Youtube chinh phục Gen Z bằng giải pháp Music Ads hỗ trợ AI

Tính năng mới này được ra mắt vào thời điểm đang chứng kiến sự đổ về đầu tư của nhiều thương hiệu công nghệ lớn vào trí tuệ nhân tạo. Google - một trong những tập đoàn công nghệ lớn mạnh nhất thung lũng Silicon, cũng không ngừng nỗ lực trong cuộc đua này. Gần đây, Youtube đã thông báo về kế hoạch phát triển giải pháp quảng cáo mới, được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo, giúp kết nối với sở thích âm nhạc của thế hệ Z - nhóm khán giả trẻ tuổi.

Youtube - Nền tảng xem video được nhiều người trẻ yêu thích

Youtube đã từ lâu trở thành nền tảng xem video hàng đầu, đặc biệt là đối với những người yêu thích âm nhạc, đặc biệt là thế hệ Z. Tại Việt Nam, Youtube được xếp vào danh sách những nền tảng xem video được ưa chuộng nhất. Theo khảo sát "Why Video" của Ipsos 2022, 77% người dùng tại Việt Nam cho rằng YouTube là truyền hình khi xem trên tivi được kết nối mạng (Connected-TV), và 50% người dùng khẳng định YouTube là truyền hình khi xem trên bất kỳ thiết bị nào khác. Những người yêu thích âm nhạc thường tìm đến Youtube để xem những màn biểu diễn nổi bật hoặc thưởng thức những màn solo cực chất.

Với hơn 100 triệu bài hát trong thư viện của YouTube Music và bản địa hóa ở hơn 100 quốc gia và 80 ngôn ngữ, nền tảng âm nhạc này vẫn đang cung cấp những trải nghiệm âm nhạc đa dạng cho người dùng. Tuy nhiên, thói quen tiêu thụ âm nhạc của thế hệ Gen Z lại khác biệt đáng kể so với các thế hệ trước đó.

Theo một báo cáo mới nhất từ công ty nghiên cứu TalkShoppe, Gen Z ở độ tuổi từ 18-24 có xu hướng dành nhiều thời gian hơn để xem video trên các định dạng khác nhau, và chỉ dành khoảng 22% thời gian để thưởng thức âm nhạc. Sự thay đổi này có thể được giải thích bởi thói quen sử dụng các nền tảng mạng xã hội, nơi mà video và hình ảnh đang trở thành xu hướng phổ biến và được ưa chuộng hơn là âm nhạc.Phần 3: Giải pháp quảng cáo âm nhạc để tiếp cận khán giả Gen Z

Với sự phát triển của thế giới số và xu hướng tiêu dùng nội dung trên các nền tảng trực tuyến, các nhà quảng cáo hiện đang đối mặt với một thách thức lớn để tiếp cận đến nhóm đối tượng tiềm năng là khán giả Gen Z. Tuy nhiên, YouTube đã công bố hai giải pháp quảng cáo âm nhạc mới để giúp các nhà quảng cáo kết nối với khán giả Gen Z một cách dễ dàng hơn.

Giải pháp đầu tiên là Gen Z Music (Âm nhạc Gen Z), nơi các nhà quảng cáo có thể quảng cáo trên các video âm nhạc phổ biến của khán giả Gen Z. Điều này giúp các nhà quảng cáo tiếp cận khán giả mục tiêu một cách nhanh chóng và hiệu quả.

Giải pháp thứ hai là Trending Music on Shorts (Thử nghiệm Nhạc thịnh hành trên Shorts), nơi các nhà quảng cáo có thể quảng cáo trên các video âm nhạc đang thịnh hành trên Shorts - một ứng dụng cắt ghép video ngắn của YouTube. Điều này giúp các nhà quảng cáo tiếp cận khán giả Gen Z một cách dễ dàng hơn và tăng khả năng tương tác của quảng cáo.

Với sự hỗ trợ của công nghệ AI, Music Ads giúp các nhà quảng cáo tiếp cận khán giả Gen Z một cách nhanh chóng, tiện lợi và hiệu quả, đồng thời giúp khán giả Gen Z khám phá âm nhạc mới và thú vị.Phương pháp tiếp cận này giúp các thương hiệu tiếp cận được âm nhạc của Gen Z một cách dễ dàng hơn. Các nghệ sĩ đương đại như Bad Bunny, Doechii và Rosalía, cùng với các bản hit kinh điển của Cyndi Lauper và các tài năng ngầm mới nổi, đều được đưa vào gói Gen Z Music.

Gói giải pháp này sử dụng dữ liệu do AI cung cấp trên YouTube để xác định các bài hát đang được yêu thích bởi khán giả thuộc thế hệ Z. Điều này giúp cho các thương hiệu có thể điều chỉnh quảng cáo của mình để phù hợp với âm nhạc của Gen Z. Gói giải pháp này cung cấp định dạng .mp3 và video dài hơn 10 phút, giúp cho các thương hiệu có thể linh hoạt trong việc quảng bá sản phẩm của mình.

Thông qua trình phát lại, các nhà quảng cáo có thể thể hiện mối liên hệ sâu sắc của âm nhạc với đối tượng khách hàng này. Điều này giúp các thương hiệu tiếp cận được khán giả Gen Z một cách hiệu quả, từ đó tăng cường thương hiệu và tạo dựng lòng tin với khách hàng.

Chương trình thử nghiệm Trending Music on Shorts sẽ chính thức ra mắt trong vài tháng tới, đem đến những cơ hội tiếp cận đầy tiềm năng cho các nhà quảng cáo muốn tìm đến thế hệ Z. Với hơn 1,5 tỷ người dùng đăng nhập hàng tháng và 50 tỷ lượt xem mỗi ngày, YouTube Shorts đã trở thành một nền tảng phổ biến cho giới trẻ tham gia văn hóa đại chúng, khám phá những bản hit mới nhất và tương tác với các nghệ sĩ yêu thích của mình.

Các thử thách âm nhạc trên Shorts được lan truyền rất nhanh, như chứng kiến trong trào lưu gần đây của giới trẻ sử dụng bản hit "Flowers" của Miley Cyrus làm nhạc nền cho các video xoay quanh chủ đề tôn vinh bản thân, thu hút hàng triệu lượt xem. Điều này cho thấy tiềm năng lớn của Shorts trong việc thu hút sự chú ý của người dùng và tạo ra những xu hướng âm nhạc hot nhất.Nicky Rettke, phó chủ tịch quản lý sản phẩm của YouTube cho biết rằng: "Các thương hiệu cũng có tiềm năng để sáng tạo và kể chuyện như những người sáng tạo trên YouTube. Với sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo của Google, các công cụ sáng tạo và định dạng quảng cáo của YouTube giúp các thương hiệu tiếp cận lượng khán giả xem video lớn nhất thế giới và kể những câu chuyện mà họ muốn kể. Điều này cho thấy Youtube cung cấp nhiều cách hơn để tiếp cận khán giả trên mọi phương diện. Thực tế, ROI của Youtube cao hơn so với TV và video trực tuyến."

Youtube được đánh giá là thương hiệu gần gũi với thế hệ Millennials.

YouTube đã sử dụng các thuật toán để cá nhân hóa nguồn cấp dữ liệu của người dùng từ lâu, và hiện nay, nền tảng này đang tích cực phát triển công nghệ AI nhằm tăng cường kết nối giữa nhà quảng cáo và khán giả của mình.

Cùng với đó, Google cũng đang đẩy mạnh nghiên cứu và phát triển AI, nhằm đối đầu với đối thủ cạnh tranh Microsoft. Meta và Amazon cũng đang tận dụng sự phát triển mạnh mẽ của AI tổng quát, để tạo ra các nội dung đa dạng như văn bản, hình ảnh, video và nhiều loại nội dung khác.

Sự tập trung đột ngột của các công ty đối với AI lớn mạnh đầu ngành có thể được giải thích bằng sự phát triển nhanh chóng của các chatbot hỗ trợ AI, như ChatGPT của OpenAI, sản phẩm tiêu dùng phát triển nhanh nhất trong lịch sử.Lý do tại sao YouTube được Gen Z yêu thích trong thế giới âm nhạc

Theo Trung tâm nghiên cứu Pew, YouTube là nền tảng được nhiều thanh thiếu niên Mỹ sử dụng nhiều hơn bất kỳ nền tảng xã hội nào khác. Điều này cho thấy sức hút mạnh mẽ của YouTube đối với thế hệ trẻ và đặc biệt là Gen Z.

Một nghiên cứu của Ipsos cũng chỉ ra rằng 59% người xem Gen Z thường sử dụng các ứng dụng video dạng ngắn như YouTube Shorts để khám phá nội dung âm nhạc một cách thuận tiện và nhanh chóng. Điều này cho thấy sự linh hoạt của YouTube trong cung cấp các định dạng video khác nhau để đáp ứng nhu cầu của người dùng.

Với tính năng đa diện của mình, YouTube cho phép người xem khám phá những xu hướng âm nhạc mới, nghe các bài hát đầy đủ và tham gia vào các trào lưu âm nhạc. Điều này giúp cho YouTube trở thành một nền tảng độc quyền trong thế giới âm nhạc và đặc biệt là đối với Gen Z.

Với những đặc điểm và lợi ích trên, không có gì ngạc nhiên khi YouTube trở thành một trong những nền tảng được Gen Z yêu thích nhất khi muốn tìm kiếm âm nhạc và giải trí.

YouTube đã giới thiệu các giải pháp quảng cáo âm nhạc mới được hỗ trợ bởi trí thông minh nhân tạo, nhằm cải thiện trải nghiệm âm nhạc cho người dùng, các nghệ sĩ và các nhà quảng cáo. Đây là một bước đột phá để giúp các thương hiệu kết nối với nhân khẩu học thế hệ Gen Z, đối tượng đang trở nên ngày càng quan trọng trong thị trường tiêu dùng hiện nay. Các giải pháp quảng cáo này được thiết kế để mang lại giá trị cho các thương hiệu, đồng thời cung cấp trải nghiệm âm nhạc tốt hơn cho người dùng.Trong báo cáo thu nhập mới nhất của Alphabet - công ty mẹ của Google và YouTube, được công bố vào ngày hôm qua, có thông tin đáng chú ý về doanh thu quảng cáo của YouTube trong quý đầu tiên năm 2023. Theo đó, doanh thu này đạt khoảng 6,69 tỷ đô la, giảm khoảng 2,6% so với cùng kỳ năm ngoái khi chỉ đạt được khoảng 6,87 tỷ đô la.

Điều này cho thấy rằng YouTube đang phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc thu hút quảng cáo và tăng trưởng doanh thu. Tuy nhiên, với sự hỗ trợ từ công nghệ MarketingAI của Thanh Thanh, các nhà quảng cáo có thể tìm ra các giải pháp hiệu quả để tiếp cận khách hàng mục tiêu và tăng cường chiến lược quảng cáo trên YouTube.