adidas: Từ thảm bại till ngược dòng ngoạn mục năm 2023
adidas - Từ bại binh bước lên đỉnh cao thế giới thời trang với cú lội ngược dòng ngoạn mục năm 2023, vượt qua những thử thách khó khăn và tranh cãi Với việc trở lại trong top 5 thương hiệu may mặc giá trị nhất, adidas chứng tỏ sức mạnh và sự kiên nhẫn của mình Cú hit giày Samba càng làm nổi bật vị thế của hãng trong ngành công nghiệp này
"Tam tai" của adidas
"The brand with the Three Stripes" là một trong những khẩu hiệu nổi tiếng nhất của adidas. Trong khi dấu phẩy swoosh của Nike được coi là biểu tượng kinh điển, thì hình ảnh đặc trưng của "cỗ xe tăng của Đức" adidas lại là ba đường kẻ đen trắng sát cạnh nhau. Mọi người đã nghĩ rằng đây là một quy luật không thể thay đổi trong ngành công nghiệp thời trang và văn hóa chung. Nhưng vào đầu năm 2023, cả thế giới truyền thông đều bất ngờ khi nghe tin gã khổng lồ châu Âu này thua kiện về bản quyền những đường kẻ sọc trước nhà thiết kế người Mỹ Thom Browne. Từ tháng 6/2021, adidas đã đưa ra cáo buộc và kỳ vọng thu được 7,8 triệu USD từ vụ kiện này (bao gồm tiền bản quyền và lợi nhuận mà Thom Browne kiếm được từ việc kinh doanh các họa tiết kẻ sọc).
Có nhiều người cho rằng đây là một chiêu trò marketing của adidas, bởi vì không thể tin rằng một tập đoàn có giá trị thương hiệu hàng tỷ đô lại ám chỉ một vụ kiện bản quyền kéo dài hai năm chỉ để thu lại một mức giá nhỏ hơn giá trị thương hiệu của họ. Thậm chí, adidas còn bị đánh bại trước nhà thiết kế người Mỹ trong cuộc kiện này.
adidas hy vọng kiếm đến 7,860,000 USD từ vụ kiện Thom Browne, bao gồm cả tiền bản quyền và lợi nhuận mà Thom Browne kiếm được từ việc kinh doanh họa tiết kẻ sọc kể từ tháng 6/2021.
Trước đó một vài tháng, adidas đã đối mặt với rắc rối với Ye West. Hợp tác từ năm 2015, adidas và Ye West đã thay đổi hoàn toàn thị trường giày sneaker trong những năm qua. Họ đã tạo ra xu hướng sneaker dệt kim, áp dụng công nghệ vào thiết kế độc đáo của đế giày, sử dụng các chất liệu nhẹ như bọt biển, và lấy cảm hứng từ các truyền thuyết trong Kinh Thánh.
Kết hợp từ năm 2015, giới thượng lưu YEEZY Boost adidas cùng với Ye West đã gây một cuộc cách mạng cho thế giới giày sneaker suốt những năm qua.
Ye West được biết đến với khả năng tài năng cùng với những khuyết điểm của mình. Tuy nhiên, vào đầu tháng 10 năm 2022, sự phẫn nộ đã đạt đến độ cao khi anh ta đi ra ngoài đường cùng chiếc áo mang thông điệp "White Lives Matter", chế giễu phong trào #Blacklivesmatter. Điều này không chỉ đủ để khiến Ye bị chỉ trích, mà còn công khai đưa ra những phát ngôn liên quan đến người Do Thái trên các mạng xã hội và trong cuộc phỏng vấn cùng lúc. Sự việc này đã tạo ra cú sốc lớn đối với adidas, buộc họ phải tỏ ra rõ ràng nếu không muốn bị truyền thông lật đổ vì Ye West.
Kết cục, "đấng West" một thời, với tài sản ước tính lên đến 6,6 tỷ USD, giờ đây chỉ còn là một rapper không thành danh với số dư tài khoản ngân hàng là 500 triệu đô la. Đối với adidas, thì "sự hỗn loạn" của họ chưa thể kết thúc ngay lập tức. Truyền thông liên tục đặt ra nghi vấn trong suốt một năm kể từ khi chấm dứt hợp tác với Ye West về cách adidas xử lý dòng sản phẩm YEEZY, mặc dù nó đóng góp không ít phần trăm trong doanh thu của thương hiệu.
Suốt một năm qua kể từ khi chấm dứt hợp tác với Ye West, truyền thông liên tục đặt ra nghi vấn về cách adidas xử lý dòng sản phẩm YEEZY, mặc dù nó đóng góp không ít phần trăm trong doanh thu của thương hiệu.
Chuyện gì cũ mình đào lên nó lại là chuyện mới: Tháng 9/2023 vừa qua, CEO adidas - ngài Bjorn Gulden đã tuyên bố trong một podcast rằng: "Ye có thể không có ý định phân biệt chủng tộc trong các phát ngôn năm 2022, anh ấy không phải là người xấu." Tuy nhiên, điều này đã gây ra những tranh luận và đặt tên adidas vào danh sách các cuộc thảo luận liên quan đến mối quan hệ không ổn định và không thể dứt điểm với Ye West.
Cú lội ngược dòng của người khổng lồ
Vào cuối tháng 9 năm ngoái, Brand Finance Apparel đã công bố bảng xếp hạng 50 thương hiệu may mặc có giá trị nhất trên toàn cầu trong năm 2023. Đáng ngạc nhiên là adidas vẫn nằm trong top 5 với mức giá trị là 15,7 tỷ USD (tăng 2% so với cùng kỳ năm trước). Điều này cho thấy adidas vẫn giữ được sức mạnh vượt trội khi ngay cả khi có những tranh cãi trong truyền thông, sản phẩm của họ vẫn được người tiêu dùng ưa chuộng và giá trị thương hiệu tiếp tục tăng lên. Bên cạnh đó, adidas còn có những sản phẩm chiến lược khác ngoài YEEZY, giúp họ có đủ khả năng chịu đựng những tổn thương mà Ye West có thể gây ra cho thương hiệu.
Năm 2023 là thời điểm đánh dấu sự bùng nổ của adidas Samba
adidas, một thương hiệu đã tồn tại từ năm 1949, không còn xa lạ với thị trường nhờ hơn nửa thế kỷ trải nghiệm. Kho tàng các thiết kế đồ sộ của adidas cho phép họ dễ dàng phát triển sản phẩm mới trong suốt một năm chỉ với vài mẫu vintage.
Điều này trở nên dễ thấy trong chiến dịch tái hiện lại sức nóng của đôi giày Samba từ adidas. Giống như Gazelle, Stan Smith và Superstar, Samba không phải là một thiết kế mới của hãng. Đây là một dòng giày sneaker ra đời từ những năm 1950. Nhờ vào chiến lược "đồ cũ nhưng mới", việc tăng cường chất liệu và sự kết hợp màu sắc, hãng adidas đã thành công trong việc làm sống lại trào lưu Samba trong năm 2023 này.
Phiên bản Samba x Wales Bonner với gam màu kem và những đường sọc xanh lá đã trở thành đôi giày được mong đợi nhất trong mùa hè 2023. Dù có ít nâng cấp so với phiên bản gốc, nhưng chính bởi các chi tiết như chữ ép kim và đường chỉ zig zag trên thân giày đã mang đến một phong cách retro cuốn hút cho phiên bản này, thu hút sự quan tâm của các icon thời trang.
Khi nhắc tới các phiên bản Samba kết hợp cùng Wales Bonner, hai bản phiên bản Silver IG8181 và Ecrtin Brown ID0217 luôn nằm trong top tìm kiếm của các tín đồ thời trang. Điều đặc biệt của cả hai bản phối này chính là kích thước lưỡi giày lớn hơn so với các phiên bản Samba thông thường. Từ đó, điểm nhấn của các phiên bản Samba x Wales Bonner này trở nên đáng nhớ hơn bao giờ hết.
Samba Vegan Shoes - Bản phối màu Cloud White/ Core Black là một thiết kế Samba mang theo sứ mệnh "sống xanh" của adidas và đã trở thành hiện tượng trong mùa hè vừa qua. Đôi sneaker này được làm hoàn toàn từ chất liệu nhân tạo/ tổng hợp/ "vegan". Ngoài ra, phối màu cloud white/ core black cũng là một trong số các lựa chọn màu sắc dễ thương và phổ biến mà được đông đảo người hâm mộ yêu thích.
Samba OG Trắng/đen - Lựa chọn cổ điển nhất và đơn giản nhất cho những người yêu thích Samba "đính lòng". Đây là sự kết hợp màu sắc phổ biến nhất mà chúng ta thường thấy trên các video phối đồ cùng Samba trên Tiktok hay trên chân... Jennie Kim
Samba OG Shoes với phối màu Crystal White/ Clay Strata/ Gum là một trong những sự kết hợp màu sắc độc đáo nhất của dòng Samba OG. Nếu tính cả phần bên trong giày mang màu xanh bạc hà mát mẻ, chúng ta có thể cảm nhận được 4 màu sắc trên một phiên bản Samba OGShoes Collegiate phối màu Green/ Cloud White, với chất liệu da lộn suede kết hợp với màu xanh lá vẫn tạo ra một hiệu ứng hấp dẫn không thể diễn tả được với các tín đồ sneakerheads. Theo thống kê trên trang web chính thức của adidas, đây là phối màu được xem nhiều thứ hai sau phối màu đen/trắng cổ điển. Đừng quên, khi nhắc đến cách viết văn mẫu trong lĩnh vực marketing/thương hiệu trong ngành công nghiệp thời trang, adidas và Nike là hai tác giả rất tài năng. Với các công thức thành công như: hợp tác-hợp tác-hợp tác (kết hợp với các thương hiệu khác); đại sứ thương hiệu (tận dụng ảnh hưởng của thế hệ ídol mới hoặc các ngôi sao có thành tựu/nỗ lực nổi bật)... adidas đã thành công trong năm 2023.
Trước và sau khi thua kiện Thom Browne, adidas đã thực hiện cú bắt tay thành công với Gucci, Moncler và Prada, tạo nên cơn sốt trong ngành công nghiệp thời trang xa xỉ. Dù không được đánh giá cao về sự sáng tạo trong các dự án hợp tác này, nhưng chỉ cần có các thương hiệu này cùng hợp tác là đã đủ để adidas kháng cáo lại sự sản phẩm chưa tốt của mình.
Chiến dịch Originals Thu - Đông mới nhất của adidas là một cú PR đầy ấn tượng, khi đưa ra thị trường các ngôi sao mang tính biểu tượng trong văn hóa đại chúng.
Không chỉ vậy, chiến dịch Originals Thu - Đông mới nhất của adidas đã tạo nên một hiệu ứng PR mạnh mẽ khi mang đến thị trường những ngôi sao có tính biểu tượng trong văn hóa đại chúng như Jennie (BLACKPINK), Jenna Ortega, Jung Hoyeon và cả những huyền thoại như Zidane, David Beckham...
Ngoài ra, những tin đồn không chính xác về số phận của những đôi YEEZY chưa được phát hành cũng đã tạo nên một sự kích thích yên lặng trong thị trường sneaker thứ cấp. Dù bạn thích hay không thích Ye West, dù bạn tức giận bao nhiêu với những phát ngôn không suy nghĩ của anh ta, nhưng người hâm mộ sneaker vẫn không thể cưỡng lại sức hút từ những đôi giày YEEZY độc đáo. Nhận thức được điều này, adidas đã chủ động tạo ra sự bất ngờ về việc có hay không có sẵn "hàng tồn" YEEZY, khiến người ta không thể ngồi yên. Chỉ cách đây một tháng vào tháng 5 năm 2023, adidas đã thông báo rằng họ sẽ bán hết YEEZY thông qua trang web adidas.com/YEEZY và ứng dụng CONFIRMED. Tuy nhiên, thông tin "nội bộ" mới đây cho biết adidas đã tạm thời hoãn kế hoạch này vô thời hạn dựa trên tình hình chính trị căng thẳng hiện nay trên thế giới.
Năm 2023 sẽ đem đến nhiều thay đổi bất ngờ không chỉ trong lĩnh vực kinh tế mà còn ảnh hưởng tới sự phát triển của thương hiệu adidas. Tuy nhiên, đó cũng chính là những biến đổi làm nên cuộc sống, và nếu mọi thứ quá suôn sẻ, adidas sẽ không trở thành biểu tượng của văn hóa sneaker hiện nay.
