Google Ads Sẽ Ngưng Sử Dụng Customizers Cho Text Ads

Bước Đổi Mới Trên Nền Tảng Quảng Cáo Google

Google sẽ ngừng phục vụ customizers cho text ads và dynamic search ads, thúc đẩy marketers chuyển sang responsive search ads.

Trong một email gửi đến các nhà quảng cáo trên Google Ads tuần này, công ty đã thông báo về sự thay đổi trong quảng cáo tìm kiếm.

Từ ngày 31 tháng 5 năm 2024, customizers sẽ ngừng phục vụ cho expanded text ads (ETAs) và Dynamic Search Ads (DSAs).

Thông báo ghi nhận một phần như sau:

"Vào ngày 31 tháng 5 năm 2024, customizers hiện có cho text ads, expanded text ads và Dynamic Search Ads sẽ ngừng phục vụ (sau ngày này, họ chỉ có thể phục vụ với giá trị mặc định của họ)."

Đối với nhà quảng cáo sử dụng customizers với text ads hoặc DSAs, Google khuyến nghị "chuyển sang responsive search ads và tạo customizers cho responsive search ads trước ngày 31 tháng 5 năm 2024."

Phản Ứng Trong Cộng Đồng Marketing Tìm Kiếm

Thông tin về sự thay đổi sắp tới đã gây ra cuộc thảo luận trong cộng đồng chuyên gia quảng cáo trả tiền.

Navah Hopkins chia sẻ thông báo của Google trên LinkedIn cùng với quan điểm của mình:

"Tôi chưa bao giờ là một fan lớn của customizers (cả theo trải nghiệm cá nhân và khi nhìn vào các tập dữ liệu lớn), nhưng tôi tôn trọng việc chúng hoạt động cho một số nhà quảng cáo.

Nếu bạn đang chạy customizers trên DSA hoặc ETAs của mình - bây giờ là thời điểm để xây dựng chúng thành RSAs để dần dần chuyển sang định dạng mới."

Hopkins làm rõ rằng customizers sẽ ngừng phục vụ cho text ads và DSAs, không phải loại quảng cáo.

"Nếu bạn không quan tâm đến [customizers]... hãy bình tĩnh và tiếp tục với việc phân đoạn sáng tạo của con người tuyệt vời của bạn!"

Xu Hướng Cho Text Ads

Sự đẩy mạnh của Google cho responsive search ads (RSAs) như định dạng quảng cáo tìm kiếm hàng đầu đã rõ ràng từ một thời gian.

Năm 2021, Google chia sẻ rằng RSAs sẽ trở thành loại quảng cáo tìm kiếm duy nhất mà nhà quảng cáo có thể tạo hoặc chỉnh sửa trong các chiến dịch quảng cáo tìm kiếm tiêu chuẩn.

Năm sau, vào tháng 6 năm 2022, Google dừng cho phép nhà quảng cáo tạo hoặc chỉnh sửa expanded text ads trên bất kỳ bề mặt nào của mình - một dấu hiệu rõ ràng cho thấy RSAs đang chiếm ưu thế là đơn vị quảng cáo chính.

Nhiều marketers đã đầu tư vào responsive search ads trong vài năm qua, và bước di chuyển mới nhất này dường như là một bước tiếp theo trong sự chuyển đổi liên tục đó.

Đối với những người vẫn còn sử dụng custom ad text với text ads và DSAs của họ, đồng hồ đang đếm ngược để xây dựng lại những trải nghiệm tùy chỉnh đó bằng responsive search ads thay vì.

Câu Hỏi Thường Gặp

Thay đổi của Google Ads đối với customizers quảng cáo ảnh hưởng như thế nào đến nhà quảng cáo?

Để duy trì trải nghiệm quảng cáo cá nhân hóa, nhà quảng cáo Google Ads cần:

Chuyển customizers quảng cáo hiện có sang responsive search ads (RSAs) trước thời hạn 31 tháng 5.

Xây dựng lại trải nghiệm quảng cáo tùy chỉnh trong định dạng RSA, cung cấp khả năng tùy chỉnh động.

Thích nghi với một cảnh quảng cáo mới nơi RSAs đang trở thành định dạng chính cho quảng cáo tìm kiếm.

Các bước nhà quảng cáo cần thực hiện để chuyển từ ETAs sang RSAs là gì?

Nhà quảng cáo phải thực hiện các biện pháp tích cực để đảm bảo chuyển đổi mượt mà từ expanded text ads sang responsive search ads:

Xem xét các chiến dịch quảng cáo hiện tại sử dụng ETAs và xác định những chiến dịch nào sử dụng customizers.

Tạo mới các responsive search ads triển khai customizers trước thời hạn.

Kiểm tra và tối ưu hóa các RSAs này để hiệu suất so với ETAs hiện tại để đảm bảo sự gián đoạn tối thiểu.

Dần dần loại bỏ ETAs để ưu tiên RSAs để quen với định dạng mới.

Tại sao Google đang thúc đẩy sự chuyển đổi sang responsive search ads?

Sự đẩy mạnh của Google vào responsive search ads là do tính linh hoạt và hiệu quả. Việc chuyển đổi phản ánh nỗ lực để:

Đơn giản hóa quá trình tạo quảng cáo trong khi tối đa hóa sự tiếp cận và liên quan qua các truy vấn tìm kiếm khác nhau.

Sử dụng một cách tiếp cận tự động hóa hơn trong việc tối ưu hóa quảng cáo sử dụng thuật toán máy học.

Tinh chỉnh nền tảng quảng cáo bằng cách tập trung vào một loại quảng cáo hiệu quả hơn có thể điều chỉnh theo truy vấn của người dùng và loại thiết bị.

Hình Ảnh Nổi Bật: Vladimka production/Shutterstock