Chiến dịch 'Tết Ổn' của Lifebuoy: Chạm tới trái tim người tiêu dùng
Chiến dịch 'Tết Ổn' của Lifebuoy đã gây ấn tượng mạnh mẽ và chạm tới trái tim của hàng triệu người tiêu dùng Việt Nam. Bài viết sẽ phân tích chi tiết về big idea, key message, và các hoạt động chính của chiến dịch, cũng như kết quả và tầm ảnh hưởng của nó.
Big Idea: 'Tết Ổn'
Trước thềm Tết Nguyên Đán 2024, chiến dịch 'Tết Ổn' của Lifebuoy đã nhanh chóng thu hút sự chú ý và yêu thích từ người tiêu dùng. Big Idea 'Tết Ổn' mang mục đích tái định nghĩa lại về Tết trong mỗi người, đặt ra câu hỏi về ý nghĩa thực sự của Tết và nhấn mạnh vào tình cảm gia đình, sức khỏe hơn là sự giàu có.
Chiến dịch “Tết Ổn” Lifebuoy: Chỉ một lời chúc “ổn” lại chạm tới trái tim của triệu người xem - Ảnh 4.
Chiến dịch lấy cảm hứng từ ý tưởng 'Tết Ổn' nhằm gửi tới mọi người thông điệp đơn giản: 'Có gia đình, có sức khỏe là Tết ổn rồi'. Đây là một thông điệp gần gũi, thực tế, và bám sát với tình hình của người tiêu dùng Việt trong năm vừa qua, khi họ đang đối diện với áp lực tài chính và kỳ vọng về một Tết đầy đủ và sum vầy.
Chiến dịch “Tết Ổn” Lifebuoy: Chỉ một lời chúc “ổn” lại chạm tới trái tim của triệu người xem - Ảnh 5.
Key Message: 'Có gia đình, có sức khỏe là Tết ổn rồi'
Key message 'Có gia đình, có sức khỏe là Tết ổn rồi' là trung tâm của chiến dịch, được thể hiện qua các hoạt động truyền thông như TVC, Influencer Marketing, Sự kiện offline, và quảng cáo trên mạng xã hội. Thông điệp này nhấn mạnh vào tầm quan trọng của tình cảm gia đình và sức khỏe trong ngày Tết, thay vì sự giàu có và sung túc.
Chiến dịch “Tết Ổn” Lifebuoy: Chỉ một lời chúc “ổn” lại chạm tới trái tim của triệu người xem - Ảnh 7.
Kết quả chiến dịch
Chiến dịch 'Tết Ổn' của Lifebuoy đã đạt được những kết quả ấn tượng chỉ sau thời gian ngắn. MV/TVC chủ đạo của chiến dịch - 'Tết Ổn Rồi' đã nhanh chóng lọt Top trending trên Youtube và trở thành quảng cáo Tết 2024 đầu tiên lên xu hướng trên nền tảng này. Trên nền tảng TikTok, Hashtag #tếtổnrồi đã nhanh chóng lên #14 Top thịnh hành với hơn 100 triệu lượt xem và 4.500 nội dung sáng tạo từ người dùng chỉ sau khoảng 5 ngày khởi động chiến dịch. Tổng lượt thảo luận về 'Tết Ổn' trên các trang mạng xã hội đã cán mốc 260.000, trong đó có phần lớn là những phản hồi tích cực về chiến dịch và thương hiệu Lifebuoy.
