Bảng tin tuần: Nike chọn giám đốc Marketing mới, Gojek hợp tác với Zalo Pay; Google chia sẻ 36% doanh thu tìm kiếm từ trình duyệt Safari cho Apple

1. Unilever tiếp tục hợp tác với TikTok qua dự án toàn cầu #CleanTok để tiếp cận Gen Z

Unilever đang mở rộng đối tác toàn cầu với TikTok thông qua giai đoạn tiếp theo của chương trình #CleanTok, tập trung vào việc tạo ra giải thưởng cho người sáng tạo và chiến dịch nội dung mới mang thương hiệu của Unilever. Chương trình này bao gồm năm tập phim ngắn và một video giới thiệu, sử dụng phiên bản hoạt hình của các sản phẩm tẩy rửa của Unilever.

Unilever và TikTok đã hoàn tất việc hợp tác để Cleanipedia trở thành nhà tài trợ độc quyền cho #CleanTok. Đến nay, video có hashtag #CleanTok đã thu hút hơn 98,5 tỷ lượt xem và tương tác đã tăng lên kể từ khi quan hệ được thiết lập vào tháng 6/2022. Trang Cleanipedia của Unilever cũng được hưởng lợi từ đó, với 2,8 tỷ lượt hiển thị và tăng 30% lưu lượng truy cập web.

Sự quan tâm đối với #CleanTok đang tăng cao trong thời kỳ đại dịch, đặc biệt là từ phía thế hệ Z. Unilever đặc biệt nhấn mạnh rằng họ đã hợp tác với TikTok không chỉ để tiếp cận với Gen Z mà còn để thúc đẩy thói quen mua sắm thông qua ảnh hưởng từ cộng đồng sáng tạo của TikTok. Dữ liệu từ Kantar Worldpanel cho thấy việc sử dụng Cif Cream Cleaner để làm sạch giày thể thao màu trắng đã tăng 38% trong nhóm người trưởng thành dưới 28 tuổi tại Anh. Hoạt động #CleanTok của Unilever đã mở rộng trên nhiều phương tiện truyền thông và thị trường khác nhau.

2. Nike bổ nhiệm giám đốc Marketing mới sau khi cựu CMO đồng hành hơn 30 năm cùng hãng nghỉ hưu

Nike đã chào đón trở lại công ty cựu nhà tiếp thị Nicole Hubbard Graham sau hai năm vắng bóng, nhân vị trí của cựu CMO Van Hameren, người gia nhập Nike vào năm 1992. Sau 17 năm kinh doanh đồ thể thao ở Mỹ và Châu Âu, cô đã rời bỏ Nike vào năm 2021 để tạo ra một thương hiệu và công ty sáng tạo mang tên Adopt.

Trước khi nghỉ việc tại Nike, Hubbard Graham đã làm việc ở cấp phó chủ tịch quản lý toàn cầu và tiếp thị nhãn hiệu trực tiếp tới người tiêu dùng. Trước đó, cô đã giữ vai trò phụ trách truyền thông cho công ty bóng rổ quốc tế, làm việc tại London với tư cách giám đốc tiếp thị cao cấp cho Anh và Ireland, và tại Amsterdam với tư cách giám đốc truyền thông cao cấp cho nhãn hiệu Bắc Âu.

O'Neill nói: “Sáng tạo, thiết kế và kể chuyện luôn nằm ở trái tim và tinh thần của Nike. Thay đổi trong lãnh đạo cũng là một phần của kế hoạch.”

3. Gojek hợp tác Zalopay, Amazon hợp tác Meta cho phép người dùng Facebook và Instagram mua trực tiếp sản phẩm

Sau khi Momo hợp tác với Grab tuần trước, tuần này, nền tảng công nghệ đa dịch vụ Gojek chính thức thông báo hợp tác với nền tảng thanh toán ZaloPay. Từ nay, người dùng có thể thanh toán bằng ZaloPay cho các dịch vụ khác trên ứng dụng Gojek như dịch vụ vận chuyển (gọi xe hai bánh GoRide, xe bốn bánh GoCar) và giao hàng (GoSend) từ đầu năm 2024.

Hợp tác này là một phần của chiến lược của Gojek, để mang đến cho người dùng nhiều phương thức thanh toán hơn. Vào giai đoạn này, Gojek đang hướng đến mục tiêu đem lại trải nghiệm thanh toán an toàn, liền mạch và thuận tiện trên ứng dụng. Mối quan hệ hợp tác cũng sẽ giúp Gojek phục vụ hệ sinh thái của hơn 11,5 triệu người dùng Zalo Pay và tiếp cận hàng chục triệu người dùng Zalo.

Ngoài ra, tuần này cũng chứng kiến một sự hợp tác hứa hẹn giữa Meta và Amazon. Điều này cho phép khách hàng kết nối tài khoản Facebook và Instagram của họ với tài khoản Amazon, từ đó thực hiện quá trình mua sắm một cách liền mạch ngay trong ứng dụng.

Amazon cũng chú trọng đến việc mua sắm trong ứng dụng mới, và tính năng này sẽ được áp dụng cho một số sản phẩm được quảng cáo trên Facebook hoặc Instagram và được bán bởi Amazon hoặc bởi những người bán độc lập trên cửa hàng của Amazon.

4. Google chia 36% doanh thu tìm kiếm của trình duyệt Safari cho Apple

Ngày 14/11, Sundar Pichai, CEO của Alphabet, đã chính thức xác nhận rằng Google đang tiến hành thanh toán tiền cho Apple, và số tiền này chiếm đến 36% doanh thu tìm kiếm trên trình duyệt Safari. Thông tin này đã được tiết lộ trong một phiên tòa chống độc quyền của Epic Games tại Washington, DC.

Các công tố viên tiết lộ rằng Google đang kiểm soát đến 90% thị phần tìm kiếm trực tuyến, và lợi thế này đã được tạo ra, ít nhất một phần, thông qua việc hợp tác với Apple trong suốt 18 năm qua. Dựa trên thoả thuận giữa hai công ty, Google trả hàng năm lên đến 19 tỷ USD cho Apple để công cụ tìm kiếm của họ trở thành mặc định trên iPhone, MacBook và nhiều sản phẩm khác của hãng.