Google Chuyển Đổi Chiến Lược Quảng Cáo Khách Sạn: Từ Cookie-Based Sang AI-driven tROAS
Google vừa công bố những thay đổi sắp tới trong chiến lược đấu giá cho quảng cáo khách sạn, khi ngành du lịch tiếp tục phục hồi sau ảnh hưởng của đại dịch COVID-19.
Kết Thúc Chiến Lược Dựa Trên Cookie
Với sự phục hồi của du lịch trên toàn cầu, Google dự định chấm dứt các tùy chọn đấu giá dựa trên hoa hồng cho quảng cáo khách sạn vào tháng 10 năm 2024. Các chiến lược này dựa vào cookie của bên thứ ba để xác định chính xác thời gian lưu trú của khách và tính toán thanh toán hoa hồng.
"Với những thay đổi sắp tới, như việc loại bỏ cookie của bên thứ ba, chúng ta cần chuyển sang các chiến lược bền vững hơn để giúp phát triển doanh nghiệp của bạn," Google nói trong một thông báo.
Giới Thiệu tROAS & Mở Rộng Performance Max
Google nhằm chuyển đổi các nhà quảng cáo sang đấu giá theo mục tiêu Return on Ad Spend (tROAS) cho các chiến dịch khách sạn. Chiến lược này sử dụng trí tuệ nhân tạo của Google để tối ưu hóa đấu giá dựa trên mục tiêu hiệu suất chiến dịch.
Ngoài ra, Google đang mở rộng giải pháp Performance Max của mình – sử dụng trí tuệ nhân tạo để tối đa hóa hiệu quả ngân sách – để bao gồm các mục tiêu tập trung vào du lịch.
Lịch Trình Chuyển Đổi
Các tùy chọn đấu giá dựa trên hoa hồng 'Commissions (per Stay)' và 'Commissions (per Conversions)' sẽ ngừng chấp nhận người dùng mới bắt đầu từ tháng 2 năm 2024.
Google sẽ hoàn toàn ngưng hoạt động các chiến lược này vào ngày 31 tháng 10 năm 2024. Nhà quảng cáo vẫn có thể sử dụng các tùy chọn này cho đến thời điểm đó.
Google khuyến nghị chuyển sang các giải pháp mới tROAS và Performance Max trước ngày mặt trời mùa thu.
"Một chiến lược đấu giá dựa trên trí tuệ nhân tạo sẽ giúp bạn tiếp cận thị trường theo tốc độ của người tiêu dùng," thông báo cho biết. "Và trong một môi trường bảo mật đang phát triển, nó sẽ đưa bạn gần hơn với việc đáp ứng mong đợi của mọi người và nhân đôi kết quả của bạn."
