Adtech - Thành công của quảng cáo trong thời đại kỹ thuật số

Cùng với sự phát triển của số hóa trên toàn cầu, chiến dịch quảng cáo ngày nay trở nên dễ dàng hơn với sự hỗ trợ của các nền tảng công nghệ thông minh - Adtech. Với khả năng tối ưu quảng cáo và giảm chi phí cho doanh nghiệp, Adtech đã trở thành một trong những xu hướng tiếp thị quan trọng. Vậy Adtech là gì và những xu hướng Adtech nào đang thống trị thị trường tiếp thị số?

Adtech là gì?

Adtech là thuật ngữ chỉ các công nghệ quảng cáo giúp nhà tiếp thị tiếp cận đối tượng mục tiêu, phân phối quảng cáo và đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Nó bao gồm các nền tảng công nghệ phổ biến như Google Marketing Platform, Facebook Ads, Amazon Advertising và các Agency như Criteo, Appnexus, Admicro.

Giá trị thị trường của Adtech đã vượt qua con số 886,19 tỷ USD vào năm 2022 và dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ với tốc độ kép 13,7% từ năm 2023 đến 2030. Hiện nay, nền tảng Adtech đang trở nên phổ biến hơn với nhiều tính năng đa dạng như khởi tạo nhu cầu quảng cáo, cho phép nhà quảng cáo mua lượt hiển thị và lựa chọn vị trí hiển thị trên nhiều trang web khác nhau.

Để giải thích về Adtech, trước đây, khi nhãn hàng muốn đặt banner quảng cáo trên các trang báo điện tử như Kenh14, Afamily, Cafef, Dantri,... nhà quảng cáo sẽ phải liên hệ trực tiếp với bộ phận quảng cáo để mua vị trí, tuy nhiên, việc này rất khó để nắm bắt được các chỉ số như lượt hiển thị, tương tác,... Thay vào đó, với một số nền tảng Adtech, nhà quảng cáo có thể trực tiếp mua các vị trí quảng cáo trên một nền tảng và rải banner trên nhiều kênh truyền thông khác nhau, đồng thời đo lường các chỉ số như CTR, ROI,...

>>> Xem thêm: Martech là gì? Sức mạnh của công nghệ tiếp thị trong thời đại số hóa 

Lợi ích của AdTech là gì?

Trong thị trường quảng cáo số hiện nay, việc triển khai và kiểm soát các chiến dịch quảng cáo thủ công gặp nhiều rủi ro và khó khăn. Vì vậy, sử dụng ứng dụng AdTech trong quảng cáo kỹ thuật số là một xu hướng không thể thiếu.

AdTech ngày càng được phát triển với các công nghệ mới như trí tuệ nhân tạo AI và máy học, giúp mang lại lợi ích vượt trội cho marketer. Cụ thể, AdTech có thể giúp tự động hóa quá trình triển khai và quản lý chiến dịch quảng cáo, tối ưu hóa chi phí và tăng cường hiệu quả quảng cáo.

Adtech giúp tối ưu ngân sách và tăng hiệu quả chiến dịch quảng cáo bằng cách cho phép nhà quảng cáo lựa chọn khu vực và thời điểm hiển thị quảng cáo phù hợp nhất. Đặc biệt, Adtech giúp quảng cáo tiếp cận chính xác đối tượng có nhu cầu hoặc quan tâm đến sản phẩm dịch vụ của bạn. Nhờ đó, việc giảm thiểu những lần hiển thị kém hiệu quả và chi phí cho mỗi lần hiển thị quảng cáo sẽ trở nên chất lượng và tiết kiệm hơn.

Quản lý toàn bộ chiến dịch quảng cáo: Một số Adtech có khả năng kết nối tất cả các kênh quảng cáo trên cùng một nền tảng, giúp nhà quảng cáo theo dõi toàn bộ chiến dịch quảng cáo từ các vị trí quảng cáo đến hiệu suất hoạt động của từng nhóm quảng cáo. Điều này giúp doanh nghiệp có thể phân bổ ngân sách phù hợp với từng kênh và loại bỏ các kênh quảng cáo kém hiệu quả. Ngoài ra, chức năng tổng hợp chiến dịch của Adtech cũng đảm bảo tính đồng nhất của các chiến dịch quảng cáo.

Tối ưu phương thức tiếp thị: Adtech sở hữu kho thông tin dữ liệu chi tiết về hành vi của người dùng. Vì vậy, công nghệ quảng cáo hiện nay cho phép nhà quảng cáo tạo ra các chiến dịch tiếp cận khách hàng phù hợp với từng giai đoạn khác nhau trên hành trình mua sắm của họ.

Dễ dàng đo lường và phân tích hiệu quả quảng cáo: Với Adtech, các chỉ số quan trọng như lượt tiếp cận, tương tác và ROI sẽ được đo lường chính xác bởi công nghệ, giúp cho nhà quảng cáo có thể theo dõi và phân tích kết quả quảng cáo một cách dễ dàng và nhanh chóng. Điều này giúp cho việc điều chỉnh chiến lược quảng cáo và xử lý các sự cố đột xuất trở nên dễ dàng hơn.

Xu hướng công nghệ quảng cáo 2023

Cùng với sự tiến bộ của công nghệ, xu hướng Adtech năm 2023 sẽ có nhiều thay đổi mới. Trong đó, ba nhóm xu hướng chính dự kiến sẽ chiếm ưu thế trên thị trường AdTech năm 2023 là AI AdTech, Tự phục vụ AdTech và Thông báo đấu thầu.

AI AdTech

Sử dụng trí tuệ nhân tạo AI trong lĩnh vực AdTech là một trong những bước tiến quan trọng của thị trường quảng cáo số. Với sự hỗ trợ của AI, AdTech có thể tự động hóa quy trình mua quảng cáo, giúp cho việc nhắm mục tiêu và lựa chọn vị trí hiển thị trở nên chính xác và nhanh chóng hơn. Đặc biệt, trong bối cảnh công nghệ quảng cáo đang phát triển ngày càng phức tạp, nhu cầu sử dụng trí tuệ nhân tạo để tối ưu hoá quá trình quảng cáo sẽ tiếp tục tăng cao, đồng thời mang lại sự tiện dụng cho nhà quảng cáo.

AITech

AdTech tự phục vụ

Áp dụng các công nghệ mới trong quảng cáo đang trở thành xu hướng mới nhất. Ví dụ, AdVendio là một doanh nghiệp Adtech cung cấp cho nhà quảng cáo các nền tảng tự phục vụ để quản lý chiến dịch từ đầu đến cuối, từ việc quản lý đến bán hàng. Với công nghệ này, doanh nghiệp có thể tiết kiệm chi phí và thời gian quản lý khách hàng. Các nhà quảng cáo cũng có nhiều quyền kiểm soát hơn khi thiết lập và quản lý chiến dịch quảng cáo.

Thông báo đấu thầu

Xu hướng Adtech mới này sử dụng công nghệ đấu giá tự động, giúp cho các Publisher (bao gồm các nền tảng hiển thị quảng cáo như Facebook, Báo điện tử, Website,…) có thể bán vị trí hiển thị quảng cáo của mình cho nhiều nhà quảng cáo cùng lúc. Nhờ đó, nhà xuất bản có thể nhận được giá thầu cao hơn từ nhiều nguồn khác nhau. Với sự gia tăng nhu cầu quảng cáo, xu hướng này được dự đoán sẽ ngày càng phát triển mạnh mẽ.

>>> Xem thêm: Xu hướng quảng cáo 2023 – sự thống trị của công nghệ và kỹ thuật số

Giải pháp AdTech

Hiện nay, AdTech đang được phát triển và tập trung chia sẻ theo từng nhóm nhu cầu sử dụng của người dùng. Trong 4 giải pháp AdTech được chú trọng nhiều nhất, có thể kể đến

Công nghệ quảng cáo di động

.

Công nghệ quảng cáo di động là giải pháp AdTech tiên tiến cho các chiến lược quảng cáo trên thiết bị di động. Các công nghệ này giúp cho nhà quảng cáo có khả năng mua và phân tích các chiến dịch quảng cáo trên các ứng dụng di động, phê duyệt và phân phối nội dung quảng cáo một cách hiệu quả. Hiện nay, Basis và Celtra được đánh giá là hai công nghệ quảng cáo di động tiên tiến nhất trên thị trường.

Công nghệ quảng cáo trực tuyến

Trong thời đại công nghệ hiện nay, giải pháp quảng cáo trực tuyến đã trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu của các nhà quảng cáo. Với nhóm AdTech này, các nhà quảng cáo có thể dễ dàng phân phối và quản lý quảng cáo trên các kênh truyền thông online như mạng xã hội, công cụ tìm kiếm, website và báo điện tử.

Ngoài ra, còn có nhiều nền tảng AdTech khác nhưng đều có chung mục đích là giúp quản lý và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo đa dạng trên nhiều kênh khác nhau.

Công nghệ quảng cáo video

Trong thời đại số hóa, video marketing đang trở thành một xu hướng phổ biến và nhóm công nghệ quảng cáo video cũng đang được sử dụng rộng rãi hơn bao giờ hết. Đồng thời, sự phát triển của các nền tảng mạng xã hội video như TikTok, Youtube,... cũng đang tạo động lực cho sự phát triển của nhóm AdTech cho video. Ví dụ như Stack Adapt, một nền tảng quảng cáo tự phục vụ chuyên về các giải pháp đa kênh như Video, Native Ads, TC,...

Công nghệ quảng cáo gốc – Native Ads 

Quảng cáo Native Ads là một hình thức quảng cáo hiển thị trên các vùng nội dung liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Ví dụ, nếu bạn quảng cáo về sản phẩm dược phẩm, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trên các trang báo liên quan đến chăm sóc sức khỏe và y tế. Điều này giúp tiếp cận được đến đông đảo độc giả tiềm năng.

Công nghệ quảng cáo Native Advertising.

Công nghệ quảng cáo gốc - Native AdTech giúp nhà quảng cáo định vị các vùng nội dung liên quan đến quảng cáo để hiển thị chính xác nhất. Ngoài ra, các giải pháp này còn giúp chọn định dạng quảng cáo phù hợp với truyền cảm hứng hành động cho người xem trên các vùng nội dung đó. Taboola và Outbrain là hai ví dụ điển hình cho nhóm giải pháp này.