Chiến dịch thành công bia Tiger mùa COVID: Gầm vang bản lĩnh & Lửa thử vàng

Chiến dịch "Gầm vang bản lĩnh, đánh thức đường phố" của nhãn hàng Tiger Việt Nam

Khác với cái danh xưng "án tử cho agency", đại dịch Covid-19 đã mang đến cơ hội để các doanh nghiệp phát triển và sáng tạo. Một trong những thành công nổi bật là chiến dịch "Gầm vang bản lĩnh, đánh thức đường phố" của nhãn hàng Tiger Việt Nam phối hợp cùng Golden Digital.

Tiger Beer là sản phẩm của nhà máy bia Châu Á Thái Bình Dương Singapore, được sản xuất và tiêu thụ tại hơn 75 quốc gia trên toàn thế giới. Thương hiệu Tiger đã trở thành một phần không thể thiếu trong thị trường bia Việt Nam.

Với bối cảnh đại dịch Covid-19, Tiger Việt Nam đã nhanh chóng thích ứng và phát triển chiến dịch "Gầm vang bản lĩnh, đánh thức đường phố" với sự hợp tác của Golden Digital. Đây là một minh chứng cho sự đổi mới và khác biệt trong thời điểm khó khăn này.

Trong bối cảnh đại dịch COVID-19 đang diễn ra trên toàn cầu, Tiger Beer đã lên kế hoạch tái định vị thương hiệu của mình, mang đến một diện mạo mới và chiến lược định vị mới. Sự ra đời của chiến dịch "Gầm vang bản lĩnh, đánh thức đường phố" vào tháng 5 năm 2020, tại thời điểm mà Việt Nam đang chịu ảnh hưởng nặng nề của đại dịch và lệnh cách ly xã hội, đã góp phần đem lại sự lạc quan và tích cực cho đời sống thường nhật của người dân.

Với mong muốn kích thích bản năng con người, thúc đẩy mọi người tự nhìn nhận bản thân trong tình huống khó khăn nhất, Tiger Beer đã lồng ghép thông điệp tích cực vào chiến dịch của mình. Mục tiêu của việc tái định vị lại thương hiệu Tiger Beer là tạo nên một thương hiệu năng động và hiện đại hơn, phù hợp với tâm lý và nhu cầu tiêu dùng của giới trẻ ngày nay.

Mang hình ảnh “chú hổ dũng mãnh” và sức mạnh của tinh thần châu Á

Mang hình ảnh “chú hổ dũng mãnh” biểu tượng cho tinh thần châu Á mạnh mẽ và kiên cường. Chiến dịch Tiger sẽ là nguồn cảm hứng để giới trẻ vượt qua mọi rào cản, sống với niềm tin lạc quan và tích cực, tin vào tương lai tươi sáng.

Chúng tôi tin rằng đa số các bạn trẻ ngày nay đều có đủ tố chất để theo đuổi đam mê của mình, tuy nhiên, họ lại thiếu các cơ hội cũng như bản lĩnh để “đánh thức” tiềm năng của chính mình. Với chuỗi câu chuyện về những người trẻ can đảm, Tiger muốn truyền cảm hứng cho các bạn trẻ vượt qua trở ngại, tạo dựng lối đi riêng và đạt đến những thành quả đáng ngưỡng mộ trong cuộc sống.

Thực thi

Tiger Beer đã thực hiện một bước ngoặt quan trọng bằng việc thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu của mình. Họ đã mang đến một diện mạo mới với logo, hình ảnh và bao bì sản phẩm năng động và hiện đại hơn. Đặc biệt, Tiger đã cho ra mắt phiên bản mới của Tiger Crystal - dòng bia mới với kiểu dáng đầy sáng tạo.

Tiger Crystal Lon Cao Mới là phiên bản mới của dòng bia Tiger Crystal đã từng "gây sốt" trên thị trường Việt Nam trong suốt 11 năm qua. Bao bì mới của Tiger Crystal Lon Cao Mới sẽ hoàn toàn thay thế cho Tiger Crystal Lon Thường với mức giá không đổi. Với thiết kế hiện đại, sang trọng cùng hương vị dịu nhẹ, dễ uống, Tiger Crystal Lon Cao Mới sẽ mang đến cho người dùng một trải nghiệm sảng khoái trong mùa hè.

Chiến dịch TVC "Gầm vang bản lĩnh, đánh thức đường phố"

Chiến dịch quảng cáo "Gầm vang bản lĩnh, đánh thức đường phố" tập trung vào hai TVC chính. TVC 1 tái hiện lại thời gian Việt Nam sau đợt cách ly lần 1, nơi mà đường phố đã lắng mình ngủ yên, nhưng đang dần hồi sinh với năng lượng và khát vọng tràn đầy. TVC 2 ghi lại hình ảnh Việt Nam dần hòa nhập trong cuộc sống thường nhật vốn có, cho thấy sự thay đổi khi đường phố Việt Nam đã "thay áo", bắt đầu cho một nhịp sống "bình thường mới". Mỗi TVC dài 30 giây và truyền tải cùng một thông điệp, thể hiện sự kiên định và quyết tâm của người Việt Nam trong việc vượt qua khó khăn và phát triển đất nước.

Hoạt động trên mạng xã hội

Tiger Beer đã có những hoạt động sôi nổi trên mạng xã hội. Thương hiệu này đã hợp tác với các KOL nổi tiếng để trở thành gương mặt đại diện. Đặc biệt, video Vũ điệu lạc quan của Tiger kết hợp cùng vũ công Quang Đăng đã nhận được sự hưởng ứng tích cực từ giới trẻ, với thông điệp lan tỏa năng lượng tích cực, khơi dậy tinh thần lạc quan trong bối cảnh đại dịch.

Tiger và vũ công Quang Đăng đã mang đến một bước nhảy vô cùng lạc quan và đầy năng lượng cho khán giả. Đoạn clip này không chỉ giúp mọi người cảm thấy vui vẻ mà còn truyền tải tinh thần tích cực, khơi gợi sự tự tin và hy vọng trong cuộc sống.

Những hình ảnh các bạn trẻ hào hứng cover điệu nhảy đánh thức lạc quan cũng là một tín hiệu tích cực giữa thời điểm đại dịch Covid-19 đang diễn biến phức tạp. Bằng cách lan tỏa năng lượng tích cực, chúng ta sẽ cùng nhau vượt qua khó khăn và đánh bại "bão" đại dịch này.

Sau vài ngày ra mắt, vũ điệu mới đã trở thành trào lưu hot thu hút rất nhiều sự chú ý và chia sẻ trên mạng xã hội. Điều đặc biệt là không chỉ các bạn trẻ mà cả những nghệ sĩ trẻ nổi tiếng của Việt Nam như Ngô Kiến Huy, Min cũng tham gia và kêu gọi mọi người cùng tham gia.

Ngoài ra, Tiger còn chung tay cùng gia đình Công Vinh - Thuỷ Tiên giới thiệu bí quyết "Cơm Nhà Sảng Khoái" với những công thức món ăn ngon và dễ thực hiện tại nhà. Hơn nữa, họ còn giới thiệu trò chơi trực tuyến "Đánh Thức Lạc Quan" mang đến cho fan của Tiger những phút giây thư giãn và sảng khoái trong thời gian này.

Sự kiện Tiger Uncage Night đang diễn ra tại nhiều nhà hàng và beer club ở miền Bắc. Chuỗi sự kiện này là cơ hội để các khách hàng thưởng thức các loại bia của Tiger Beer và tham gia vào nhiều hoạt động thú vị. Trong số đó, "Đêm Hội Tiger - Đánh Thức Bản Lĩnh" là trọng tâm của chiến dịch, với sự xuất hiện của nhiều ca sĩ nổi tiếng như Đông Nhi, Issac, PB Nation và nhà ảo thuật Phạm Hồng Minh. Khán giả còn có thể thử thách bản thân với những trò chơi đánh thức sức mạnh tinh thần tiềm ẩn.

Ở bên cạnh đó, chương trình "Ly đầu Tiger mời" cũng là một phần của sự hỗ trợ cho người tiêu dùng cũng như các cửa hàng kinh doanh ẩm thực mở cửa trở lại. Nhãn hàng đã hỗ trợ khách hàng từ 18 tuổi trở lên thưởng thức miễn phí 1 chai bia Tiger tại hàng ngàn quán ăn, nhà hàng trong suốt 3 ngày. Sự kiện đã được tổ chức trong thời gian từ 18/5 đến hết tháng 6, phục vụ miễn phí 1,5 triệu chai Tiger tại 47 tỉnh thành trên cả nước.

Tinh thần không sợ hãi là chìa khóa thành công của Tiger brand

Trong bối cảnh đại dịch Covid-19 đang diễn biến phức tạp, Tiger brand đã chứng minh được bản lĩnh thông qua chiến dịch “Gầm vang bản lĩnh, đánh thức đường phố”. Tuy nhiên, thành công của chiến dịch này không chỉ đến từ sự sáng tạo và đổi mới mà còn bởi tinh thần không sợ hãi của đội ngũ Tiger.

Đúng như câu nói "Thách thức luôn là cơ hội", đội ngũ Tiger đã thích nghi với môi trường và đưa ra giải pháp phù hợp cho brand. Chính tinh thần không sợ hãi và luôn tìm kiếm cơ hội trong khó khăn đã giúp Tiger trở thành thương hiệu có chiến dịch thành công nhất trong mùa dịch Covid-19.

Các số liệu thống kê cũng cho thấy sự thành công của Tiger brand khi chiến dịch "Gầm vang bản lĩnh, đánh thức đường phố" đã lọt top 10 campaign nổi bật nhất BXH YMI trong 3 tháng liên tiếp của quý II/2020. Đặc biệt, tổng thảo luận về Tiger brand đã tăng trưởng lên đến 380%, giúp Tiger duy trì vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng YMI trong tháng 6.

Với tinh thần không sợ hãi và đổi mới sáng tạo, Tiger brand đã chứng tỏ được khả năng vượt qua khó khăn và tiếp tục phát triển trong bối cảnh đại dịch Covid-19.