Lý do thương hiệu xa xỉ chi tỷ đồng mời idol Kpop làm đại sứ có gì hấp dẫn hơn?

Với sức lan tỏa và thành công toàn cầu của âm nhạc Hàn Quốc, nhiều ngôi sao Kpop đã thu hút sự quan tâm của các thương hiệu thời trang cao cấp. Việc chọn những thần tượng nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu trở thành một xu hướng phổ biến trong ngành thời trang. Cả những nghệ sĩ có tiếng như SNSD, EXO và những tân binh như NewJeans, ENHYPEN đều nhận được sự chú ý từ các thương hiệu hàng đầu.

Trong cùng một ngày 22/8, có tới 3 ngôi sao Kpop trở thành đại sứ thương hiệu: Tiffany (SNSD) là đại sứ thương hiệu Moschino, Jungwoo (NCT) là đại sứ thương hiệu Tod's và Felix (Stray Kids) là đại sứ thương hiệu Louis Vuitton.

Dù là nghệ danh mới hay nghệ sĩ có kinh nghiệm, các thần tượng Kpop vẫn thu hút sự chú ý của nhiều thương hiệu xa xỉ.

Thậm chí, để có thể hợp tác với một nghệ sĩ nổi tiếng, các nhãn hàng đã phải chi trả hàng tỷ đô la để giữ họ lại và tránh bị "cạnh tranh" bởi những "đại gia" khác. Trước đó, thương hiệu trang sức cao cấp Cartier đã tăng gấp đôi tiền hợp đồng với Dior để chiêu mộ Jisoo từ BLACKPINK vì đã giúp tăng lợi nhuận lên đến 400%, đặc biệt trong nhóm khách hàng trẻ từ 20 đến 30 tuổi. Bên cạnh Jisoo, Saint Laurent cũng đã "giật" Rosé từ Valentino vì sự nổi tiếng và ảnh hưởng của "bông hồng Úc".

Có hai người đẹp BLACKPINK được nhiều nhãn hiệu xa xỉ thi nhau muốn sử dụng sản phẩm của mình.

Tuy nhiên, nguyên nhân không phải vì ngẫu nhiên mà các idol Kpop lại được nhiều nhà mốt ưu ái đến như vậy. Có hai lý do chính khiến các thương hiệu xa hoa đặt nhiều nỗ lực để đảm bảo rằng những thần tượng Kpop trở thành đại sứ thương hiệu của họ.

Không chỉ là một đại sứ, Kai còn hợp tác với Gucci để giới thiệu bộ sưu tập độc quyền mang tên "Kai Capsule Collection". Đây là một sự kiện quan trọng đánh dấu việc hãng thời trang danh tiếng của Italia hợp tác với một nghệ sĩ Hàn Quốc.

1. Tầm ảnh hưởng đáng nể của ngôi sao Kpop

Lý do đầu tiên và quan trọng nhất là sức ảnh hưởng của làn sóng Hallyu. Với sự nổi tiếng và số lượng người hâm mộ trên toàn thế giới, các idol Kpop giúp các thương hiệu cao cấp tiếp cận đa dạng hơn với khách hàng. Việc chọn người đại diện là các idol Kpop đã giúp tăng doanh số kinh doanh và mở rộng thị trường chỉ trong thời gian ngắn.

Điều đáng kể là trường hợp của NewJeans, nhóm đã có sức ảnh hưởng lớn đến trào lưu mặc đồ hiệu trong giới trẻ chỉ sau thời gian ngắn kể từ khi ra mắt. Hoặc có thể kể đến BLACKPINK, nhóm đã gây sốt với khả năng khiến nhiều sản phẩm từ tầm trung đến cao cấp, từ vài trăm nghìn đến vài trăm triệu đồng, bị "hốt hoảng" ngay tức khắc. Để rõ hơn, Jennie đã tạo nên hiện tượng với việc chiếc áo trị giá 30 triệu của Helmut Lang, chiếc áo 53 triệu thuộc Balmain hoặc một chiếc vòng cổ trị giá 1,8 tỷ đồng của Broken English Jewelry bán hết "chóng vánh". Lisa cũng đã góp phần làm hết hàng mẫu đồng hồ trị giá hơn 132 triệu của BVLGARI cùng vô số các sản phẩm của Celine, Prada, và nữa.

Khả năng bán hết hàng của BLACKPINK luôn khiến công chúng không khỏi ngạc nhiên và ngưỡng mộ.

Bước chuyển mình của Calvin Klein đã minh chứng cho tầm quan trọng của việc chọn idol Kpop làm đại sứ thương hiệu. Sau khi làm nên cơn sốt với màn hợp tác cùng Jennie, thương hiệu này tiếp tục chứng tỏ sự "mát tay" khi thành công trong việc thu hút Jungkook. Sức ảnh hưởng của em út BTS khi quảng cáo đồ Calvin Klein thực sự khiến mọi người phải trầm trồ: Website chính thức bị quá tải do lượng truy cập lớn, các reel liên quan đến nam idol đều đạt trên 20 triệu lượt xem và một vài triệu lượt thích chỉ trong 1 ngày, từ đó làm Instagram của thương hiệu này đạt được đỉnh cao tương tác trong thời gian đó.

Việc có được cả Jungkook và Jennie đã giúp Calvin Klein "trải rộng" thị trường đáng kể.

Việc người nổi tiếng diện những trang phục xa xỉ trên các phương tiện truyền thông đã giúp công chúng, đặc biệt là giới trẻ, dễ dàng nhận biết và trở thành đề tài bàn luận trên nhiều nền tảng khác nhau. Điều này đã giúp nhiều thương hiệu được nhận diện một cách rõ ràng và thúc đẩy người tiêu dùng mua sản phẩm. Vào tháng 6/2020, sau khi trở thành đại sứ toàn cầu của Saint Laurent, Rosé đã giúp tăng đáng kể lượng tìm kiếm cho thương hiệu này tại châu Á, thậm chí còn tăng lên đến 1.000%.

Theo một khảo sát được trích dẫn từ Korea JoongAng Daily và một giáo viên tiểu học, ngày càng có nhiều học sinh diện những trang phục từ các nhãn hiệu xa xỉ như Moncler, Burberry và Fendi khi đi học. Điều này cũng có xu hướng thường xuyên xuất hiện hơn đối với học sinh trung học và cấp 3.

Tân binh "khủng long" của HYBE giờ đã góp phần không nhỏ vào trào lưu mặc đồ hiệu của giới trẻ.

2. Tiềm năng của thị trường Hàn Quốc

Nước Hàn đang trở thành một thị trường tiềm năng trong việc tiêu thụ các sản phẩm sang trọng và đắt đỏ. Nick Bradstreet - nhà phát triển của nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng như Chanel, Louis Vuitton đã nhận định: "Hàn Quốc đang có những tiến bộ đáng kể trong ngành công nghiệp hàng xa xỉ, vượt qua Nhật Bản và Trung Quốc để trở thành thị trường quan trọng nhất ở châu Á".

Không chỉ vậy, Hàn Quốc còn được đánh giá là một thị trường quan trọng để đánh giá mức độ thành công của một thương hiệu cao cấp, giúp tăng doanh thu của Moncler một cách đáng kể bất chấp đại dịch. Được biết, thủ đô Seoul được coi là một thiên đường của những thương hiệu danh tiếng với tổng cộng 221 cửa hàng thời trang cao cấp, xếp thứ hai trên toàn thế giới sau Tokyo.

Với sự ủng hộ đông đảo từ người hâm mộ trên khắp thế giới, các idol Kpop có một vai trò quan trọng trong việc nâng cao định vị của thị trường Hàn Quốc trong ngành kinh doanh hàng xa xỉ. Điều này đã dẫn đến việc có ngày càng nhiều idol Kpop, dù mới nổi hay đã trở thành ngôi sao từ lâu, được các nhãn hiệu lớn chú ý và mời hợp tác, miễn là họ có hình ảnh xinh đẹp trong mắt công chúng và có tầm ảnh hưởng lớn trên phạm vi toàn cầu.