Pepsi gây sốt với câu chuyện anh hùng Nhật Bản Momotaro

Pepsi Nex Zero/ Pepsi Strong Zero dành cho người ăn kiêng

Sau khi giới thiệu dòng sản phẩm mới Pepsi Nex Zero/ Pepsi Strong Zero dành cho người ăn kiêng, Pepsi đã không đi theo lối mòn như các thương hiệu khác bàn về việc ăn kiêng. Thay vào đó, họ đã chọn cho mình một hướng đi sáng tạo và độc đáo bằng cách mượn hình tượng anh hùng dân gian Nhật Bản Momotaro. Chiến dịch quảng cáo của Pepsi hoàn toàn mới lạ và đầy sáng tạo.

Đặc điểm sản phẩm

Pepsi Nex Zero/ Pepsi Strong Zero là một loại nước ngọt không calo, được sản xuất đặc biệt dành cho những người ăn kiêng hoặc muốn giảm cân. Tuy nhiên, điểm đặc biệt của sản phẩm này không chỉ dừng lại ở việc không có calo mà còn ở hàm lượng caffein cực cao, giúp tăng cường năng lượng và sự tỉnh táo trong công việc. Đặc biệt, sản phẩm này được pha chế với hương vị thơm ngon và hấp dẫn, đem lại trải nghiệm thú vị cho người dùng.

Chiến lược

Để đạt được mục tiêu, Pepsi đã áp dụng chiến lược tiếp cận đa kênh, bao gồm cả truyền thông truyền thống và kênh truyền thông số. Họ đã sử dụng các kênh như truyền hình, tạp chí, bảng hiệu và quảng cáo trên mạng xã hội để quảng bá sản phẩm.

Ngoài ra, Pepsi cũng đã tạo ra một trang web riêng cho sản phẩm mới của mình, cung cấp thông tin về sản phẩm và cách mua hàng. Họ cũng đã sử dụng các chương trình khuyến mãi và đối tác địa phương để tăng cường nhận thức về sản phẩm.

Chiến lược tiếp cận đa kênh của Pepsi đã giúp sản phẩm của họ đạt được thành công đáng kể trên thị trường nước giải khát Nhật Bản.

Để quảng bá cho sản phẩm mới, Pepsi đã sử dụng một chiến dịch quảng cáo độc đáo dựa trên câu chuyện dân gian Nhật Bản "Momotaro". Ý tưởng của Pepsi là sử dụng câu chuyện này để truyền tải thông điệp về sức mạnh của sản phẩm đến người tiêu dùng Nhật.

Điểm nổi bật của chiến dịch này là tính sáng tạo cao. Pepsi đã tận dụng một câu chuyện dân gian quen thuộc và biến nó thành một chiến dịch quảng cáo đầy ấn tượng. Việc sử dụng các yếu tố văn hóa địa phương cũng giúp cho chiến dịch trở nên gần gũi và thân thiện với người tiêu dùng.

Nhằm tiếp cận thị trường Nhật Bản, Pepsi đã sử dụng một insight về lòng kiên trì, sức mạnh tinh thần và sẵn sàng đương đầu với thử thách, một giá trị được người Nhật đánh giá cao. Ý tưởng toàn chiến dịch là sử dụng câu chuyện dân gian về anh hùng Momotaro, đánh chằn tỉnh và ác quỷ ở một hòn đảo xa xôi. Từ năm 2014 đến nay, Pepsi đã sản xuất 5 tập phim kể về hành trình của Momotaro trên đường ra đảo, kết bạn với những loài vật và chiến đấu. Mỗi tập phim không chỉ xoay quanh các biến cố cuộc đời nhân vật chính mà còn đề cập đến những người bạn của Momotaro, tạo thêm sự mới mẻ cho cốt chuyện gốc. Việc lựa chọn câu chuyện dân gian về Momotaro cũng phù hợp với giá trị của người Nhật Bản trong việc bảo vệ và gìn giữ văn hóa dân tộc, đồng thời tạo sự đồng cảm với nhóm đối tượng mục tiêu khi nhân vật chính là một anh hùng trẻ tuổi đầy nhiệt huyết và sức mạnh.

Pepsi quyết tâm giúp bạn đánh bại những kẻ mạnh hơn

Trong chiến dịch quảng cáo mới, Pepsi đã mang đến một thông điệp đầy khí thế: "beat the one who is stronger than you" (hãy đánh bại những kẻ mạnh hơn bạn). Đây là một ý tưởng mới mẻ trong phong cách quảng cáo của Pepsi, khi các sản phẩm đồ uống khác thường tập trung vào ăn kiêng và giảm cân.

Thay vì nhắm đến những người muốn giảm cân, Pepsi tin rằng chỉ có cách tiếp năng lượng cho những hoạt động cực khổ thì mới hy vọng chuyện giảm cân thành công. Với thông điệp "forever challenge" (thách thức mãi mãi), Pepsi mong muốn truyền cảm hứng cho người tiêu dùng, khuyến khích họ vượt qua giới hạn của mình và đánh bại những thử thách khó khăn.

Để truyền tải thông điệp này, nhóm creative của Pepsi đã sử dụng các video với tính chi tiết cao và năng lực sáng tạo dồi dào. Tuy lấy cốt chuyện dân gian, nhưng họ đã tạo thêm những chi tiết mới để truyền đạt đầy đủ ý tưởng chiến dịch cũng như tạo sự hấp dẫn cho câu chuyện. Những sự kiện nhỏ nhặt đã góp phần khắc họa đầy đủ tâm lý cũng như tinh thần của nhân vật, tạo ra hiệu ứng tâm lý mạnh mẽ cho thông điệp truyền thông.

Tính thẩm mỹ của video

Một yếu tố quan trọng khác đóng góp cho sự thành công của video chính là tính thẩm mỹ. Những cảnh quay tuyệt đẹp về thiên nhiên và con người được chau chuốt kỹ lưỡng với sự ứng dụng của các kỹ xảo hiện đại trong suốt hai năm thực hiện. Tuy câu chuyện được lấy cảm hứng từ dân gian, nhưng phim lại sở hữu đồ họa và trang phục hiện đại, phong cách đúng với thương hiệu Pepsi. Ngoài ra, nhịp độ kể chuyện nhanh, hỗ trợ bởi âm nhạc mạnh mẽ, tác động tích cực đến cảm xúc của khán giả. Điều này giúp đẩy mạnh thông điệp về thử thách và sức mạnh tinh thần, tạo ra một cảm giác phấn khích cho người xem.

Hiệu quả truyền thông

Với doanh số bán hàng lên tới hơn 3 triệu sản phẩm chỉ trong vòng 6 tuần, Pepsi Nex Zero/ Pepsi Strong Zero đã đạt được một kỷ lục mới tại thị trường Nhật Bản. Đây được xem như một thành công vượt trội trong lịch sử của Pepsi.

-Trên Youtube, cả 5 video của chiến dịch Momotaro của Pepsi đã thu hút được gần 20 triệu lượt xem, cho thấy sự thành công vang dội của chiến dịch này.

-Ngoài ra, chiến dịch Momotaro còn xuất hiện liên tục trên hơn 80 trang mạng và kênh truyền thông khác, chứng tỏ sự phủ sóng rộng khắp và hiệu quả của chiến dịch.

-Đáng chú ý, video thứ 4 của chiến dịch đã giành giải Bronze Spike Asia 2015 ở hạng mục Film Craft cho Visual effect, còn video thứ 5 đã đạt giải Bronze Spike Asia 2016 ở hạng mục Film, là những thành tích đáng khen ngợi cho sự sáng tạo và chuyên nghiệp của đội ngũ sản xuất.