Phân tích Từ Khóa: Công Cụ Quan Trọng Trong Chiến Dịch Quảng Cáo Google

Khám Phá Vấn Đề Chi Phí Quảng Cáo

Gần đây, một nhà quảng cáo đã đặt câu hỏi cho Ginny Marvin, người đại diện Google Ads, về việc gặp phải vấn đề với việc chi phí quảng cáo và tỷ lệ chuyển đổi cao đáng kể nằm dưới danh mục 'Other' tìm kiếm.

Người quảng cáo giải thích rằng đối với một chiến dịch sử dụng toàn bộ từ khóa chính xác, 80% chi phí quảng cáo và 90% chuyển đổi được gán cho từ khóa 'Other'. Khách hàng của họ nói rằng những chuyển đổi này dường như chất lượng thấp với kết quả không như mong đợi.

Marvin giải thích rằng các truy vấn tìm kiếm không đáp ứng ngưỡng quyền riêng tư được đặt ra bởi Google Ads sẽ được tổng hợp vào danh mục 'Other' tìm kiếm.

Cô đề xuất sử dụng Search Terms Insights trên trang Insights, một công cụ phân tích các danh mục truy vấn để hiểu rõ hơn về hiệu suất chiến dịch.

Công Cụ Mới Cho Tối Ưu Hóa Chiến Dịch

Như Marvin đã chỉ ra, Search Terms Insights xem xét tất cả các truy vấn tìm kiếm, kể cả những truy vấn bị loại bỏ khỏi báo cáo từ khóa tiêu chuẩn vì lý do quyền riêng tư. Công cụ này nhóm các từ dựa trên ý định và đặc điểm để cung cấp số liệu cho mỗi danh mục và phụ danh mục.

Theo thông tin Marvin cung cấp, Search Terms Insights giúp nhà quảng cáo hiểu cách khách hàng tìm kiếm và tương tác với doanh nghiệp của họ trên Google.

Các nhóm tự động cung cấp số liệu quan trọng mà không yêu cầu nhà quảng cáo phải lục tung từng từ một, trong đó có những từ được giữ riêng tư.

Nhà quảng cáo có thể xem và tải xuống thông tin về truy vấn tìm kiếm bất cứ lúc nào sau tháng 3 năm 2023 bằng cách chuyển sang dải ngày tùy chỉnh. Các tải xuống chứa số liệu tổng hợp cho các danh mục và dữ liệu cụ thể về phụ danh mục.

Sử Dụng Hiệu Quả Search Terms Insights

Search Terms Insights có thể truy cập trong chế độ xem tài khoản và chiến dịch. Khả năng mới được thêm gần đây trong Google Ads API hoạt động với các loại chiến dịch Search, Performance Max, Shopping, và khác nhau.

Các thông tin mới cung cấp cho nhà quảng cáo dữ liệu toàn diện về tất cả các từ khóa, kể cả những từ khóa riêng tư. Nó cung cấp phân tích chi tiết về chủ đề tìm kiếm, phụ chủ đề, và các số liệu quan trọng.

Với dữ liệu được cập nhật đều đặn, nhà quảng cáo có thể điều chỉnh mục tiêu chiến dịch và sáng tạo để phù hợp với sở thích thay đổi của người dùng.

Tóm lại, sự hướng dẫn của Marvin nhằm giúp nhà quảng cáo tận dụng Search Terms Insights để hiểu rõ hơn về các từ khóa 'Other' mập mờ mà họ có thể thấy trong dữ liệu chiến dịch.