Các thương hiệu tận dụng KPOP để xuất khẩu: Những chiến lược đột phá!

Chiến dịch quảng cáo nổi bật mà các thương hiệu đã thành công trong việc "collab" với các nhóm nhạc K-POP.

Khi làn sóng Kpop ngày càng lan rộng trên toàn cầu với các video thu hút hàng triệu lượt xem trực tuyến, các thương hiệu hàng đầu đã nhận ra tiềm năng của "miếng bánh màu mỡ" này và nhanh chóng khai thác triệt để. Được coi là "mặt hàng" xuất khẩu lớn nhất của Hàn Quốc, K-Pop không chỉ là một hiện tượng âm nhạc phát triển nhanh nhất thế giới mà còn là một trong những ngành công nghiệp sinh lợi cao nhất. Ví dụ như BTS, nhóm nhạc nam phát triển nhất thế giới, đã mang lại tổng giá trị lên đến hơn 4,5 tỷ USD cho nền kinh tế Hàn Quốc, chiếm 0,3% tổng GPD của quốc gia châu Á này.

Ngoài doanh thu từ việc bán vé concert, nhạc số hay bán goods, các ngôi sao K-Pop còn kiếm được nhiều tiền từ các hoạt động tài trợ. Với sự phổ biến ngày càng tăng trên toàn cầu, các thương hiệu phải xếp hàng dài để có được chữ ký hợp tác với các ngôi sao lớn này.

Với sắc thái rực rỡ và năng lượng tràn đầy, các video quảng cáo của các ngôi sao K-Pop thường khiến người xem cảm thấy như đang xem một video âm nhạc thực tế. Trong số đó, video quảng cáo "Hyundai: Năng lượng tích cực" là một trong những video hấp dẫn nhất đến từ thế giới K-Pop. Với sự tham gia của các thành viên của nhóm nhạc BTS, video này đã truyền tải thông điệp tích cực về sức mạnh của năng lượng và khí động học. Bạn sẽ thấy mình bị cuốn hút bởi những hình ảnh đẹp mắt và những cảnh quay kịch tính, đồng thời cảm nhận được tinh thần lạc quan và khích lệ từ các thành viên của BTS. Điều này chứng tỏ rằng, ngôi sao K-Pop không chỉ sở hữu tài năng âm nhạc mà còn là những gương mặt quảng cáo hấp dẫn và đầy năng lượng.

BTS - Ban nhạc đầu tiên sau The Beatles tự sản xuất ra ba album đạt No 1 trong vòng chưa đầy một năm, đã tạo ra một cơn sốt lớn. Với sự thành công vang dội của nhóm nhạc đến từ xứ sở Kim Chi này, Hyundai đã không bỏ qua cơ hội khai thác triệt để sự nổi tiếng của họ. Để đánh dấu Ngày Môi trường Thế giới năm nay, Hyundai đã tăng cường sự mật thiết trong mối quan hệ hợp tác sáng tạo lâu dài của mình, bằng việc phát hành một video kỷ niệm Ngày Môi trường Thế giới 2020 vào ngày 5 tháng 6. BTS đã trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu cho Hyundai từ năm 2018.

Chiến dịch quảng cáo Taste The Feeling của Coca-Cola với sự tham gia của nhóm nhạc nam NCT 127 đã tạo nên một video đầy sự pha trộn và sáng tạo. Video không chỉ là một quảng cáo mà còn mang tính giải trí nhờ vào sự kết hợp giữa âm nhạc và hình ảnh đặc trưng của Coca-Cola. Với đoạn video này, Coca-Cola đã tạo ra một phiên bản đậm chất K-Pop, từng đoạn trích đều thể hiện được hình ảnh thương hiệu xuyên suốt quảng cáo. Từ việc phun sơn lên bức tranh tường cho đến việc làm dịu cơn khát bằng chai Coca-Cola mang tính biểu tượng của thương hiệu, tất cả đã được thể hiện một cách tuyệt vời.

SuperM được đánh giá là một trong những siêu nhóm nhạc mới nổi trong làng giải trí K-pop. Điều đặc biệt của nhóm này là các thành viên đều đến từ các ban nhạc thành công nhất của K-pop. Vào năm ngoái, hãng hàng không Korean Air đã hợp tác với SuperM để cho ra mắt ca khúc “You Can Go Anywhere”. Ca khúc này thể hiện rằng nhóm nhạc nam này đang trên đường đến một chuyến bay qua một sân bay tương lai. Để làm nổi bật hơn cho chiến dịch này, nữ ca sĩ K-Pop có tầm ảnh hưởng lớn – BoA cũng đã tham gia. Hãng hàng không Korean Air cho biết, họ muốn “đóng góp vào sự lan tỏa của K-pop và văn hóa đại chúng Hàn Quốc trên toàn thế giới”.

Samsung cũng đã có một chiến dịch quảng cáo gần đây với tên gọi là “All-new Galaxy A with Blackpink”. Đây là sự kết hợp giữa hãng điện tử hàng đầu Hàn Quốc và nhóm nhạc nữ Blackpink. Được biết, chiến dịch này nhằm mục đích quảng bá cho dòng sản phẩm Galaxy A mới của Samsung. Nhóm nhạc Blackpink cũng đã trở thành đại sứ thương hiệu cho Samsung tại một số thị trường trên thế giới. Việc kết hợp giữa Blackpink và Samsung được đánh giá là một bước đi thông minh để cả hai thương hiệu cùng phát triển và mở rộng thị trường.

Nhóm nhạc nữ Blackpink đang làm mưa làm gió trên toàn thế giới với hàng loạt giải thưởng và thành tích ấn tượng. Mới đây, bộ tứ nhà YG đã trở thành nhóm nhạc K-Pop đầu tiên đạt kỷ lục về video âm nhạc được xem nhiều nhất trong vòng 24 giờ với ca khúc "How You Like That". Bên cạnh đó, Blackpink còn lập năm kỷ lục Guinness thế giới và trở thành nhóm nhạc nữ được theo dõi nhiều nhất trên Spotify. Với mục đích tận dụng và tăng cường sức ảnh hưởng của nhóm, Samsung đã hợp tác cùng Blackpink để ra mắt dòng điện thoại mới Galaxy A80 vào đầu năm nay.

Samsung cũng đã kết hợp với nhóm nhạc nam BTS để tạo ra sản phẩm đặc biệt Galaxy X BTS, gây được sự chú ý của đông đảo fan hâm mộ trên toàn thế giới. Galaxy X BTS cũng mang đến những trải nghiệm độc đáo và đầy cảm hứng cho người dùng. Samsung luôn cố gắng hợp tác với các nghệ sĩ và nhóm nhạc nổi tiếng để tạo ra những sản phẩm độc đáo và thu hút sự quan tâm của khách hàng.

Sau khi thành công trong việc hợp tác với Blackpink, Samsung đã tiếp tục khẳng định vị thế của mình là thương hiệu di động hàng đầu dành cho giới trẻ yêu K-Pop bằng việc đạt được thỏa thuận hợp tác với nhóm nhạc nam nổi tiếng nhất thế giới - BTS vào đầu năm nay.

Đây không chỉ là một thỏa thuận đơn thuần về quảng cáo sản phẩm mà còn là sự kết hợp giữa hai thương hiệu mang tầm vóc quốc tế, nhằm đem đến trải nghiệm tốt nhất cho người dùng smartphone của Samsung và fan hâm mộ BTS trên toàn thế giới.

Với việc đồng hành cùng BTS, Samsung đang truyền tải thông điệp rằng họ không chỉ là một thương hiệu sản xuất điện thoại thông minh, mà còn là một người bạn đồng hành đáng tin cậy của các fan hâm mộ K-Pop trên toàn thế giới.

Tuy nhiên, không phải lần hợp tác nào giữa các thương hiệu và giới K-Pop cũng đạt được thành công. Chính phủ Hàn Quốc từng chỉ trích K-Pop vì góp phần tăng tỷ lệ phụ nữ uống rượu trong quốc gia này, do sự xuất hiện ngày càng nhiều của các nữ minh tinh trong quảng cáo rượu.

Vào năm 2014, ngôi sao K-Pop IU trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu rượu Chamisul Soju khi mới 21 tuổi, trong khi nữ diễn viên và MC Lee Hyori trở thành đại diện cho thương hiệu rượu Lotte Liquor's Chumchurum. Gần đây nhất, thành viên Irene của nhóm nhạc nữ Red Velvet đã thay thế IU để trở thành gương mặt đại diện chính của Chamisul từ năm 2018.

Không thể phủ nhận rằng ngành kinh doanh đồ uống có cồn là một lĩnh vực sinh lợi cao. Thống kê cho thấy, những người nổi tiếng trong ngành này đã kiếm được tới 16,8 triệu đô la mỗi năm chỉ từ việc xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo của các nhãn rượu. Mặc dù có những lo ngại, Chính phủ Hàn Quốc đã không cấm các ngôi sao K-Pop ủng hộ đồ uống có cồn.

Thêm vào đó, để chứng tỏ sức ảnh hưởng đáng kinh ngạc của các idol Hàn Quốc, người hâm mộ đã dành không ít công sức và tài chính của mình để quyên góp và mua vị trí quảng cáo tại các ga tàu điện ngầm. Họ muốn đánh dấu những lần sinh nhật, đợt comeback hay một lễ kỷ niệm nào đó của các ngôi sao yêu thích của mình. Theo thống kê, vào năm 2019, Seoul Metro đã đăng tới 227 quảng cáo cho BTS, 165 cho EXO, 159 cho Wanna One và 127 cho NCT. Điều này chứng tỏ sức ảnh hưởng của K-Pop không chỉ dừng lại ở lĩnh vực âm nhạc, mà còn lan rộng sang nhiều lĩnh vực khác nhau.

Khi thế giới của cảm xúc lên ngôi và trở nên bùng nổ, nổi tiếng trên toàn cầu, các thương hiệu phải đối mặt với một làn sóng khổng lồ khi tất cả đều "đua nhau" khai thác triệt để nền văn hóa (văn hóa Hallyu) và khao khát trở thành một phần trong thương hiệu "vàng" K-Pop này. Với sự trỗi dậy của K-Pop, các thương hiệu đang tìm cách để kết nối với khán giả trẻ tuổi và mở rộng tầm nhìn của mình. Điều này được thể hiện rõ qua việc sử dụng các nghệ sĩ K-Pop và các sản phẩm của họ để quảng bá cho sản phẩm của mình. Một số thương hiệu đã thành công trong việc này, trong khi những thương hiệu khác đang cố gắng tìm ra cách để tận dụng tối đa tiềm năng của K-Pop.