Pepsi làm mê đắm Gen Z bằng chiến dịch Phone Coolers tiên phong giải nhiệt cho điện thoại yêu quý

1. Bối cảnh

Sự cần thiết của việc giữ cho điện thoại thông minh mát mẻ

Chạy theo xu hướng phát triển của thời đại, điện thoại thông minh đã trở thành một phần không thể thiếu của cuộc sống, đặc biệt là đối với thế hệ Z - những người sinh ra và lớn lên trong môi trường số hóa. Tuy nhiên, với sự phổ biến của việc sử dụng điện thoại, thế hệ Z đang đối mặt với một thách thức ngày càng nổi bật: điện thoại di động trở nên quá nóng sau quá trình chơi game, xem video hay tải xuống nhiều dữ liệu.

Việc điện thoại trở nên quá nóng không chỉ gây phiền toái mà còn tạo ra những vấn đề sức khỏe và an toàn. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng nhiệt độ cao có thể ảnh hưởng đến hiệu suất của pin và làm giảm tuổi thọ của điện thoại. Ngoài ra, sự gia tăng nhiệt độ cũng có thể ảnh hưởng đến sức khỏe của người sử dụng, đặc biệt là khi điện thoại được sử dụng trực tiếp trên cơ thể trong thời gian dài.

2. Mục tiêu

Chiến dịch “Phone Coolers” của Pepsi đưa ra công nghệ làm mát tiên tiến để giải quyết vấn đề nóng của điện thoại thông minh và tạo trải nghiệm tương tác độc đáo, hấp dẫn đối với thế hệ Z. Qua đó, thương hiệu muốn kết nối với thế hệ Z để khuyến khích họ tiêu dùng Pepsi Zero Sugar.

3. Creative

Với công nghệ tiên tiến giúp làm mát điện thoại thông minh bằng cách tích hợp các đặc tính biểu tượng của tủ lạnh, chiến dịch tập trung vào trải nghiệm đa giác quan, tương tác kỹ thuật số và hứa hẹn của sản phẩm Pepsi Zero Sugar. Thương hiệu này đã đưa những chiếc tủ lạnh mang tính biểu tượng vào điện thoại thông minh, sử dụng phương pháp độc đáo để điều chỉnh nhiệt độ. Bằng cách sử dụng các tần số dọc ngắn và liên tục gợi nhớ đến âm thanh tủ lạnh truyền thống, bộ làm mát điện thoại của Pepsi di chuyển các hạt không khí một cách hiệu quả, làm giảm nhiệt độ của thiết bị.

4. Hoạt động triển khai

4.1. Mở rộng phạm vi tiếp cận thông qua nền tảng TikTok và Reels

Chiến dịch này đã được triển khai thông qua loạt video ngắn, mỗi video có thời lượng trung bình khoảng 30 giây, và được chia sẻ trên các nền tảng phổ biến như TikTok và Reels. Video giới thiệu các mô hình tủ lạnh giải khát của Pepsi với nhiều kiểu dáng đa dạng, đồng thời kèm theo âm thanh đặc trưng tiếng kêu rền rĩ từ tủ lạnh. Sự hấp dẫn của video được tăng cường bởi yếu tố bất ngờ khi cửa tủ lạnh mở ra sau vài giây, mời gọi người xem trải nghiệm sự giải khát với Pepsi Zero Sugar, có sẵn trên nhiều nền tảng giao hàng khác nhau.

https://www.instagram.com/bbdo/reel/C0wyJq7RXbd/

4.2. Trải nghiệm đa giác quan bằng chiến dịch OOH

Để đảm bảo sự hiện diện rộng rãi, Pepsi đã phân phối các tủ lạnh ảo này trên toàn quốc thông qua các phương tiện truyền thông như xe buýt, áp phích và biển quảng cáo. Chiến dịch không chỉ tập trung vào trải nghiệm thị giác mà còn thúc đẩy tính tương tác bằng thính giác, tạo ra một trải nghiệm đa giác quan toàn diện. Mục tiêu của chiến dịch là thu hút sự chú ý của thế hệ khao khát nội dung độc đáo và kích thích trên điện thoại thông minh.

Sáng kiến đổi mới của Pepsi đặc biệt nhắm đến thế hệ công dân số (thế hệ Z) khó nắm bắt. Chiến dịch “Phone Coolers” đã khéo léo thu hẹp khoảng cách, khi triển khai với các nội dung mới mẻ, độc đáo và hấp dẫn thông qua các kênh truyền thông kỹ thuật số.

Mauricio Bernal, Giám đốc Tiếp thị Cấp cao tại PepsiCo, đã chia sẻ ý kiến: “Tại một thời điểm nào đó, chúng ta đều trải qua cảm giác thất vọng vì điện thoại quá nóng. Pepsi luôn ở đây để giúp bạn, với một giải pháp đơn giản nhưng hiệu quả. Việc giới thiệu công nghệ tủ lạnh kỹ thuật số Phone Coolers của Pepsi Zero Sugar là cách chúng tôi kết nối với thế hệ mà chúng ta biết là khó tính, ưa thích điều độc đáo và không theo lối truyền thống.”