Một ngày Trung thu đáng nhớ - Kinh Đô kết nối trái tim trong mùa trăng vàng

1. Bối cảnh

Trung thu không chỉ là Tết dành cho thiếu nhi với các hoạt động như rước đèn, múa lân và ăn bánh, mà còn là dịp để gia đình sum họp và người con xa xứ trở về để quây quần dưới ánh trăng. Chúng ta cùng thưởng thức những miếng bánh nướng, bánh dẻo thơm ngon, và thả hồn trong chiếc ly trà gia đình, trong khi chia sẻ vài câu chuyện.

Tuy nhiên, trong cuộc sống bận rộn ngày nay, nhiều người đã quên mất giá trị thực sự của trọn vẹn ý nghĩa của ngày Tết đoàn viên. Đồng hành suốt 25 năm qua với hàng triệu khách hàng, thương hiệu bánh Trung Thu Kinh Đô đã đem đến nguồn cảm hứng cho những câu chuyện đẹp đêm Trung thu.

Nhằm mang đến một mùa Trung Thu có ý nghĩa hơn, Mondelez Kinh Đô đã khởi động chiến dịch "Một ngày Trung Thu ấm áp" với hy vọng lan tỏa tình yêu và ý nghĩa gia đình trong mùa trăng đến cộng đồng. Hãy tạm gác lại công việc để dành thời gian chia sẻ và gắn kết hơn với người thân yêu và cùng nhau trải qua những khoảnh khắc đáng nhớ trong ngày đặc biệt này.

2. Mục tiêu

Mục tiêu của chiến dịch:

Củng cố mối quan hệ giữa thương hiệu bánh trung thu Kinh Đô và các khách hàng trung thành, thúc đẩy họ mua sản phẩm nhiều hơn.

Nâng cao trải nghiệm tương tác với thương hiệu và kích thích lựa chọn và mong muốn mua hàng.

Mục tiêu truyền thông:

Nâng cao sự nhận biết về thương hiệu, lòng yêu thương thương hiệu và mức độ trung thành với thương hiệu đối với nhóm khách hàng mục tiêu của chúng tôi.

3. Thời gian triển khai

Để khẳng định vị thế thương hiệu bánh Trung Thu Kinh Đô đã tròn 25 năm, chúng tôi đã triển khai một chiến dịch quảng bá đặc biệt. Trong khoảng hơn 1 tháng, từ ngày 11/8/2023 đến hết ngày 29/09/2023, chúng tôi đã bắt đầu từ một đoạn phim ngắn mang tựa đề "Nếu có trọn 1 ngày cho Trung Thu, bạn sẽ làm gì?" và sau đó, chúng tôi đã thông báo cho nhân viên nghỉ Tết Trung Thu. Điều này đã thu hút được hơn 176 nghìn lượt tương tác từ khách hàng. BST bánh Trung Thu Kinh Đô phiên bản giới hạn nhân dịp 25 năm cũng được quảng bá trong suốt chiến dịch này.

4. Insight

“Trung Thu – Tết của Tình thân chỉ thực sự trọn vẹn khi chúng ta có thể sum vầy bên những người thân yêu.”

Kinh Đô đã tiến hành một nghiên cứu về người tiêu dùng và nhận thấy 92% người Việt Nam mong muốn có thêm thời gian để tổ chức và đón Tết Trung thu cùng gia đình. Hiểu được yêu cầu ấy, Mondelez Kinh Đô Việt Nam đã đề xuất ý tưởng “Một ngày Trung thu sum vầy”: Quyết định cho toàn bộ nhân viên công ty được nghỉ một ngày lễ Trung thu (29/9/2023) để có thể đoàn viên trọn vẹn bên người thân.

Ông Anil, Tổng giám đốc Kinh Đô Mondelez, đã chia sẻ: "Chúng tôi muốn mang đến sự ấm áp và gắn kết thông qua những chiếc bánh Trung thu Kinh Đô. Trong quá trình đáng kính này, chúng tôi đã nỗ lực để tái hiện những câu chuyện về Trung thu, truyền cảm hứng đối với từng thế hệ người Việt Nam yêu mến và gìn giữ nét truyền thống này. Chúng tôi nhận thấy rằng Trung Thu – Tết của Tình thân chỉ thực sự trọn vẹn khi được sum vầy cùng những người thân yêu của mình.

Và trong mùa Trung thu này, chúng tôi gửi gắm thông điệp Gác việc đón trăng qua chiến dịch Một ngày trung thu sum vầy. Đầu tiên, chúng tôi muốn dành một ngày nghỉ Trung thu để nhân viên của chúng tôi có thể trọn vẹn cùng gia đình. Tiếp theo, chúng tôi mong muốn rằng không chỉ nhân viên Kinh Đô mà còn nhiều người lao động Việt Nam khác cũng có được một ngày nghỉ Trung thu trọn vẹn".

5. Creative Idea

“Một ngày Trung thu thật trọn vẹn”

Mong muốn biến Tết Trung thu trở thành ngày nghỉ lễ toàn quốc, Kinh Đô xin gửi đến tất cả mọi người lời nhắn nhủ: Hãy dành phần nào trong 1 ngày để tận hưởng khoảng thời gian đáng quý cùng gia đình thân yêu. Dù ngày Trung Thu năm nay có thay đổi chút ít so với ngày xưa, niềm vui của các thiếu nhi và những khoảnh khắc quý báu bên gia đình vẫn được gìn giữ nguyên vẹn.”

Trong giai đoạn này, mọi người và các doanh nghiệp có thể tham gia chia sẻ ý tưởng "Một ngày Trung thu sum vầy" trên trang web www.motngaytrungthusumvay.vn.

6. Hoạt động thực thi

6.1. Phim ngắn “Nếu có trọn 1 ngày cho Trung Thu, bạn sẽ làm gì?”

Chiến dịch bắt đầu bằng việc ra mắt một đoạn phim ngắn có tiêu đề "Nếu có cơ hội trọn một ngày trong Trung Thu, bạn sẽ làm gì?" vào ngày 11/08/2023. Các nhân vật được phỏng vấn bao gồm chị Yến (nhân viên dọn dẹp), chị Quỳnh Hương (nhân viên văn phòng), chị Hân (nhân viên may mặc), một cựu nhà báo, chú Bảy (người bán mặt nạ) và bé Trúc Hân (6 tuổi).

Họ lần lượt chia sẻ ý kiến về ngày Tết Trung thu. Trung thu thường là thời gian mọi người cùng nhau sum họp, nhưng đối với những người lao động như chị Yến và chú Bảy, đó chỉ là một ngày bình thường như bao ngày khác. Còn đối với các bạn trẻ như chị Hương và chị Hân, mục tiêu nghề nghiệp mới luôn được đặt lên hàng đầu. Đáng tiếc là bé Hân không thể tham gia ngày Trung thu vì bố mẹ quá bận rộn với công việc.

Dù vậy, điều mong ước chung của họ vẫn là có một ngày tràn đầy hạnh phúc bên gia đình trong đêm Trung thu. Đoạn phim ngắn kết thúc với một lời kêu gọi để mọi người chia sẻ ước muốn "một ngày Trung thu trọn vẹn" trên trang web của chiến dịch.

6.2. Fanpage chính thức của Kinh Đô

Sau video, Kinh Đô đã gây sốt trên mạng xã hội khi đăng thông báo nghỉ Tết Trung Thu cho tất cả nhân viên công ty, bao gồm cả các thương hiệu con khác thuộc tập đoàn Mondelez Kinh Đô Việt Nam như AFC, Cosy, LU, Oreo, Solite…

Ngay sau đó, bản thông báo đã thu hút sự chú ý của nhiều người dùng và các thương hiệu, fanpage cộng đồng. Dân tình đã rất phấn khích và ủng hộ chuỗi hoạt động của Kinh Đô sau đó như:

Gọi tên @Công ty, tỏ bày ước muốn

Trọn 1 ngày cùng nhau đón Trung Thu đẹp nhất

6.3. Microsite của chiến dịch

"Đợt tạo sóng" để mọi người có một ngày nghỉ Trung thu tại Kinh Đô tiếp tục lan tỏa thông qua việc triển khai một trang đích: https://motngaytrungthusumvay.vn/. Chiến dịch này đã tạo ra sự ảnh hưởng mạnh mẽ, khi nhiều doanh nghiệp và cá nhân cùng tham gia, thể hiện mong muốn tạm gác lại công việc của mình. Các ví dụ điển hình bao gồm Publicis Groupe, Ad Comm, Wavemaker, HT Media...

6.4. PR trên báo chí

Chiến dịch đã được phổ biến thông qua việc đăng bài trên các trang tin điện tử phổ biến như: VTC, Afamily, Kenh14, Brands Vietnam...

7. Kết quả truyền thông

Cập nhật sau chiến dịch:

Với hơn 8.500 lượt xem, phim ngắn "Nếu có trọn 1 ngày cho trung thu, bạn sẽ làm gì?" đã thu hút sự quan tâm.

Bài viết "Tết Trung Thu này, chúng tôi được nghỉ cả ngày!" của Kinh đô đã thu hút 176.000 lượt tương tác trên fanpage.

Hiệu ứng rang đông trên trang web nhỏ mạnh mẽ với hơn 300.000 lượt đồng ý biến Trung thu thành một ngày nghỉ toàn quốc.

Nhận được sự quan tâm từ 14 thương hiệu như Publicis Groupe, Ad Comm, Wavemaker, Brands Vietnam, HT media..

>>> Tìm hiểu thêm: Chiến lược tiếp thị bánh trung thu Kinh Đô: Sự vươn lên của một tập đoàn hàng đầu.

Kết luận