Đột phá với chiến lược toàn cầu mới của Adidas: Hơn 50 năm tuổi và tỏa sáng đầy táo bạo!
Adidas tung ra chiến dịch toàn cầu We Gave the World an Originals để kỷ niệm 50 năm biểu tượng Trefoil Hành trình này không chỉ ôn lại quá khứ mà còn chứng kiến sự đổi mới của biểu tượng huyền thoại trong 5 thập kỷ gắn bó với Adidas
Trong những năm gần đây, adidas Originals đã trở thành một phần quan trọng của lĩnh vực thể thao, âm nhạc và thời trang. Biểu tượng Trefoil nổi tiếng với hình ảnh ba chiếc lá và từ "adidas" dưới đáy đã được khắc sâu vào tâm trí của hàng triệu người hâm mộ. Tuy nhiên, khi đối mặt với xu hướng thay đổi của nhiều thương hiệu nổi tiếng trên thị trường, công ty 70 năm tuổi của Đức đã tham gia vào cuộc đua bằng cách thay đổi diện mạo. Như vậy, họ đã dũng cảm loại bỏ từ "adidas" dưới đáy và chỉ giữ lại hình ảnh ba chiếc lá.
Để khởi đầu chiến dịch, thương hiệu đã tung ra ba video quảng cáo cho ba đôi giày mang tên lửa Superstar, Gazelle và Samba - những đôi giày đã làm nên tên tuổi của họ. Với sự tham gia của các đại sứ thương hiệu như Zinedine Zidane, David Beckham, Anitta và Pusha T, chiến dịch đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng.
Video đầu tiên được thực hiện bởi đạo diễn Daniel Wolfe, thu hút khán giả bằng bộ phim về adidas Superstar bắt nguồn từ bóng rổ. Superstar sau này đã trở thành một biểu tượng trong giới Hiphop, ví dụ như nhóm Hiphop nổi tiếng đến từ Mỹ là Run-DMC và các cô cậu bé từ thập kỷ 80. Với thiết kế cao cấp và hình dáng vượt thời gian, Superstar đã trở thành một đôi giày biểu tượng.
Video tiếp theo kể câu chuyện về đôi giày da lộn Gazelle do hình ảnh chuyển động tự học Will Dohrn thực hiện. Bộ phim còn có sự tham gia của hai vận động viên trượt băng chuyên nghiệp là Mark Arnold và Miles Silvas.
Cuối cùng là câu chuyện về hành trình băng qua thời gian và không gian của Samba cùng sự tham gia của nghệ sĩ thị giác Justyna Obasi. Ban đầu, nó được thiết kế để chơi trên bề mặt sân trơn trượt, nhưng sau đó, Sampa đã trở nên phổ biến hơn với những bước đi tinh tế của các cầu thủ bóng đá trẻ.
Đặc biệt, cho mỗi bộ phim, Adidas còn đầu tư vào một bộ ảnh tĩnh xuất hiện cùng các đối tác và cộng tác viên của thương hiệu (như cầu thủ bóng đá người Anh David Beckham, ca sĩ Hàn Quốc Jennie Kim, Rapper và nhạc sĩ người Anh Stormzy), được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Chadwick Tyler.
Tại Việt Nam, thương hiệu cũng đã tổ chức triển lãm "Quá khứ - Hiện tại - Tương lai" (Past - Present - Future) nhằm tạo cơ hội cho khách hàng tìm hiểu về nền văn hoá đặc trưng trong mỗi giai đoạn phát triển của Adidas.
Đồng hành cùng sự kiện lần này, có 3 tài năng nghệ thuật đại diện cho 3 phong cách khác nhau, bao gồm:
Thái VG - Ngôi sao âm nhạc xuất sắc, gây sốt cùng cộng đồng trẻ qua những câu nói "viral" trên mạng xã hội.
Châu Bùi - Một Fashionista nổi tiếng, thường xuyên xuất hiện tại 4 thủ đô thời trang hàng đầu trên toàn cầu.
Decao - Một nhà thiết kế đa phong cách, được coi như biểu tượng xuất sắc của ngành công nghiệp thời trang.
