Âm nhạc: Vũ khí 'thả thính' hiệu quả cho truyền thông thương hiệu

Âm nhạc trở thành hình thức truyền tải thông điệp tốt nhất trong Marketing

Trong thời gian gần đây, nhiều TVC đang được đánh giá là "đình đám" với những giai điệu bắt tai, lời ca dễ nhớ và thông điệp mang tính hiệu quả. Có thể kể đến như "Funday is Monday" của Lipton, "Ấn nỗi nhớ, thả giấc mơ" của OMO hay "Đi để trở về" của Biti's. Vậy điều gì khiến âm nhạc trở thành hình thức truyền tải thông điệp tốt nhất trong Marketing?

Đó là bởi vì âm nhạc có khả năng kết hợp được nhiều yếu tố cảm xúc và tạo ra sự ảnh hưởng mạnh mẽ đến khán giả. Bên cạnh đó, những giai điệu bắt tai và lời ca dễ nhớ cũng giúp cho thông điệp được truyền tải đến khán giả một cách nhanh chóng và hiệu quả hơn. Do đó, âm nhạc đang trở thành một công cụ không thể thiếu trong chiến lược Marketing của các doanh nghiệp.

Bạn đã từng nghe về chiến dịch truyền thông “Dumb ways to die – Những cách ngốc nghếch để chết”? Đây là một chiến dịch marketing đã đạt được kỷ lục tại Cannes Lions và Asian Marketing Effectiveness 2013. Thay vì sử dụng những cách gây shock truyền thống để truyền tải sự nguy hiểm khi không đảm bảo an toàn đường sắt, Melbourne Metro đã chọn cách tiếp cận với giới trẻ bằng âm nhạc vui nhộn, mang tính giải trí và xây dựng câu chuyện để thuyết phục giới trẻ quan tâm đến việc giữ an toàn khi ở trạm tàu điện ngầm. Kết quả chỉ trong vòng 24 giờ, bài hát đã chen vào Top 10 của Itunes và trong một tuần, video đã đạt hơn 15 triệu lượt xem, trở thành video được lan truyền nhanh nhất của Úc, vượt qua cả sức ảnh hưởng của Rihanna hay Gangnam Style trên tổng dân số về sự phổ biến.

Sử dụng âm nhạc để kể câu chuyện thương hiệu là cách hiệu quả hơn để quảng bá thương hiệu của bạn.

Với những bạn trẻ yêu thích du lịch, khám phá và trải nghiệm, Bitis đã thành công trong việc truyền tải tinh thần Move và câu chuyện thương hiệu của mình qua các bài hát như "Đi để trở về" và "Cuộc đời là những bước chân"... Với một bài hát, thương hiệu Bitis đã khiến cho người xem nhớ đến nó hơn là bất cứ quảng cáo nào, đặc biệt là khi bài hát đó đánh trúng insight, có giai điệu dễ nhớ và gợi lên rất nhiều cảm xúc.

Trong quảng cáo bia Huda năm 2014, lời bài hát "Miền Trung non nước hùng vĩ. Con người trời đất giao hoà. Tình yêu từ mưa từ nắng. Khơi dòng cảm xúc tự hào là người miền Trung" đã trở nên quen thuộc và gắn bó với người dân miền Trung. Bài hát này đã trở thành một giai điệu đặc trưng mà đến hiện tại, nó vẫn được đông đảo người dân miền Trung yêu thích. Theo MillwardBrown, 78% người tiêu dùng cảm thấy tự hào là người miền Trung khi nghe bài hát này và 55% cho rằng Huda đã làm cho mọi người kết nối và gần nhau hơn. Hiện tại, Huda đang là thương hiệu dẫn đầu thị trường miền Trung và chiếm gần 70% thị phần.

Âm nhạc giúp tăng tương tác của khách hàng với thương hiệu

Âm nhạc là một trong những yếu tố quan trọng giúp tạo nên bầu không khí vui tươi và thu hút khách hàng đến với cửa hàng của bạn. Ngoài ra, âm nhạc còn giúp tăng tương tác của khách hàng với thương hiệu thông qua việc tạo ra một không gian đặc biệt và mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng.

Với âm nhạc phù hợp, khách hàng sẽ có cảm giác thân thiện và thoải mái khi đến với cửa hàng của bạn. Điều này rất quan trọng trong việc tạo sự khác biệt và thu hút khách hàng đến với thương hiệu của bạn.

Ngoài ra, âm nhạc còn giúp tăng tương tác của khách hàng với sản phẩm của bạn. Những bài hát được lựa chọn cẩn thận có thể giúp khách hàng cảm thấy hứng thú và muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm của bạn. Vì vậy, hãy đầu tư thời gian và tiền bạc để chọn lựa âm nhạc phù hợp cho thương hiệu của bạn.

Cách tiếp cận quảng cáo của Vinamilk bằng âm nhạc

Vinamilk đã sử dụng một cách tiếp cận độc đáo trong quảng cáo của mình bằng cách sử dụng âm nhạc để kết nối với khách hàng. Những ca khúc vui tươi, trẻ thơ của Vinamilk đã tạo được hiệu ứng lôi cuốn đặc biệt đối với trẻ em và cũng gợi nhớ lại ký ức tuổi thơ của nhiều người lớn.

Điều đặc biệt ở đây là cách Vinamilk sử dụng âm nhạc để kể chuyện. Như một bộ phim ngắn, quảng cáo của Vinamilk dẫn dắt khán giả qua một câu chuyện, tạo ra một liên kết cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng. Điều này giúp thương hiệu tạo ra một ấn tượng sâu sắc và tạo niềm tin đối với khách hàng.

Từ đó, Vinamilk đã tạo ra một hình ảnh thương hiệu thân thiện, gần gũi và đáng tin cậy trong tâm trí khách hàng. Cách tiếp cận này không chỉ giúp Vinamilk tăng doanh số mà còn tạo ra một mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng.

Sử dụng âm nhạc để tạo sự kết nối với khách hàng

Âm nhạc không chỉ là một công cụ để quảng bá thương hiệu mà còn là một phương tiện để tạo sự kết nối với khách hàng. Khi sử dụng âm nhạc đúng cách, bạn có thể tạo ra những trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng và giúp họ cảm thấy gần gũi hơn với thương hiệu của bạn.

Ví dụ, một số nhà hàng sử dụng nhạc jazz để tạo ra không khí sang trọng và ấm cúng cho khách hàng khi ăn tối. Trong khi đó, các cửa hàng thời trang sử dụng nhạc pop để tạo ra một không gian trẻ trung và năng động.

Với sự phát triển của công nghệ, việc sử dụng âm nhạc để tạo sự kết nối với khách hàng càng trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Bạn có thể tạo ra các playlist cho thương hiệu của mình trên các nền tảng như Spotify hoặc Apple Music để khách hàng có thể dễ dàng truy cập và nghe nhạc yêu thích của thương hiệu của bạn bất cứ khi nào họ muốn.

Khi âm nhạc trở thành một phần không thể thiếu của thương hiệu, nó trở thành một tài sản quan trọng giúp thương hiệu nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh. Để kiểm chứng sự khác biệt này, hãy thử nhớ lại giai điệu nào xuất hiện trong đầu bạn khi nhắc đến Coca-Cola hay Nokia. Chắc chắn rằng giai điệu đó đã tạo ra một ấn tượng sâu sắc trong tâm trí bạn và giúp thương hiệu đó trở nên đặc biệt và khác biệt hơn trong lòng khách hàng.