Những lý do thú vị vì sao Cartier xứng đáng nhiều hơn một chiếc đồng hồ để đeo

Nghệ thuật của những kẻ tiên phong

Cartier là một biểu trưng huyền thoại của nghệ thuật làm đồng hồ và trang sức cao cấp - một thương hiệu danh tiếng đại diện cho sự vương giả của các gia đình hoàng gia châu Âu. Đơn giản mà nói, Cartier vượt trội so với các thương hiệu đồng hồ và trang sức cao cấp khác như Tiffany & Co, Bvlgari về quy mô thị trường, hoặc Chopard và Chaumet với danh tiếng "cao cấp" chỉ phục vụ Hoàng Gia. Với Cartier, tài nghệ thuật tinh tế, sáng tạo và tính biểu tượng đạt đến mức tương đối hoàn hảo.

Cửa hàng trụ sở chính kinh điển của Cartier tại địa chỉ 13 Rue de la Paix - trước và ngày nay.

Ra đời vào năm 1847, tôn chỉ của Cartier luôn tập trung vào sáng tạo. Ba anh em Louis, Jacques và Pierre Cartier (cháu nội của nhà sáng lập Louis-Francois Cartier) đã biến Cartier từ một cửa hàng gia đình nhỏ ở Paris thành một ngôi nhà quyền lực về thiết kế trang sức cao cấp tại châu Âu trong nhiều thập kỷ qua.

Nhờ vào bộ ba này và sự kết hợp hài hòa giữa triết lý kinh doanh và tầm nhìn ngoại vi, Cartier đã nhắm tới một tập khách hàng mới thay vì tầng lớp quý tộc truyền thống. Tập khách hàng mới này được coi là tinh hoa của giai cấp tư sản cuối thế kỷ 19 và đầu thế kỷ 20 tại châu Âu, họ sở hữu phong cách sống hiện đại và quy trình sản xuất công nghiệp. Vì vậy, Cartier đã tìm cách khám phá và tiếp cận tầng lớp này bằng cách áp dụng những phương thức bán hàng mới.

Louis Cartier - một tư duy sáng tạo vượt trội trong ngành trang sức - đã đưa ra một quyết định đột phá bằng cách sử dụng chất liệu platinum trong các thiết kế của mình. Platinum là một kim loại trắng, nhẹ, không bị ảnh hưởng bởi oxy hóa hoặc gỉ sét ở bất kỳ điều kiện hoặc tiếp xúc với acid. Đây đã mở ra một kỷ nguyên mới, khi platinum được sử dụng và khai thác một cách toàn diện trong ngành công nghiệp thời trang cao cấp.

Tầm nhìn độc đáo của Louis Cartier cũng đã mang lại những ý tưởng sáng tạo khác cho thương hiệu. Ông tuyển dụng những thợ chế tác kim loại để tạo ra các thiết kế trang sức hoàng gia quý giá. Thay vì chỉ tập trung bán hàng trên lục địa Âu, ông cùng hai người anh em của mình đã đến Ấn Độ để tiếp cận thị trường trang sức châu Âu trong một thời điểm đầy thành kiến và quy định lịch sử...

Cartier được ưa thích bởi những nữ thủ tướng Mỹ nổi tiếng như Jackie Kennedy (trái) và Michele Obama (phải).

Ngay từ khi bắt đầu phát triển, Louis Cartier đã đặc biệt chú trọng vào đội ngũ bán hàng - những người đại diện trực tiếp cho thương hiệu và tiếp xúc trực tiếp với khách hàng. Vào cuối thế kỷ 19 và đầu thế kỷ 20, người bán hàng của Cartier phải được thông thạo ít nhất hai ngôn ngữ (tiếng Pháp và tiếng Hà Lan), phải có vẻ ngoài lịch thiệp như quý ông thực thụ và phải có mối quan hệ đủ mạnh để biết ai là những vị vương gia quyền quý đến Paris. Hơn nữa, người bán hàng của Cartier vào thời kỳ đó còn phải có kiến thức đầy đủ về nguồn cảm hứng thiết kế, khoáng sản, đá quý và hội họa, một điều hiếm có trong giai đoạn sơ khai phát triển của những nhà mốt nổi tiếng.

Không bao giờ sao chép, luôn luôn sáng tạo - mục tiêu này của Cartier đã và đang được duy trì bởi những người kế thừa thương hiệu. Ngay cả khi Cartier không còn thuộc sở hữu của gia đình Cartier nữa và đã được tập đoàn Richemont mua lại vào năm 1988, thương hiệu này vẫn tiếp tục phát triển theo mục tiêu trên, vượt qua mọi giới hạn sáng tạo của thị trường hiện đại. Với sự xuất hiện đồng hồ, thiết kế trang sức tinh tế đến tầm cỡ thị trường và khát vọng trở thành người dẫn đầu, Cartier luôn là một đối thủ đáng gớm với các nhãn hiệu di sản khác như Tiffany & Co, Chaumet và Bvlgari...

Hai nam diễn viên Austin Butler (trái) và Paul Mascal trông lịch lãm khi đeo các chiếc đồng hồ của Cartier.

Những sáng tạo phá vỡ nhiều giới hạn của Cartier

Trong cuộc đua để trở thành một thương hiệu lớn, Cartier đã đối mặt với sức ép từ các đối thủ hàng đầu như Tiffany & Co và Bvlgari. Để thích nghi với thời đại và duy trì vị thế huyền thoại của mình, Cartier đang trải qua những thay đổi quan trọng.

Trước đây, Cartier luôn hướng tới sử dụng sáng tạo của những nghệ nhân đã được đào tạo và gắn bó lâu dài với thương hiệu. Tuy nhiên, trong năm qua, thương hiệu này đã cho ra mắt bộ sưu tập đặc biệt phối hợp với nhà thiết kế Chitose Abe (Sacai). Đồng thời, Cartier đã trao danh phận Đại sứ Toàn cầu cho hai thần tượng hàng đầu của Hàn Quốc là Jisoo (BLACKPINK) và V (BTS).

Cartier vẫn là ngôi nhà di sản mang tính biểu tượng và vĩnh cửu với thiết kế trang sức hiếm có khó tìm của nghệ nhân. Chúng tôi điều chỉnh hiện diện thương hiệu một cách chiến lược mà không thay đổi bản chất. Ngoài những thiết kế kinh điển như vòng tay Love và nhẫn Trinity, Cartier cũng mang đến nhiều ý tưởng sáng tạo khác như một tuyệt tác nghệ thuật. Đồng hồ Classic Tank là một ví dụ xuất sắc cho sự sáng tạo của Cartier, lấy cảm hứng từ mẫu xe tăng Renault FT-17 trong Thế Chiến thứ Nhất. Mặt đồng hồ Tank chính là phiên bản thu nhỏ của mẫu xe tăng này khi được nhìn từ trên cao. Theo Andy Warhol, "Tôi đeo Tank vì đó là một chiếc đồng hồ xứng đáng để bạn đeo".

Thiết kế đồng hồ Classic Tank

Thiết kế đồng hồ Cartier Crash

Từ lúc nọ đến giờ, Cartier Crash vẫn được xem là một trong những mẫu thiết kế tiên phong nhất của ngành đồng hồ và trang sức cao cấp trên toàn cầu. Ý tưởng cho việc tạo ra Cartier Crash xuất phát từ việc một khách hàng đến cửa hàng flagship Cartier tại London để sửa chiếc đồng hồ Baignoire của họ sau khi bị vỡ trong một tai nạn xe hơi vào năm 1967. Jean-Jacques Cartier đã lấy cảm hứng từ chiếc đồng hồ Baignoire bị vỡ đó và biến nó thành mẫu Cartier Crash bằng cách kéo dài và vặn xoắn hình dáng bên ngoài của chiếc đồng hồ hình oval. Mặc dù mẫu Cartier Crash có nét tương đồng với chiếc đồng hồ bị biến dạng trong tác phẩm nghệ thuật The Persistence Of Memory của họa sĩ nổi tiếng Salvador Dali, thực tế hai tuyệt phẩm này không có liên kết gì với nhau.

"Momager" Kris Jenner cùng chiếc đồng hồ Cartier Crash trị giá 150,000 đô la Mỹ

Motif báo đốm Panthères de Cartier

Hai đại sứ của Cartier Jisoo (hàng trên) và V (hàng dưới) trong những bức hình để quảng bá cho dòng sản phẩm Panthère de Cartier

Mỗi nhà di sản thời trang cao cấp đều có những phom dáng và hoa văn đại diện cho thương hiệu qua hàng thập kỷ. Đặc trưng của Chanel là hoa trà trắng, Bvlgari là mãng xà, Hermes là hình tượng con ngựa... và với Cartier, đó là hoa văn báo đốm Panthères de Cartier. Từ đầu thế kỷ 20, hoa văn báo đốm trở nên biểu tượng cho sự quý hiếm, sang trọng và thường được sử dụng trong nội thất và tranh vẽ để phục vụ tầng lớp quý tộc. Vào năm 1914, Cartier đã sử dụng hoa văn này cho mẫu đồng hồ Panther Watch bằng kim cương và đá onyx đen, được gắn vào khung bằng platinum.

Nhưng motif báo đốm chỉ thực sự trở nên phổ biến sau khi Jean Toussaint - biệt danh "La Panthère" và người tình của Louis Cartier - gia nhập đội ngũ sáng tạo của Cartier vào năm 1917. Từ đó, motif này đã được phát triển và trở thành một trong những yếu tố quan trọng định hình thương hiệu Cartier.

Dua Lipa và Anne Hathaway cùng một chiếc đồng hồ Panthère de Cartier bằng vàng, một biểu tượng đặc trưng.

Motif Clash de Cartier

Clash de Cartier - Sáng tạo mới trong thập kỷ vừa qua của Cartier. Ra mắt lần đầu vào năm 2019, Clash de Cartier mang cảm hứng từ nhiều mã nguồn DNA của Cartier như đinh tán, chuỗi hạt và thiết kế hình học. Với bản chất motif Clash de Cartier, chi tiết hạt và đinh tán có thể linh hoạt chuyển động và thay đổi, phù hợp với nhu cầu của người sử dụng. Một số thiết kế Clash de Cartier được gia công bằng hạt onyx đen, tạo hiệu ứng đầu đạn bọc vàng quyện xung quanh ngón tay và cổ tay người đeo.