Lan tỏa hạnh phúc cho phái đẹp: Chiến dịch truyền thông tinh tế của Dạ Hương

Tương tự như các chiến lược marketing truyền thống, như quảng cáo hay PR, chiến lược marketing hướng đến cộng đồng cũng tập trung vào việc thu hút khách hàng. Tuy nhiên, điểm khác biệt của chiến lược này là nâng cao nhận thức của người tham gia. Và đó chính là hướng đi mà Dạ Hương đã chọn cho chiến lược "Lan tỏa hạnh phúc" của mình.

Mục tiêu

Thương hiệu Dạ Hương luôn coi trọng trách nhiệm xã hội và khuyến khích phụ nữ hướng tới cuộc sống tích cực hơn, và được tạo dựng tiếng vang với hình ảnh như vậy. Đồng thời, với 15 năm đồng hành chăm sóc sức khỏe cho phụ nữ Việt Nam, Dạ Hương đã khẳng định vị thế của mình trên thị trường.

Insight

Niềm hạnh phúc của phụ nữ Việt Nam không chỉ đến từ những thành tựu lớn lao, mà còn từ những điều đơn giản như một cái ôm ấm áp, một nụ cười thân thiện hay một lời chia sẻ đầy tình cảm. Những niềm hạnh phúc nhỏ bé này khi được cùng nhau chia sẻ sẽ mang đến niềm vui và hạnh phúc gấp bội. Để tận hưởng trọn vẹn niềm hạnh phúc này, phái đẹp cần chăm sóc sức khỏe bằng những thói quen nhỏ nhặt.

Dạ Hương sẽ truyền tải thông điệp về hạnh phúc và giúp cho cộng đồng phụ nữ và xã hội hiểu rõ hơn về giá trị của những niềm hạnh phúc đơn giản này.

Ý tưởng lớn “Lan tỏa hạnh phúc”

Dựa trên mong muốn giúp tất cả những phụ nữ Việt Nam, bất kể độ tuổi hay hoàn cảnh, Dạ Hương chia sẻ những câu chuyện về hạnh phúc cá nhân để truyền cảm hứng và khích lệ mọi người tận hưởng cuộc sống với những niềm vui đơn giản nhất. Kết nối và tương tác với nhau, chúng ta sẽ tạo ra một bức tranh tổng thể về hạnh phúc, lan tỏa khắp nơi. Những câu chuyện của Dạ Hương đã tạo nên những video viral và chủ đề tranh luận trên mạng xã hội, giúp thương hiệu kết nối gần hơn với khách hàng.

Đối tượng mục tiêu

Mục tiêu của chiến dịch lần này của Dạ Hương nhằm đến những cô gái đang bước vào tuổi dậy thì (13 -18 tuổi) và các bà mẹ có con gái đang trưởng thành.

Triển khai chiến dịch

- Viral Clip “Phút giây hạnh phúc”

Khởi đầu chiến dịch, thương hiệu đã chia sẻ những đoạn video ngắn trên YouTube và Facebook để truyền tải thông điệp về hạnh phúc. Video dài 4 phút xoay quanh những cuộc gặp gỡ tình cờ giữa những người xa lạ nhưng lại chung niềm vui hạnh phúc. Cuộc sống vội vã khiến ta quên đi những khoảnh khắc đầy ý nghĩa và hạnh phúc nhỏ bé, dành riêng cho chính mình.

Mỗi người có một định nghĩa khác nhau về hạnh phúc, nhưng điều quan trọng là chúng ta nhận ra và trân trọng nó. Hạnh phúc không phải xa xôi hay quá lớn lao, chỉ cần ta dừng lại, nhìn rộng hơn và yêu thương những người xung quanh, khi đó hạnh phúc sẽ đến. Nó có thể đơn giản như một bữa cơm đoàn viên, một bó hoa nhân ngày sinh nhật hay một cái ôm từ người thân yêu.

Phút giây hạnh phúc là khi chúng ta cùng nhau lắng nghe và chia sẻ. Với thương hiệu Dạ Hương, hạnh phúc còn là sự đóng góp quan trọng trong việc bảo vệ sức khỏe sinh sản của phụ nữ và xây dựng hạnh phúc gia đình.

- Chuỗi bài PR

Để tạo sự gắn kết với khách hàng, thương hiệu đã lựa chọn hợp tác với các KOL/Influencer đến từ nhiều lĩnh vực khác nhau như Hana Giang Anh, Huyền Trân Vanilla, Hot mom Huỳnh Phương Trang, NTK Hữu Là La,... Những người này đã chia sẻ những câu chuyện xoay quanh chủ đề "Hạnh phúc", mở ra cơ hội cho mọi người bày tỏ suy nghĩ và quan điểm của mình. Ngoài ra, thương hiệu còn cho ra đời nhiều bài viết độc đáo dưới hình thức eMagazine và mini Magazine với nội dung chuyên sâu và thiết kế đẹp mắt, tạo nên sự ấn tượng đối với người đọc.

Các nhân vật tham gia có độ tuổi, nghề nghiệp và câu chuyện khác nhau, nhưng thông điệp của họ đều hướng đến việc tôn vinh giá trị của người phụ nữ, khuyến khích mỗi người phụ nữ tự tin và tạo ra cuộc sống tích cực và hạnh phúc cho chính mình.

Và điều quan trọng nhất là, hạnh phúc đến từ tình yêu đôi lứa chân thành và sự thấu hiểu lẫn nhau.

Hạnh phúc đối với phụ nữ là được sống đầy đam mê và tự do thực hiện những điều mình yêu thích. Ngoài ra, sự ấm áp của tình người cũng là một trong những điều tuyệt vời nhất mang lại hạnh phúc cho chúng ta. Một người đồng hành luôn đồng hành cùng ta trên mọi con đường cũng là một yếu tố tạo nên hạnh phúc đích thực. Không chỉ riêng cô sinh viên nghèo vượt qua số phận mà ngay cả các nữ doanh nhân thành đạt cũng cảm nhận được điều này.

Ngoài ra, tất cả các thông tin về chiến dịch đều được cập nhật thường xuyên trên fanpage của thương hiệu bao gồm giới thiệu về cuộc thi, chia sẻ nội dung workshop, kêu gọi vote và trao giải thưởng hấp dẫn.

- Event

Hãy khám phá những chiến dịch về người phụ nữ đầy cảm xúc mà khách hàng không thể bỏ qua!

Cuộc thi "Hạnh phúc của tôi" còn được tổ chức trên Microsite để tạo điều kiện thuận lợi hơn cho khách hàng tham gia và trải nghiệm.

Để lan tỏa thông điệp về hạnh phúc tới nhiều người hơn, chiến dịch "Lan tỏa hạnh phúc" của Dạ Hương đã hợp tác cùng Afamily tổ chức cuộc thi "Hạnh phúc của tôi". Tại đây, các phụ nữ có thể chia sẻ những suy nghĩ, tâm tư đầy yêu thương mà chưa bao giờ nói ra thành lời. Tham gia cuộc thi, các bạn có thể đăng ảnh và chia sẻ những câu chuyện hạnh phúc của mình trên trang cá nhân, giúp tạo ra hiệu ứng lan truyền và thu hút nhiều người tham gia hơn mà không cần tốn quá nhiều chi phí. Cuộc thi "Hạnh phúc của tôi" được thực hiện bởi thương hiệu Dạ Hương và kết hợp với workshop "Sống hạnh phúc".

Buổi workshop “Sống hạnh phúc” của thương hiệu Dạ Hương đã tạo ra một không gian kết nối giữa những người phụ nữ từ nhiều tầng lớp, ngành nghề và bối cảnh sống khác nhau trong xã hội. Tại đây, mọi người có thể chia sẻ những câu chuyện của bản thân và giao lưu với nhau để trở nên lạc quan và hạnh phúc hơn mỗi ngày. Buổi workshop có sự tham gia của hai diễn giả là Chuyên gia tâm lý Thu Giao và anh Chánh Văn, cùng nhiều hoạt động tương tác thú vị như cắm hoa và vẽ tranh nghệ thuật.

Các hoạt động tại workshop “Sống hạnh phúc” góp phần tạo ra một môi trường cởi mở và hỗ trợ cho mọi người hiểu nhau hơn, đồng thời mang lại niềm vui và sự thỏa mãn khi tham gia.

- Kết quả

Dạ Hương đã hợp tác với Hội liên hiệp phụ nữ Việt Nam để cho ra mắt cuốn handbook "Sống hạnh phúc". Cuốn sách này được tạo ra bằng cách thu thập những câu chuyện hạnh phúc tuyệt vời nhất từ chiến dịch. Sau đó, đội ngũ đã phát hành 5.000 bản handbook kèm theo những món quà dành cho phụ nữ ở nông thôn, nơi mà phụ nữ ít có điều kiện để chăm sóc sức khỏe nói chung và sức khỏe sinh sản nói riêng, so với phụ nữ ở thành thị.

Trong chiến dịch truyền thông sản phẩm chăm sóc sức khỏe của phụ nữ, đã có những con số ấn tượng:

14 bài viết được đăng trên trang báo điện tử Afamily, đứng đầu trong lĩnh vực phụ nữ và gia đình, trong vòng hơn 2 tháng. (eMagazine với 32.736 lượt xem và mini Magazine với 15.769 lượt xem)

Cuộc thi "Hạnh phúc của tôi" đã nhận được sự quan tâm đông đảo với 1.047 bài dự thi, 9.528 người đăng nhập và 237.553 lượt tương tác trên Microsite. Đoạn viral clip cũng thu hút được hơn 80.000 lượt xem và 4.000 lượt yêu thích. 100 thí sinh có bài dự thi xuất sắc nhất đã được tham gia workshop và có cơ hội gặp gỡ, trao đổi về chủ đề hạnh phúc với hai diễn giả của chương trình.

Chiến dịch marketing “Lan tỏa hạnh phúc” của Dạ Hương đặt mục tiêu thu hút đối tượng người xem và tham gia một cách chủ động thông qua việc tạo ra nội dung chất lượng. Các hoạt động cộng đồng sẽ giúp gắn kết thương hiệu với khách hàng có cùng mối quan tâm, tăng độ trung thành với nhãn hàng. Để thành công trong chiến dịch marketing hướng tới cộng đồng, doanh nghiệp có thể sử dụng các hình thức như video clip viral, chuỗi bài PR, cuộc thi hay workshop. Thay vì tập trung vào việc miêu tả phụ nữ là “nạn nhân”, các thương hiệu có thể chia sẻ những câu chuyện đầy cảm hứng của phụ nữ và tạo ra sự khác biệt cho thế hệ phụ nữ tương lai. Thông điệp của thương hiệu cần hướng đến giá trị của phụ nữ để tạo sự kết nối và trở thành những người tiêu dùng trung thành với thương hiệu.