Sự Trỗi Dậy và Chìm Tàn của TikTok: Cuộc Sống Thay Đổi, Thế Giới Đang Chán TikTok?
Trên thị trường Mỹ, TikTok không còn duy trì tăng trưởng và thậm chí ghi nhận sự suy giảm đáng kể. Người trẻ dần chán chường với ứng dụng này? Hãy cùng khám phá nguyên nhân và hệ quả của hiện tượng này.
Sự Trỗi Dậy và Chìm Tàn của TikTok
TikTok - nền tảng chia sẻ video ngắn từng là hiện tượng với tốc độ tăng trưởng ngoạn mục, nhưng liệu đến đây, thế giới đã chán TikTok? Tại Mỹ, đất nước nơi TikTok từng 'làm mưa làm gió', hiện không còn chứng kiến sự phát triển của ứng dụng này. Từ quý IV/2023, chỉ số tăng trưởng người dùng trung bình trong ngày (DAU) của TikTok đang rơi vào tình trạng đáng lo ngại.
Người trẻ dần chán TikTok? - Ảnh 1
Ra mắt vào năm 2016, TikTok nhanh chóng vượt qua các đối thủ để trở thành một trong những ứng dụng mạng xã hội phổ biến nhất. Tuy nhiên, từ nửa sau năm 2022, sức hút của TikTok bắt đầu giảm sút, khiến nền tảng này tụt lại so với Snapchat, Instagram, YouTube và Facebook trong bảng xếp hạng DAU.
Lý Do Người Trẻ Chán TikTok
Một trong những giả thuyết được đặt ra là người dùng, đặc biệt là nhóm người trẻ, không còn thời gian hoặc hứng thú để dành cho việc xem video trên TikTok. Cuộc sống bận rộn, việc bắt đầu cuộc sống tự lập, có nhiều trách nhiệm khác nhau khiến họ không còn dành thời gian cho việc giải trí trên ứng dụng này.
Business Insider chỉ ra rằng, từ khi TikTok xuất hiện, nó đã thu hút đa số người dùng ở độ tuổi thanh thiếu niên. Nhưng khi những người này bước vào tuổi trưởng thành, họ có thêm nhiều mối quan hệ, công việc và hoạt động khác, dẫn đến việc giảm thời gian dành cho TikTok.
Hệ Quả của Sự Chán Chường
Sự giảm lượng người dùng trung bình tháng của TikTok tại Mỹ, đặc biệt là trong độ tuổi 18 - 24, đã gây lo ngại. Điều này ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của TikTok, khi thời gian sử dụng giảm cũng đồng nghĩa với cơ hội quảng cáo và kiếm tiền giảm sút.
Theo ước tính của eMarketer, người trưởng thành tại Mỹ dự kiến sẽ dành nhiều thời gian hơn trên TikTok vào năm 2024, nhưng nếu người dùng cốt lõi không còn dành thời gian cho ứng dụng này, đó là dấu hiệu không tích cực cho tương lai của TikTok.
Vậy, liệu TikTok có thể thay đổi để chinh phục trái tim của người dùng trẻ trở lại? Hay đó là dấu hiệu cho sự chuyển hướng kiếm tiền của các TikToker sang lãnh địa khác? Thời gian sẽ trả lời tất cả.
