Những bí quyết của chiến dịch tôn vinh gia đình của Fami

Những bí quyết của chiến dịch tôn vinh gia đình của Fami

Fami đã khai thác tinh hoa của tổ ấm và tạo ra chiến dịch Nhà Là Nơi để tôn vinh và thể hiện ý nghĩa của gia đình Với mục tiêu truyền cảm hứng và động viên mọi người hiểu rõ hơn về giá trị của gia đình, Fami đã thành công trong việc truyền tải thông điệp này đến cộng đồng

Fami cho ra mắt chiến dịch “Nhà Là Nơi…”

Nhân dịp kỷ niệm Ngày của Mẹ và Ngày của Cha, Fami đã cho ra mắt chiến dịch “Nhà Là Nơi…” với mục tiêu tôn vinh giá trị của mỗi tổ ấm. Tuy nhiên, chiến dịch của Fami lại có một sự tiếp cận khác biệt, không sử dụng những cảnh quay cảm động về đoàn tụ gia đình như các chiến dịch của Coca-Cola hay Neptune, cũng không yêu cầu người tiêu dùng biến “yêu thương thành lời” như Vina Café. Thay vào đó, Fami khuyến khích người tiêu dùng suy nghĩ về ý nghĩa của từ “nhà”, và từ đó tạo nên sự khác biệt cho chính mình. Với chiến dịch này, Fami không chỉ đồng hành cùng các gia đình Việt Nam trong việc gìn giữ các giá trị gia đình thiêng liêng mà còn khẳng định vị thế dẫn đầu của mình trên thị trường sữa đậu nành Việt Nam. Chiến dịch được thực hiện bởi agencies Ogilvy & Mather Vietnam vào tháng 6 năm 2015.

Từ những ngày đầu thành lập, hộp sữa đậu nành tươi ngon Fami đã được đặt tên theo từ "Family" - có nghĩa là gia đình, nơi khởi nguồn của những giá trị gia đình được Fami trân trọng và nâng niu. Trong cuộc sống hiện đại đầy bận rộn, Fami muốn mang đến nguồn dinh dưỡng lành mạnh và niềm vui cho mọi gia đình Việt. Với hơn 1 tỉ hộp sữa Fami được tiêu thụ trong nhiều năm qua, Fami tự hào khi được hàng triệu gia đình gắn kết và sẻ chia niềm hạnh phúc mỗi ngày, đồng thời trở thành thương hiệu sữa đậu nành được nhiều gia đình yêu thích nhất tại Việt Nam.

Mục tiêu của chiến dịch là gắn kết thương hiệu Fami gần hơn với người tiêu dùng, để người tiêu dùng cảm nhận được tình cảm gia đình và niềm tin vào sản phẩm của Fami.

Tăng trưởng doanh thu trong quý II/2015

Chiến lược của Fami

Fami là sản phẩm dành cho cả gia đình và nhắm đến nhiều phân khúc khách hàng khác nhau, từ Baby Boomer tới Gen Y. Tuy nhiên, với sự ra đời của thế hệ Gen Y, đây là phân khúc chính và quan trọng nhất đối với Fami, bởi vì họ là những người quyết định mua sản phẩm. Vì vậy, việc triển khai chiến dịch truyền thông digital là một lựa chọn đúng đắn cho Fami tại thời điểm hiện tại.

Theo thống kê, thế hệ Gen Y sử dụng Internet nhiều nhất tại Việt Nam, vì vậy việc sử dụng các kênh truyền thông số như mạng xã hội, website và ứng dụng di động sẽ giúp thương hiệu Fami tiếp cận tốt hơn với khách hàng mục tiêu. Bên cạnh đó, việc sử dụng các nền tảng trực tuyến sẽ giúp Fami tiết kiệm chi phí marketing và tăng khả năng tiếp cận với khách hàng trên toàn quốc.

Với chiến dịch truyền thông digital, Fami sẽ tạo ra nhiều nội dung hấp dẫn, mang tính giải trí và tương tác cao với khách hàng. Đồng thời, Fami sẽ tận dụng các công cụ quảng cáo trực tuyến như Google Adwords, Facebook Ads, Youtube Ads để tăng cường sự hiện diện của thương hiệu trên các nền tảng trực tuyến.

Tóm lại, chiến dịch truyền thông digital là một phương án rất hiệu quả giúp Fami tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách nhanh chóng và tiết kiệm chi phí marketing. Bằng cách tạo ra các nội dung chất lượng và tương tác cao trên các kênh truyền thông số, Fami sẽ nhanh chóng xây dựng được thương hiệu và tăng doanh số bán hàng trong tương lai.

Thấu hiểu khách hàng

Gia đình là trái tim của mỗi người, nơi chúng ta tìm thấy sự ấm áp, tình thân và những giá trị truyền thống quý giá. Tuy nhiên, trong cuộc sống hiện đại đầy bận rộn, thời gian quý báu để chia sẻ và tạo dựng những kỷ niệm đáng nhớ cùng gia đình trở nên ngày càng ít ỏi. Đó là lý do tại sao Fami mong muốn gắn kết với khách hàng thông qua những giá trị của gia đình và cùng nhau tạo ra những trải nghiệm tuyệt vời cho cả gia đình. Chúng tôi hiểu rằng, để thể hiện được tình cảm với gia đình, đôi khi chỉ cần một chút thay đổi nhỏ trong cuộc sống hàng ngày cũng đủ để tạo ra những kỷ niệm đáng nhớ.

Khát khao tạo dựng một ngôi nhà đúng nghĩa

Một ngôi nhà thật sự chỉ được xem là đúng nghĩa khi nó chứa đựng những giá trị chung của gia đình. Đó là nơi mà mỗi thành viên trong gia đình cảm thấy yêu thương, chia sẻ những niềm vui và nỗi buồn, đồng hành với nhau trong những thử thách của cuộc sống. Chính vì thế, chúng ta cần tạo ra khát khao tạo dựng một ngôi nhà đúng nghĩa, nơi mà mỗi người có thể tìm thấy sự an toàn và ấm áp.

Hãy cùng tham gia chiến dịch truyền cảm hứng, kêu gọi cộng đồng cùng nhau chia sẻ định nghĩa “Nhà là nơi…” của riêng mình. Chỉ có những điều đặc biệt và riêng tư của mỗi gia đình mới làm nên sự đặc biệt của một ngôi nhà thật sự. Hãy cùng nhau tạo ra một ngôi nhà đúng nghĩa, nơi mà mỗi người đều có thể gọi là “Nhà”.

Thực hiện điều đó thế nào?

Video Lan truyền

Fami đã có một chiến lược rõ ràng khi chọn các ngôi sao nổi tiếng để đại diện cho thương hiệu của mình. Mỹ Linh, Hoàng Bách và Cẩm Ly sẽ kết nối với khách hàng trên 30 tuổi, trong khi Issac, JVevermind, An Nguy, Dưa Leo, Đu Đồ Đút, và FAPtv Cơm nguội sẽ thu hút sự chú ý của giới trẻ dưới 20 tuổi. Nhờ vậy, Fami đã đạt được mục tiêu tiếp cận được mọi đối tượng khách hàng mà họ nhắm tới.

MV “Nhà là nơi”

MV “Nhà là nơi” là một sản phẩm âm nhạc và kịch nghệ được sáng tác bởi nhạc sĩ Nguyễn Hải Phong. Đây là hoạt động chính của chiến dịch lần này, và được sử dụng như một video lan truyền. MV đã thành công trong việc truyền tải thông điệp về niềm vui và tình cảm gia đình thông qua những cảnh quay và lời bài hát đặc sắc. MV đã góp phần tạo ra một sự kết nối tuyệt vời giữa các thành viên trong gia đình.

Sự góp mặt của các Youtuber và tầm ảnh hưởng của họ

Không chỉ có các nghệ sĩ tên tuổi, Fami còn mời đến các Youtuber nổi tiếng để tham gia dự án này. Những người được lựa chọn đều có tầm ảnh hưởng lớn trong cộng đồng mạng và được đông đảo người hâm mộ yêu thích.

Đặc biệt, các Youtube Influencers như JVevermind, An Nguy, Dưa Leo, Đu Đồ Đút, và FAPtv Cơm Nguội đã mang đến cho MV những suy nghĩ chân thật về gia đình và sự quan trọng của nó trong cuộc sống. Những chia sẻ của họ đã giúp tác phẩm trở nên gần gũi và dễ tiếp cận hơn với khán giả trẻ.

Việc lựa chọn các Youtuber có tầm ảnh hưởng lớn cũng phản ánh mục đích của Fami khi tham gia vào dự án này. Họ muốn kết nối với mọi phân khúc khách hàng, từ độ tuổi 20 đến 30 trở lên, và tạo ra ảnh hưởng đến cộng đồng mạng. Điều này cho thấy Fami là một thương hiệu nhạy bén và luôn lắng nghe ý kiến của khách hàng để cải tiến sản phẩm của mình.

Chiến dịch TVC

Fami đã khởi động chiến dịch của mình bằng 2 đoạn phim quảng cáo truyền hình vào năm 2014. Sau đó, họ đã chờ đến Ngày Gia đình Việt Nam để triển khai chiến dịch trực tuyến với quy mô lớn hơn. Với mục tiêu đưa thông điệp đến đối tượng U50 trở lên, độ tuổi thích dùng tivi hơn là Internet, Fami đã ra mắt 2 TVC đặc biệt. Điều quan trọng ở đây là TVC luôn có sự xuất hiện của 3 thế hệ ông bà, cha mẹ và con cái. Với chủ đề gia đình và hình ảnh mọi thành viên xuất hiện trên màn ảnh, Fami đã khẳng định rằng sản phẩm của họ dành cho cả gia đình. TVC được đánh giá là kênh phù hợp để đưa thông điệp đến bố mẹ và ông bà.