Rap Việt mùa 3: Bùng nổ sau thời gian im ắng

“Khai pháo” với những thành tích khủng

Sau một thời gian dài vắng bóng, Rap Việt đã trở lại với sức hút không hề giảm đi. Mùa thứ ba của chương trình tiếp tục thu hút được sự quan tâm của đông đảo khán giả và đạt được nhiều thành tích ấn tượng. Với những thành công này, liệu Rap Việt mùa 3 có thể vượt qua thành tích của mùa 1? Cùng tìm hiểu công thức thành công cho sự trở lại ngoạn mục của Rap Việt.

Sau thành công của 2 mùa phát sóng trước đó, Rap Việt mùa 3 (2023) đã chính thức trở lại với 4 buổi casting diễn ra tại TP.HCM và Hà Nội, thu hút hàng ngàn thí sinh đến từ mọi miền đất nước, bao gồm cả những người trẻ tuổi và người lớn tuổi. Không chỉ mang lại không khí sôi nổi, Rap Việt mùa 3 đã trở thành chủ đề được cộng đồng quan tâm, bình luận sôi nổi và nhận được sự quan tâm lớn trên các trang mạng xã hội. Cùng xem những con số ấn tượng cho màn khởi động đầu tiên của Rap Việt Mùa 3!

Lý giải nguyên nhân bùng nổ của Rap Việt mùa 3 dù đã “ngủ đông” tận hơn 1 năm

Rap Việt mùa 3 đã đạt được thành công ngoài mong đợi. Từ tập đầu tiên, chương trình đã trở thành xu hướng #1 trên YouTube và gây ra sự chú ý lớn trên các nền tảng khác. Với sự trở lại vào mùa hè năm nay, chương trình được dự đoán sẽ tiếp tục tạo ra cơn sốt ở Hà Nội. Vậy, từ góc độ marketing, điều gì đã giúp Rap Việt mùa 3 đạt được thành công như vậy?

Hiệu ứng hào quang (Halo Effect) từ “Rap Việt mùa 1”

Trong vòng 2 năm qua, Rap Việt đã tạo nên một dấu ấn đáng kể khi lần đầu tiên giới thiệu đến khán giả chương trình rap cùng với các nghệ sĩ underground. Với sự thu hút của mùa 1 và mùa 2, Rap Việt đã thu về hơn 3,5 tỷ lượt xem trên các nền tảng số và trở thành chương trình âm nhạc được yêu thích nhất trong năm 2020 và 2021. Không chỉ gây sự chú ý trên mạng xã hội, Rap Việt còn tạo nên một sự sôi nổi mới cho trào lưu nhạc rap trong suốt 2 năm qua.

Tuy nhiên, so với các chương trình khác cùng thể loại, Rap Việt mùa 1 đã để lại ấn tượng khó phai với khán giả. Đặc biệt, đây là sân chơi đầu tiên và duy nhất cho các rapper Việt Nam được trình diễn trực tiếp trên sóng truyền hình.

Chương trình Rap Việt đã giành giải thưởng "TV show của năm" tại WeChoice Awards 2020 nhờ vào sức hút của mùa đầu tiên với công chúng, đặc biệt là các bạn trẻ năng động và đam mê âm nhạc. Các tập phát sóng của Rap Việt trên Youtube đã thu hút hàng trăm nghìn lượt xem trong thời gian ngắn và liên tục dẫn đầu top 1 trending. Trong hoàn cảnh khi các chương trình giải trí trên truyền hình đang ngày càng trở nên bão hòa, Rap Việt đã trở thành một điểm sáng và xô đổ nhiều kỷ lục về lượt xem. Sự mới lạ và sự xuất hiện lần đầu tiên đã giúp Rap Việt mùa 1 trở thành một "nam châm" thu hút khán giả và vượt qua nhiều show truyền hình thực tế khác như Sao nhập ngũ, Ký ức vui vẻ...

Hiệu ứng Rap Việt mùa 1 đã chứng minh rằng rap không chỉ thu hút sự quan tâm của những người yêu thích thể loại này mà còn thu hút được những người tò mò, quan tâm đến vấn đề xã hội và văn hóa cổ điển. Trước đó, nhiều khán giả có định kiến về rap, cho rằng chỉ có thể kể câu chuyện đường phố bằng ngôn từ "trần tục". Nhưng thật không ngờ, rap đã khiến khán giả cảm động về miền Trung lũ lụt, suy nghĩ về biến đổi khí hậu, và cảm nhận về sự trưởng thành sau nhiều lần tranh đấu. Điều đặc biệt hơn nữa, rap còn kết hợp với thể loại hát xẩm và nhạc phẩm của Beethoven, tạo nên những bản nhạc đầy cảm xúc.

Rap Việt là một nền tảng đã giúp cho rất nhiều rapper trẻ nổi lên và được công chúng biết đến. Và qua mùa đầu tiên của chương trình, nhiều tài năng trẻ của dòng nhạc Rap đã được khám phá và khẳng định vị thế của mình. Các rapper như G Ducky (Á quân), MCK, Tlinh, Ricky Star, 16 Typh... đã trở thành thần tượng của nhiều khán giả trẻ và chứng tỏ được khả năng của mình. Chính vì vậy, Rap Việt mùa 1 có thể xem là một "bệ phóng" cho sự nghiệp của rất nhiều tên tuổi rapper mới.

Đổi mới tạo nên kỳ vọng

Điểm nổi bật của chương trình năm nay chính là sự thay đổi hoàn toàn về đội ngũ huấn luyện viên, ban giám khảo và DJ. Đặc biệt, đội ngũ huấn luyện viên gồm Thái VG, B Ray, BigDaddy và Andree Right Hand đã có sự thay đổi đáng kể. Trong số đó, B Ray, BigDaddy và Andree Right Hand đều là những rapper được giới trẻ yêu thích với các bản hit sôi động, còn Thái VG thì là một trong những rapper đời đầu và được coi là "huyền thoại" của rap Châu Á tại Mỹ.

Rap Việt màu 3 công bố dàn huấn luyện viên tham gia vào chương trình

So với hai mùa trước đây, Rap Việt mùa thứ ba sẽ có tới 3 ban giám khảo thay vì chỉ hai. Sự trở lại của JustaTee và màn thử sức của Suboi và Karik trong vai trò giám khảo Rap Việt mùa 3 đã tạo ra thêm sự hứng thú cho chương trình. Ba giám khảo này đều được yêu thích và ủng hộ nhiệt tình của khán giả mùa trước. Ngoài ra, DJ Wukong - nam thần hot rần rần sau chương trình NALA, người tiên phong cho phong cách "Oriental Rave" với sứ mệnh đưa âm nhạc châu Á vươn ra thế giới sẽ thay thế DJ Mie đảm nhiệm vị trí DJ cho mùa 3.

Sau chương trình NALA, DJ WuKong đã trở thành một nam thần hot rần rần. Bên cạnh đó, nhà sản xuất SpaceSpeakers đã xác nhận không tham gia trong mùa này và để cho các producer trẻ và tài năng trong cộng đồng rap/hip như 2pillz, Wokeup, Machiot, Dương K, Masew và Nhat Nguyen có cơ hội phát triển.

Tạo Buzz bằng chiến lược truyền thông thông minh

Với việc thay đổi hoàn toàn các vị trí cộng tác viên, sự mong đợi và lo lắng của khán giả đối với Rap Việt mùa 3 là rất lớn. Liệu chương trình có thể thu hút khán giả như mùa 1 và giữ chân họ không?

#1. Sử dụng yếu tố dự đoán, gây tò mò

Bí ẩn ngay từ vòng casting…

Lịch casting Rap Việt mùa 3 đã thu hút sự chú ý đông đảo từ cộng đồng mạng khi diễn ra trong hai ngày (3 và 4/4) tại khu vực phía Nam. Bên cạnh JustaTee và Suboi là các giám khảo chính trong chương trình, chương trình còn có một giám khảo bí ẩn quyết định giấu mặt ngay từ lúc xuất hiện.

Một giám khảo bí ẩn đã xuất hiện tại vòng casting mùa 3, gây tò mò cho các thí sinh và fan hâm mộ rap. Ngoài việc đoán thân phận thật sự của giám khảo này, mọi người cũng muốn tìm hiểu tại sao người này lại chọn giấu mặt khi tham gia chương trình và khi nào sẽ tiết lộ danh tính của mình.

B Ray đã gây sự chú ý khi hé lộ một số tin tức về việc có mặt của anh trong đội ngũ huấn luyện viên của Rap Việt mùa 3. Những thông tin này đã khiến khán giả trông chờ và háo hức. Trước đó, B Ray đã được đồn đoán sẽ thay thế Suboi trên ghế nóng của Rap Việt mùa 2 khi cô rút lui khỏi vị trí của mình. Trên trang cá nhân của mình, B Ray cũng thường xuyên đăng tải những lời đùa ngộ nghĩnh, mong muốn "làm không công" cho chương trình và chờ đợi cuộc gọi từ ban tổ chức.

Và gần đây, chúng tôi đã nhận được xác nhận chính thức từ chính chủ. Chàng trai đã đăng tải thông tin trên trang cá nhân của mình với caption ngắn gọn: "Sẵn sàng cho chuyến hành trình mới? #RapVietSeason3".

Bray đã xác nhận trên trang cá nhân rằng anh sẽ làm huấn luyện viên cho Rap Việt mùa 3. Sau đó, việc hé lộ vị trí của BigDaddy và Andree Right Hand cũng gây xôn xao cho cộng đồng mạng. Ngoài ra, chương trình còn khiến người hâm mộ đặc biệt chú ý khi tiết lộ một gợi ý về huấn luyện viên thứ tư.

Trong poster quảng cáo của B Ray, BigDaddy và Andree Right Hand, cộng đồng mê nhạc đã phát hiện ra những gợi ý ẩn chứa trong các ký tự T, V, G. Trong khi đó, cách đây không lâu khi "nhá hàng" các chữ cái trong tên của ba huấn luyện viên mùa 3 là R, B, D, đã có những dự đoán rằng mỗi ký tự lần này cũng sẽ tượng trưng cho một trong những nhân vật. Như vậy, việc sử dụng các yếu tố gây tranh cãi trong quảng cáo cũng đang thu hút sự quan tâm của cộng đồng.

Sau những tranh cãi xoay quanh MC Trấn Thành...

Gần đây, Trấn Thành - người được dự đoán sẽ tiếp tục giữ vai trò MC cho chương trình Rap Việt mùa 3 - đã gặp phải không ít tranh cãi trên mạng xã hội. Sau sự cố "bao rạp vì cần sự riêng tư", nam nghệ sĩ tiếp tục gây chú ý với phát ngôn về "hào quang rực rỡ" tại họp báo phim của Đàm Vĩnh Hưng. Tháng 5 vừa qua, tin đồn về việc Trấn Thành "quỵt tiền đi bar" và "chia tay Hari Won" cũng đã nổ ra, trở thành chủ đề đang được dân mạng quan tâm và bàn tán.

Và gần đây, trước khi trở lại với Rap Việt mùa 3, Trấn Thành đã tiếp tục giữ vị trí MC tại chương trình truyền hình ăn khách Người ấy là ai mùa 5, chứng tỏ sức nóng của mình. Tuy nhiên, từ tập đầu tiên, anh đã bị cư dân mạng chỉ trích vì phát ngôn không đúng về kiến thức. Hiện tại, Trấn Thành vẫn chưa có phản hồi hay giải thích gì về sự việc này, để lại nhiều nghi vấn cho công chúng.

Với diện mạo mới trong Rap Việt mùa 3, MC Trấn Thành đã thu hút sự chú ý của khán giả. Dù không phải là một chuyên gia về rap và đã gây ra tranh cãi khi khóc nhiều, nhưng anh vẫn thể hiện vai trò của mình một cách xuất sắc. Anh được đánh giá là hoạt ngôn, có khả năng trò chuyện gần gũi với thí sinh và chịu khó tìm hiểu về văn hóa Hiphop.

Có nhiều quan điểm cho rằng nam MC nổi tiếng là người phù hợp nhất với vai trò MC của chương trình, tuy nhiên cũng có một số người dùng mạng xã hội cảm thấy lo lắng và để lại những bình luận như "Chỉ mong rằng anh ta sẽ không sai kiến thức lần nữa", "Xin đừng để Thành Cry tái xuất", "Anh ta chỉ cần làm MC thôi, đừng có làm phiền nữa"...

Nhiều người còn cho rằng chương trình Rap Việt đang tận dụng các scandal để thu hút sự chú ý.

Sự hiện diện của chương trình Rap Việt không ngừng được nhắc nhở tới khán giả, ngay cả khi họ đang nghỉ ngơi vào ban đêm. Các video ngắn về các tập phát sóng, cùng những ca khúc nổi tiếng từ chương trình, được phát lại liên tục tại các quán ăn, cửa hàng và nhiều địa điểm khác trên mạng xã hội.

Không chỉ giới hạn ở việc quảng bá thông qua các kênh chính chủ, Rap Việt đã thu hút được rất nhiều sự quan tâm từ các tài khoản TikTok, Youtube, Facebook khác nhau khi chúng "reup" các bản hit được trình diễn trong chương trình để tăng lượng người xem. Hơn nữa, việc các trang lớn như Đài Phát thanh và But EDM đăng tải các bài viết về Rap Việt cũng đã góp phần làm cho chương trình này trở nên nổi tiếng hơn.

Rap Việt đang lan tỏa rộng trên nền tảng mạng xã hội TikTok

Nhờ những yếu tố đặc trưng, Rap Việt đã ghi dấu ấn trong lòng khán giả và giữ vững sự phổ biến suốt thời gian qua. Dù đã im lặng hơn 1 năm, Rap Việt mùa 3 vẫn thu hút được sự quan tâm của đông đảo khán giả và trở thành chủ đề được lan truyền trên nền tảng TikTok.

Tổng kết

Nhờ vào chiến lược truyền thông thông minh và liên tục, Rap Việt mùa 3 đã tạo được sự chú ý lớn trên mạng xã hội ngay từ ngày đầu ra mắt. Nếu bạn quan tâm đến tin tức giải trí, chắc chắn đã nhìn thấy nhiều bài viết của chương trình trên các nền tảng khác nhau như Facebook, Youtube và Tiktok, với nhiều chủ đề và nội dung đa dạng.

Hiện tại vẫn còn quá sớm để đánh giá thành công của Rap Việt mùa 3, tuy nhiên, Việt Channel đang thực hiện rất tốt việc quảng bá cho sự trở lại này.