Những ảnh hưởng đến con người khi thần tượng trở thành đại sứ thương hiệu cao cấp: Sự tranh cãi và sự thật

(Ảnh: South China Morning Post)

Trong những năm gần đây, K-Pop đã trở thành một hiện tượng toàn cầu, và cùng với nó, số lượng thần tượng đại diện cho các thương hiệu xa xỉ cũng đã tăng lên đáng kể. Các thương hiệu danh tiếng hiểu rõ xu hướng này và mong muốn hợp tác với các thần tượng K-Pop.

Tại các nhóm nhạc hàng đầu, thông thường, mỗi thành viên sẽ đại diện cho một thương hiệu khác nhau. Ví dụ điển hình là BLACKPINK, với Jisoo là đại sứ của Dior, Jennie là đại sứ của Chanel, Lisa là đại sứ của Celine và Rosé thường mặc đồ và phụ kiện Saint Laurent.

Tuy nhiên, việc nhiều thần tượng trở thành đại sứ các thương hiệu xa xỉ vẫn có những tác động tiêu cực. Gần đây, một bài báo ở Hàn Quốc đã gây chú ý khi liên quan đến vụ việc này. Bài báo kể về một người mẹ bàng hoàng khi con gái học lớp một yêu cầu mua đôi giày thể thao đắt đỏ của Miu Miu - một thương hiệu thời trang cao cấp. Người mẹ sau đó nhận ra rằng điều này là do một thần tượng K-Pop làm đại sứ thương hiệu đã khiến con gái mong muốn được ủng hộ ngôi sao và trở nên "thời thượng".

Jang Wonyoung - thành viên IVE - vừa trở thành đại sứ thương hiệu Miu Miu, gây xôn xao giới trẻ. Sau một ngày đăng tải, bài viết đã thu hút hơn 70.000 lượt xem và lượng bình luận từ khán giả. Cả trăm ý kiến của người hâm mộ đã tham gia vào tranh luận về những tác động tâm lý tiêu cực của việc thần tượng đại diện cho các thương hiệu xa xỉ.

Phần lớn khán giả đồng lòng rằng việc học theo thần tượng K-Pop là điều không thể tránh khỏi. Một số ý kiến cũng cho rằng hiện nay các thương hiệu thường chọn thần tượng thay vì người mẫu thực thụ để tăng doanh thu từ những người trẻ tuổi hơn.

(Ảnh: Getty Images)

"Mang những người ídol trẻ tuổi làm đại sứ thương hiệu vẫn chưa phải là điều tốt", "Hiện nay, thương hiệu không còn tạo nên cảm giác xa xỉ vì việc dễ dàng trao danh hiệu đại sứ cho ngôi sao", "Trước đây, chỉ cần mặc một chiếc áo trị giá 8 USD, ngôi sao cũng có thể làm cho nó trở nên phong cách và 'điên đảo' mọi người. Nhưng bây giờ, thần tượng đều mặc những thương hiệu cao cấp", "Đây là vấn đề khi ngôi sao trở thành đại sứ thương hiệu"... - một số ý kiến của khán giả.

Có những ý kiến cho rằng việc thần tượng K-Pop trở thành đại sứ của nhãn hàng xa xỉ không phải là vấn đề. Tuy nhiên, cách diễn đạt và phân loại thương hiệu theo mức độ khác nhau đã làm cho ngành công nghiệp K-Pop trở nên cạnh tranh hơn và mang đến sự phân biệt tồi tệ. Điều này có ảnh hưởng đến những người hâm mộ luôn theo dõi và ao ước trở thành một phiên bản giống thần tượng của mình.