Chiến dịch Hazeline Celestine: Nghệ thuật Content Marketing thần thánh

Content Marketing và PR - Bộ đôi "thần thánh" trong chiến dịch ra mắt sản phẩm mới

Khi đưa sản phẩm mới ra thị trường, Content Marketing và PR là hai yếu tố không thể thiếu để giới thiệu sản phẩm với khách hàng. Đây là bước quan trọng để đưa sản phẩm của bạn tới được đến khách hàng. Cùng tìm hiểu bí kíp sử dụng bộ đôi này trong Case study chiến dịch của Hazeline.

Hazeline là một nhãn hiệu chăm sóc và làm sạch da được sở hữu và quản lý bởi tập đoàn bán lẻ lớn nhất thế giới Unilever. Với sản phẩm chất lượng và giá cả thân thiện, Hazeline đã trở thành một trong những sản phẩm được chị em phụ nữ trên toàn thế giới tin dùng.

Ban đầu, Hazeline chỉ có hai dòng sản phẩm chính là Hazeline Cream và Hazeline Snow. Tuy nhiên, với mong muốn đáp ứng nhu cầu làm đẹp da đa dạng từ phái đẹp, Hazeline đã nghiên cứu phát triển và tung ra sản phẩm mới. Và để giới thiệu sản phẩm mới này tới khách hàng, Hazeline đã sử dụng bộ đôi "thần thánh" Content Marketing và PR.

Chiến dịch Hazeline Celestine đã được thực hiện từ tháng 5 đến tháng 7 năm 2015, nhằm giới thiệu sản phẩm Gel dưỡng thể chiết xuất từ tảo biển Nhật Bản. Thương hiệu Hazeline đã cho ra mắt sản phẩm này vào tháng 5 năm 2015 và cần một chiến dịch marketing hiệu quả để giúp sản phẩm mới thu hút được nhiều khách hàng. Vì vậy, họ đã chọn Admicro là đối tác để thực hiện chiến dịch marketing trong thời gian từ tháng 5 đến tháng 7 năm 2015.

Với chiến dịch Hazeline Celestine, Hazeline đã mong muốn tạo ra sự quan tâm của người tiêu dùng về sản phẩm mới của họ - Gel dưỡng thể chiết xuất từ tảo biển Nhật Bản. Đồng thời, họ cũng muốn tạo ra xu hướng mới về dưỡng thể bằng Gel trong dịp hè. Với những mong muốn này, Admicro đã cung cấp giải pháp Content Marketing để giúp Hazeline thu hút khách hàng.

Sử dụng nhân vật hoạt hình Wakame để thu hút độc giả

Trong chiến dịch Hazeline Celestine, Admicro sử dụng một nhân vật hoạt hình mang tên Wakame để làm cầu nối giữa doanh nghiệp và khách hàng. Nhân vật Wakame được thiết kế với hình dáng dễ thương và màu xanh của tảo biển, đại diện cho thương hiệu Hazeline Celestine.

Wakame sẽ xuất hiện xuyên suốt chuỗi bài viết, đưa ra các lời khuyên và tips hữu ích cho độc giả, đồng thời khéo léo lồng ghép thông tin về sản phẩm của Hazeline Celestine. Nhờ vậy, nhân vật Wakame giúp thu hút sự quan tâm của độc giả và tạo sự tương tác đa chiều giữa thương hiệu và khách hàng.

Bên cạnh đó, Admicro kết hợp Content Marketing và PR để tăng hiệu quả của chiến dịch. Content Marketing được sử dụng làm "vũ khí" trung tâm để tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách tự nhiên, trong khi PR được áp dụng để đẩy mạnh hiệu quả của nội dung. Như vậy, chiến dịch Hazeline Celestine của Admicro đã thành công trong việc tạo sự quan tâm và thu hút khách hàng đến với thương hiệu.

Nghệ thuật sử dụng Content Marketing trong chiến dịch Hazeline Celestine

Để tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu là bạn gái và phụ nữ, chiến dịch Hazeline Celestine đã triển khai các tuyến bài PR trên các Hot Fanpage có lượt tương tác “khủng” như Kênh 14 và Afamily. Đây là 2 trang tin hàng đầu với hàng triệu độc giả trên cả nước. Kênh 14 cập nhật các xu hướng nổi bật cho giới trẻ từ thời trang đến phong cách làm đẹp, trong khi Afamily cung cấp thông tin dành cho phái đẹp.

Các bài PR của chiến dịch Hazeline Celestine được thiết kế với nội dung hấp dẫn và giá trị, đưa ra các thông tin hữu ích về làm đẹp, chăm sóc da và tạo nên sự gần gũi, thân thiện với khách hàng. Ngoài ra, chiến dịch còn sử dụng các hình thức đa dạng như bài viết, video và ảnh để truyền tải thông điệp đến khách hàng một cách hiệu quả.

Với sự kết hợp giữa nội dung chất lượng và sự hiện diện trên các Hot Fanpage được yêu thích, chiến dịch Hazeline Celestine đã đạt được sự chú ý và tương tác tích cực từ đối tượng khách hàng mục tiêu. Điều này chứng tỏ rằng nghệ thuật sử dụng Content Marketing là một trong những yếu tố quan trọng giúp cho chiến dịch marketing của doanh nghiệp trở nên thành công.

Kết hợp đa dạng định dạng nội dung, mang lại hiệu quả tối đa

Để giúp khách hàng không chỉ có được thông tin hữu ích mà còn đưa ra hành động, chiến dịch này đã chia nội dung thành 3 phần chính: chia sẻ bí quyết làm đẹp, giới thiệu về sản phẩm Gel dưỡng thể Hazeline tảo biển và giải thích sự khác biệt của sản phẩm. Tuy nhiên, nếu chỉ đơn thuần xoay quanh một loại nội dung, khách hàng sẽ dần cảm thấy nhàm chán. Vì vậy, chiến dịch đã sử dụng nhiều định dạng nội dung mới để đạt được lượng tiếp cận cao hơn và tăng sự gắn kết với khách hàng trong vòng 2 tháng.

Để tối đa hóa hiệu quả của Content Marketing, chiến dịch này đã sử dụng 4 loại định dạng bài viết như sau:

Article: Cung cấp thông tin chi tiết và bổ ích.

Truyện tranh: Cách trình bày nội dung giống như truyện tranh ngắn, kèm theo những nhân vật và lời thoại thú vị.

Bộ sưu tập ảnh: Sử dụng sức mạnh của các hình ảnh để tạo ra một bài viết đầy cảm hứng.

Biểu đồ thông tin: Thiết kế với hình ảnh bắt mắt để cung cấp những thông tin hữu ích.

Bài viết trong chiến dịch Hazeline Calestine ở dạng bài viết được đăng trên trang Afamily.

Bài viết trong chiến dịch Hazeline Calestine đã được đăng tải dưới dạng Infographic trên Kênh 14, giúp người đọc dễ dàng tiếp cận và hiểu được những thông tin quan trọng về sản phẩm.

Ngoài ra, bài viết cũng được biến tấu dưới dạng Comic để thu hút sự chú ý của độc giả và tạo ra sự khác biệt so với các bài viết thông thường trên mạng.

Sử dụng KOL phù hợp

Trong việc quảng bá thông tin của chiến dịch Hazeline Calestine trên các trang báo lớn như Kênh 14 và Afamily, việc sử dụng KOL là điều vô cùng quan trọng để tăng thêm sự ảnh hưởng và uy tín. Với sự lựa chọn đúng đắn, KOL có thể giúp đưa thông tin đến được số lượng khách hàng rộng rãi. Vì thế, trong chiến dịch này, ca sĩ Min được chọn làm KOL để đảm bảo sự thành công của chiến dịch.

Min là gương mặt nữ ca sĩ trẻ trung, xinh đẹp được chọn làm KOL cho chiến dịch này, giúp tăng thêm sự ảnh hưởng và uy tín của chiến dịch.

Thời điểm 2015 đã đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong sự nghiệp âm nhạc của cô nàng Min với bản hit Y.Ê.U được phát hành vào tháng 3 cùng năm. Được cộng đồng mạng quan tâm và ủng hộ nhiệt tình, cô từ một vũ công nhanh chóng trở thành một ca sĩ thực thụ và giành được vị trí dẫn đầu trong bảng xếp hạng Zing. Từ đó, Min đã trở thành một hiện tượng âm nhạc và ngày càng được nhiều người biết đến. Việc đưa cô nàng trẻ trung, xinh đẹp và tài năng này trở thành gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng cáo sản phẩm làm đẹp Hazeline Celestine là một quyết định đúng đắn. Bài viết "Bất ngờ với bí kíp 'da sáng - dáng xinh' của Min ST319" được đăng trên Kênh 14 đã thu hút sự chú ý của đông đảo người đọc và giới trẻ đặc biệt, đồng thời tăng thêm niềm tin vào sản phẩm mới này.

Kết quả của chiến dịch quảng bá sản phẩm Hazeline Celestine với sự hỗ trợ của Content Marketing đã vượt xa mong đợi trong vòng 2 tháng. Điều này được thể hiện rõ qua việc đạt được doanh số bán hàng đáng kể.

Kết hợp giữa Content Marketing, PR và KOL phù hợp sẽ giúp tăng cường hiệu quả cho các chiến dịch quảng bá sản phẩm mới. Nhờ đó, sản phẩm sẽ được nhiều người biết đến hơn và doanh thu của nhãn hàng sẽ tăng lên đáng kể.