trải qua ít quảng cáo cá nhân hóa hơn. Người ủng hộ quyết định này cho rằng cookie bên thứ ba làm xâm phạm đến quyền riêng tư của người dùng, khiến họ phải chịu đựng quá nhiều thông tin quảng cáo không cần thiết."
Vào cuối thập kỷ trước, Mozilla Firefox và Safari của Apple đã bắt đầu hạn chế việc sử dụng cookie do lo ngại về quyền riêng tư của người dùng. Google cũng đã thể hiện ý định tương tự vào năm 2020, nhưng đã phải trì hoãn để xử lý các khiếu nại từ các công ty quảng cáo.
Ngoài ra, kế hoạch của Google cũng đã gây ra nhiều phản đối từ phía những nhà môi giới quảng cáo dựa vào cookie để hỗ trợ việc tiếp thị và theo dõi hiệu quả chi tiêu. Lo ngại rằng những thay đổi này sẽ củng cố vị thế thống trị của công ty công nghệ bằng cách tập trung nhiều chức năng quan trọng hơn vào trình duyệt của họ.
Theo dữ liệu từ Statcounter, Chrome chiếm 65% lưu lượng truy cập Internet trên toàn thế giới, tỷ lệ cao gấp 3 lần so với Safari, trình duyệt tiếp theo được sử dụng rộng rãi.
Google mô tả những thay đổi trong tháng này là một thử nghiệm có giới hạn. Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh (CMA) hoàn toàn có quyền phủ quyết nếu kế hoạch gây tổn hại tới các doanh nghiệp khác.
Có một số giám đốc điều hành cho biết rằng hoạt động kinh doanh quảng cáo tìm kiếm sinh lợi của Google sẽ hưởng lợi từ việc loại bỏ cookie. Tuy nhiên, thay đổi này có thể làm giảm giá trị của quảng cáo trực tuyến, theo Bill Simmons, phó chủ tịch sản phẩm tại Trade Desk.
Phản hồi, đại diện của Google cho biết rằng mục tiêu chính của công ty là cải thiện quyền riêng tư của người dùng, đồng thời mang lại nhiều giá trị hơn cho các nhà quảng cáo. Những thay đổi này sẽ đòi hỏi một số công ty phải làm lại hoặc tạo ra những sản phẩm mới.
"Hệ sinh thái này bao gồm hàng nghìn công ty và họ sẽ tiếp tục phải thích ứng và tối ưu hóa theo thời gian", đại diện của Google cho biết. Tuy nhiên, nhiều người cũng cho rằng sự thay đổi mới này có thể khiến cả nhà quảng cáo và trang web hỗ trợ quảng cáo cảm thấy thất vọng vì gặp khó khăn trong việc nhắm mục tiêu người dùng. Việc giảm giá quảng cáo trên Firefox và Safari sau khi các trình duyệt này hạn chế cookie đã được đưa ra làm ví dụ minh chứng.
Sau khi thử nghiệm các giải pháp của Google sớm, Criteo nhận thấy rằng việc sử dụng cookie của bên thứ ba nhắm mục tiêu người dùng có hiệu quả gấp 5 lần so với giải pháp thay thế mà Google đề xuất, gọi là Topics. Đại diện của Google cho biết họ đã thực hiện một số thay đổi trong Topics để cải thiện hiệu quả của công cụ sau khi nhận được phản hồi từ Criteo.
Hiện tại, Google đang bắt đầu thử nghiệm tính năng Bảo vệ Theo dõi với một nhóm nhỏ người dùng Chrome, nhằm kiểm tra sẵn sàng của môi trường web không có cookie. Những người tham gia thử nghiệm sẽ được chọn ngẫu nhiên và nếu họ được chọn, họ sẽ nhận được thông báo khi truy cập Chrome trên máy tính hoặc thiết bị Android.
Chỉ cần làm thao tác đơn giản này, cookie của bên thứ ba sẽ bị hạn chế theo mặc định, giúp giảm thiểu khả năng bị theo dõi trên các trang web khác nhau.
Ảnh của bạn trên Google Photos sẽ được lưu trữ ở đâu? Bạn có thể tìm kiếm chúng như thế nào?
