Unilever và TikTok hợp tác với dự án #CleanTok - Giai đoạn mới của tiếp cận người tiêu dùng GenZ
Unilever và TikTok hợp tác trong dự án toàn cầu #CleanTok™, mục tiêu chinh phục người tiêu dùng GenZ với con số khổng lồ 80 tỷ view Đây là cơ hội cho Unilever thể hiện sự quan tâm đến việc dọn dẹp và chăm sóc môi trường, thu hút đối tượng yêu thích xu hướng này
Nắm bắt được xu hướng sốt 80 tỷ lượt xem – #CleanTok, Unilever chính thức hợp tác với TikTok trong một dự án toàn cầu mới dành riêng cho những người yêu thích sạch sẽ và chăm sóc nhà cửa. Với hơn 40 tuần triển khai và sự tham gia từ hàng trăm KOL nổi tiếng trên TikTok, dự án #CleanTok™ được đánh giá là một chiến lược quan trọng trên con đường tiếp cận và thu hút khách hàng thuộc GenZ của Unilever, tập đoàn lớn.
#CleanTok™ – Chiến lược nắm bắt sốt tỷ view đang xâm chiếm Tiktok
Ngày 22/6 vừa qua, Unilever và TikTok đã công bố mối quan hệ đối tác toàn cầu với dự án #CleanTok™. Dự án này được triển khai nhằm tạo ra một cộng đồng cho những người yêu thích việc dọn dẹp, nơi họ có thể chia sẻ các mẹo và kinh nghiệm hữu ích về việc làm sạch nhà cửa.
#CleanTok mong đợi sẽ biến việc dọn dẹp nhà cửa từ một công việc nhàm chán thành một thói quen thú vị hàng ngày, đồng thời tạo động lực để chăm sóc không gian sống cho người dùng trên toàn thế giới.
Hiện tại, trào lưu hashtag #CleanTok đã vượt qua mốc 80 tỷ lượt xem, vượt xa nhiều trào lưu khác như #BeautyTok (50 tỷ lượt xem). Những chủ đề liên quan như #Cleaning với 63,2 tỷ lượt xem, #CleaningHacks với 11,4 tỷ lượt xem và #HomeHacks với 6,3 tỷ lượt xem cũng thu hút sự quan tâm đông đảo từ người dùng. Số liệu cho thấy, #CleanTok thực sự đang lan tỏa như một trào lưu với người dùng TikTok trên toàn thế giới, đồng thời mở ra cơ hội lớn cho Unilever tiếp cận khách hàng thông qua dự án hợp tác này.
Đặc biệt, Unilever và TikTok sẽ cùng nhau hợp tác với hơn 100 nhà sáng tạo để xây dựng những nội dung liên quan đến việc dọn dẹp và làm sạch như Tips, Trick, đánh giá sản phẩm,... Những thương hiệu của Unilever như Dirt Is Good (DIG), Cif, Domestos, Sunlight và Comfort,... sẽ được giới thiệu đến đông đảo người xem trên #CleanTok. Đặc biệt, trang web Cleanipedia của Unilever, với những mẹo làm sạch hữu ích, sẽ trở thành nhà tài trợ độc quyền cho #CleanTok.
TikTok sẽ tổ chức trung tâm #CleanTok™ tại 10 quốc gia, trong đó bao gồm Việt Nam, Anh, Brasil, Thổ Nhĩ Kỳ, Philippines, Thái Lan, Pháp, Hà Lan, Argentina và Indonesia. Trung tâm này sẽ cung cấp thông tin mới nhất về chiến dịch từ các nhà sáng tạo trên toàn thế giới, giúp người dùng trải nghiệm đầy đủ nội dung của #CleanTok.
Ngoài ra, TikTok cũng sẽ ra mắt một chuỗi nội dung chuyên biệt theo từng nhóm sản phẩm của #CleanTok™ trong vòng 40 tuần.
Chuỗi phim hoạt hình #CleanTok™: Bộ phim dài nhiều tập, tạo cảm hứng cho việc biến đổi các vật dụng vệ sinh nhà cửa trở nên sống động.
Chủ đề Ngày Chủ nhật Reset: Nội dung xoay quanh việc "nạp năng lượng" chuẩn bị cho tuần mới, bao gồm các cách để "reset" như giặt giũ và dọn dẹp vệ sinh nhà cửa...
Vấn đề làm sạch: Cách thức tuyệt vời để biến ngôi nhà trở nên sáng bóng chỉ trong một video TikTok.
Lễ hội dọn dẹp: Chuỗi nội dung đa dạng về chủ đề làm sạch kéo dài 6 tuần với sự tham gia từ những người sáng tạo hàng đầu trên nền tảng, tập trung vào những khoảnh khắc dọn dẹp quan trọng và kết hợp với xu hướng mang tính đa văn hóa.
The #CleanTok™ Awards: Giải thưởng nhằm tôn vinh và tri ân những nội dung CleanTok™ thú vị, hữu ích.
#CleanTok cho thấy nỗ lực của Unilever trong việc tiếp cận Gen Z
Unilever đã thực hiện các hành động trên để tận dụng sức lan truyền trên TikTok, một mạng xã hội đang rất phổ biến đối với GenZ - nhóm khách hàng chính trên nền tảng này. Bằng cách sử dụng TikTok và KOL, Unilever hiện đang đặt nỗ lực để tiếp cận và tương tác tốt hơn với Gen Z, giúp sản phẩm chăm sóc gia đình của thương hiệu này được nhóm khách hàng mục tiêu giới thiệu và tin tưởng nhiều hơn.
Cách chọn chủ đề #CleanTok của TikTok có tiềm năng rất cao, với hơn 80 tỷ lượt xem và tốc độ tăng trưởng 63% hàng năm. Các TikToker ảnh hưởng như @chrisjoyz (5,2 triệu người theo dõi), @mumukdaneno (1,8 triệu người theo dõi) và @senalicann (226.000 người theo dõi) cũng sẽ tham gia vào chiến dịch với sức ảnh hưởng lớn.
Đặc biệt, TikTok là thị trường tiềm năng cho ngành chăm sóc gia đình và dọn dẹp nhà cửa. Thống kê từ TikTok cho thấy 54% người dùng đã mua một sản phẩm gia dụng sau khi xem nó trên TikTok và 71% giao dịch không có kế hoạch trước, tức là xuất hiện nhu cầu khi xem TikTok. Gần 70% người dùng cho biết TikTok giúp họ khám phá các sản phẩm gia dụng. Vì vậy, khai thác xu hướng #CleanTok không chỉ giúp Unilever tăng hiệu quả quảng cáo với GenZ mà còn thúc đẩy doanh số.
