Trốn Thoát: Hành Trình Từ Một Bộ Phim Hành Động Bình Thường Đến Một Thương Hiệu Quốc Tế

Sự Ra Đời Của Một Thương Hiệu

Bộ phim hành động Trốn Thoát với sự kết hợp của Sylvester Stallone và Arnold Schwarzenegger đã lặp lại con đường phát triển giống như Fast & Furious.

Sylvester Stallone as Ray and Arnie as Rottmeyer holding assault rifles on Escape Plan's poster

Trong thập kỷ 80 và 90, khán giả đã mơ tưởng về một bộ phim có sự xuất hiện của cả Arnold Schwarzenegger và Sylvester Stallone, nhưng điều đó không xảy ra. Hai diễn viên này luôn cạnh tranh gay gắt, cố gắng vượt qua nhau về số lượng nạn nhân, cơ bắp hoặc doanh thu phòng vé.

Vin Diesel and the Toretto Family in The Fast and Furious Franchise

Mối thù giữa họ chỉ chấm dứt khi họ trở thành bạn tốt và cuối cùng làm việc cùng nhau trong loạt phim The Expendables.

Dave Baustista Sylvester Stallone and Jesse Metcalfe in prison in Escape Plan 2

Sự Thất Bại Trong Nước Mỹ Nhưng Thành Công Quốc Tế

Trốn Thoát trở thành thương hiệu hành động tiếp theo của Stallone.

Stallone pointing a gun in a promotional image for Escape Plan 2_ Hades

Một bộ phim kết hợp hai ngôi sao hạng A như Stallone và Schwarzenegger sẽ đã trở nên vô cùng lớn mạnh trong thời kỳ đỉnh cao của họ, nhưng đến năm 2013, khán giả Mỹ đã điều chỉnh sở thích của mình. Trốn Thoát chỉ thu về hơn 25 triệu đô la tại Mỹ, ít hơn một nửa ngân sách sản xuất. Tuy nhiên, phim đã mang về số tiền khổng lồ từ nước ngoài, với doanh thu toàn cầu lên đến 137 triệu đô la. Ở Trung Quốc, phim thu về 40 triệu đô la, và dù không thành công tại Mỹ, thì rõ ràng phim có tiềm năng cho các phần tiếp theo tại thị trường quốc tế.

Huang Xiaoming as Shu in Escape Plan 2

Sự Lặp Lại Của Phản Ứng Từ Phòng Vé & Sự Tập Trung Vào Thị Trường Quốc Tế

Trốn Thoát không đạt được thành công như Fast & Furious.

The cast of 2 Fast 2 Furious in front of their cars and Han in Tokyo Drift

Sự bất ngờ đã xuất hiện khi Trốn Thoát 2: Hades được thông báo, bất chấp việc phần một không thành công tại Mỹ. Stallone vẫn ký hợp đồng nhưng Arnold Schwarzenegger nhanh chóng từ chối, và được thay thế bởi nhân vật DeRosa do Dave Bautista thể hiện. Tuy nhiên, diễn viên người Trung Quốc Huang Xiaoming mới là ngôi sao chính trong Trốn Thoát 2, khi phần này được thiết kế với sự tập trung vào thị trường quốc tế.

Trốn Thoát 2 lặp lại phương pháp mà các bộ phim The Fast and the Furious đã thực hiện với Tokyo Drift vào năm 2006. Khi hai ngôi sao của loạt phim Vin Diesel và Paul Walker chuyển sang các dự án khác, quyết định tập trung vào sự phổ biến quốc tế của thương hiệu. Điều này chắc chắn đã mang lại hiệu quả tích cực cho Tokyo Drift, mở ra một môi trường và văn hóa mới để khám phá, cũng như mở cánh cửa cho các phần tiếp theo với dàn diễn viên đa dạng hơn.

Ngoài Fast & Furious, còn rất nhiều ví dụ về các thương hiệu hành động thu hút nhiều khán giả nước ngoài hơn so với Mỹ. Ví dụ, loạt phim Resident Evil của Milla Jovovich luôn có doanh thu trung bình tại Mỹ nhưng lại rất lớn ở nước ngoài. Trốn Thoát 2 có thể đã mô phỏng phương pháp quốc tế của Fast & Furious, nhưng vẫn thất bại nặng nề. Phần tiếp theo không thu hồi được ngân sách 20 triệu đô la, ngay cả sau khi thu về hơn 13 triệu đô la từ lượt chiếu tại Trung Quốc.