Meta phá kỷ lục: Số người dùng Facebook vượt mốc 3 tỷ trong quý II/2023

Báo cáo mới nhất về hiệu suất của Meta đã được công bố, cho thấy Facebook vẫn tiếp tục gia tăng mạnh mẽ trong quý 2/2023 với hơn 27 triệu người dùng mới gia nhập nền tảng. Đáng chú ý, đây là lần đầu tiên Facebook đạt được con số 3 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, chứng tỏ sức hấp dẫn của mạng xã hội này vẫn tiếp tục lan tỏa toàn cầu.

Facebook vượt mốc 3 tỷ người dùng hằng tháng

Theo báo cáo mới nhất từ Meta, mạng xã hội Facebook đã chính thức vượt qua mốc kỷ lục với hơn 3,03 tỷ người dùng hằng tháng. So với quý 1/2023, số lượng người dùng hằng tháng của Facebook đã tăng lên hơn 41 triệu người/tháng. Điều này cho thấy lượng người dùng của mạng xã hội này liên tục tăng trưởng đều đặn sau khi có sự giảm nhẹ vào quý 2/2022.

Trong số này, phần lớn sự tăng trưởng người dùng của Facebook đến từ khu vực Châu Á Thái Bình Dương. Cụ thể, ứng dụng này đang có mức tăng trưởng rất ổn định tại những thị trường đang phát triển như Ấn Độ và Indonesia. Mức tăng trưởng này được cho là nhờ những cải tiến về kết nối tại các địa phương này đã tạo điều kiện cho nhiều người dùng đăng nhập vào ứng dụng nhiều hơn.

Tuy nhiên, tình hình tăng trưởng của Facebook trên thị trường EU và Hoa Kỳ đã bắt đầu trì trệ, cho thấy sự bão hòa của nền tảng này tại hai khu vực này. Đặc biệt, lượng người dùng Facebook tại Châu Âu đã giảm đáng kể so với quý trước. Sự giảm số lượng người dùng hàng tháng trên các thị trường đã tồn tại lâu nay như EU và Hoa Kỳ cho thấy Facebook đang đối mặt với nguy cơ bị thay thế bởi các ứng dụng khác.

Doanh thu và hiệu suất quảng cáo của Meta tăng trưởng mạnh trong Quý 2/2023

Dù vậy, con số 3 tỷ vẫn là một kỷ lục mà không mạng xã hội nào khác đạt được như Facebook. Ngoài ra, doanh thu của nền tảng này vẫn đang tăng trưởng tích cực với 32 tỷ trong quý 2, tăng 11% so với cùng kỳ năm trước.

Tuy nhiên, Facebook gặp khó khăn về doanh thu tại các thị trường mới với lượng người dùng tăng nhanh, do tác động của Facebook chưa đủ sâu sắc tại những thị trường này. Phần lớn doanh thu của Facebook vẫn đến từ các thị trường lâu đời như EU và US, mặc dù có một số giảm trầm trọng về số lượng người dùng tại những vùng này. Mạng xã hội này cần thời gian dài để có sức ảnh hưởng và tạo ra doanh thu từ những thị trường và người dùng mới.

Về hiệu suất quảng cáo, Meta cho biết số lần hiển thị quảng cáo trên các ứng dụng của họ đã tăng lên đến 34% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, giá trung bình của quảng cáo lại giảm đi 16%. Meta tiếp tục triển khai kế hoạch đa dạng hóa các hình thức và vị trí quảng cáo mới mà không quan tâm đến việc quảng cáo nhiều có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng ứng dụng.

Bên cạnh Facebook và Instagram, TikTok cũng là một trong những nền tảng quảng cáo đầy tiềm năng của Meta. Hiện tại, TikTok chưa có tính năng quảng cáo trên ứng dụng này, nhưng với tốc độ tăng trưởng người dùng hiện nay, chắc chắn quảng cáo TikTok sẽ sớm xuất hiện. Đặc biệt, trong bối cảnh Twitter/X đang thay đổi liên tục một cách khó hiểu, TikTok trở thành một giải pháp mới cho người dùng Twitter/X.

Meta kỳ vọng vào những tiềm năng mới với Threat, VR/AR

Bên cạnh mạng xã hội, AR/VR cũng là một trong những yếu tố quan trọng trong tầm nhìn chiến lược dài hạn của Meta. Tuy nhiên, Meta đang trong quá trình phát triển VR, điều này dẫn đến hoạt động này chưa đạt được lợi nhuận

. Trong quý 2, Reality Labs của Meta đã công bố khoản lỗ lên tới 3,7 tỷ đô và ước tính lỗ cho VR của Meta trong cả năm có thể lên tới khoảng 14 tỷ đô. Dù vậy, được kỳ vọng rằng tình trạng này sẽ cải thiện vào cuối năm 2023, khi Meta dự kiến phát hành sản phẩm mới quan trọng - Quest 3 & Vision Pro.

Nói chung, Meta đã thu về nhiều tín hiệu tích cực từ mạng xã hội và quảng cáo trong quý 2/2023. Tuy nhiên, Facebook và Instagram đang đối mặt với áp lực đáng kể từ TikTok, khi nền tảng này đang ngày càng ảnh hưởng sâu sắc hơn đến xu hướng và hành vi của công chúng. Mặc dù vậy, nhiều người hi vọng rằng Meta sẽ sớm khôi phục vị thế dẫn đầu khi TikTok đang chịu sự giám sát và cảnh báo khắt khe tại nhiều quốc gia, đặc biệt là Hoa Kỳ. Về lĩnh vực AR/VR, có lẽ thương hiệu sẽ cần thời gian khá lâu để phát triển và phổ biến các công nghệ mới này đến người dùng.