Kỳ thủ giáo mới: Khi thủ tướng thông minh vượt mặt drama

Vậy ekip của The New Mentor đã thực hiện những biện pháp nào để vượt qua các đối thủ và thu hút người xem ngay từ mùa đầu tiên? Hãy cùng phân tích chiến lược truyền thông tinh tế đã giúp The New Mentor nổi tiếng suốt thời gian vừa qua!

The New Mentor - Gameshow mới với loạt thành tích ấn tượng

The New Mentor là một chương trình tìm kiếm và đào tạo thế hệ người mẫu mới, nhằm trở thành những "mentor" thực thụ. Chương trình đã chính thức bắt đầu từ tháng 5 và nhanh chóng gây ấn tượng ngay khi công bố những bức hình đầu tiên của ban giám khảo "Super Mentor" gồm những chị đại quyền lực trong ngành giải trí như Thanh Hằng, Hương Giang, Hà Hồ và sau đó là siêu mentor thứ 4 - Lan Khuê.

Sang trọng, quyền lực và chuyên nghiệp, The New Mentor đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm của cộng đồng mạng và nhận được nhiều lời khen từ giới yêu thích thước phim Việt. Chương trình cũng nhanh chóng đối đầu với The Face - một trong những chương trình thực tế về người mẫu nổi tiếng và lâu đời nhất ở Việt Nam. Mặc dù phải đối mặt với sự cạnh tranh từ The Face, The New Mentor vẫn gặt hái thành công với số lượt xem ấn tượng ngay từ tập đầu tiên phát sóng vào ngày 11/8 với hơn 1.5 triệu lượt xem chỉ sau một ngày.

126000 người xem trực tiếp

#3 trên tab Thịnh hành Youtube

Hơn 5000 bình luận chỉ sau 1 ngày với nhiều đánh giá tích cực

#Thenewmentor đạt gần 500 triệu view trên nền tảng TikTok

Chiến lược xâm nhập thị trường thông minh giúp The New Mentor chiếm trọn spotlight

Thông minh trong lựa chọn KOLs

Bàn tiếp đất chưa từng thấy của bộ tứ siêu quyền lực: Thanh Hằng - Hương Giang - Hà Hồ - Lan Khuê đã tạo nên một sự chấn động to lớn trong làng giải trí ngay từ những ngày đầu công bố The New Mentor. Bộ tứ siêu tài năng này được xem là những "dẫn đầu thị trường" của ngành thời trang Việt Nam, được nhìn nhận cao quý về tài năng và quyền lực mạnh mẽ trong ngành giải trí. Ngoài ra, chương trình còn được dẫn dắt bởi MC Dược sĩ Tiến - một gương mặt quen thuộc trong nhiều chương trình truyền hình thực tế về người mẫu.

Bằng cách chọn lựa 5 nhân vật quyền lực này, The New Mentor đã tạo nên sự khẳng định về quy mô và tầm ảnh hưởng của chương trình, đảm bảo mức độ chuyên nghiệp và chất lượng từ chuyên môn đến hình ảnh. Đặc biệt, chương trình cũng có sự tham gia của nhiều ngôi sao quốc tế như - Lukkade - một siêu mẫu nổi tiếng đến từ Thái Lan. Đáng chú ý, tất cả đều là những người ảnh hưởng siêu cấp với khả năng lan tỏa đến hàng triệu người xem.

Tuy nhiên, chiến lược Influencer của The New Mentor không chỉ dừng lại ở những Mega Influencer mà còn kết hợp với các Macro Influencers như: TikToker Bông Tím, Phạm Thoại, Long Chun,... đa phần là những gương mặt có mức độ phổ biến rất cao trên mạng xã hội với nhiều video hài hước đạt triệu lượt xem. Có thể thấy với nhóm Macro Influencers này, The New Mentor không nhằm mục tiêu xác định đẳng cấp và vị thế như trên mà tập trung vào mục tiêu lan tỏa, tạo sự phổ biến cho chương trình.

Chinh phục người xem bởi độ đầu tư và truyền thông vượt trội

The New Mentor liên tục gây chú ý với những hình ảnh chuyên nghiệp, nghệ thuật và ấn tượng từ các huấn luyện viên cũng như thí sinh chất lượng của chương trình. Ekip cũng liên tục lan truyền những hình ảnh này trên mạng xã hội, khiến người xem không khỏi ngạc nhiên trước quy mô của chương trình. Đặc biệt đối với lĩnh vực thời trang, sự đầu tư kỹ lưỡng vào hình ảnh đã giúp The New Mentor khẳng định thành công về chất lượng và uy tín của cuộc thi.

The New Mentor cũng chú trọng tới các hoạt động truyền thông trước sự kiện. Chương trình liên tục tạo sóng truyền thông với những sự kiện họp báo rộn ràng, quy mô lớn với sự tham gia của hàng loạt người nổi tiếng. Điều này đã giúp The New Mentor nhanh chóng thu hút và kích thích sự tò mò của khán giả ngay từ những ngày teasing ban đầu.

Chiến thuật "lấn át" truyền thông đối thủ cực khéo léo

The New Mentor chọn phát sóng những hình ảnh đầu tiên gây sốt vào khoảng tháng 5. Đáng chú ý, thời điểm này cũng chính là lúc đối thủ The Face trở lại và phát sóng các tập đầu tiên sau quá trình thi cast từ năm 2022. Ngay cả tập 1 của The New Mentor cũng "tình cờ" diễn ra trước chung kết của The Face chỉ trong một ngày và nhanh chóng thu hút sự chú ý của đông đảo khán giả bằng loạt hình ảnh và video hấp dẫn được lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Có vẻ như The New Mentor đã khôn ngoan khi lựa chọn các thời điểm quan trọng để thẳng thắn đối đầu với đối thủ. Đấu tranh này đã tạo ra một sự phát tán mạnh mẽ hơn khi hai thương hiệu được so sánh liên tục, thu hút sự chú ý của khán giả.

Đặc biệt, The New Mentor đã tận dụng một cách thông minh những vụ lùm xùm liên quan đến đối thủ, liên tục "toả sáng" với những hình ảnh chuyên nghiệp và nổi bật hơn. Trong khi The Face bị chìm trong những vụ drama từ việc Huấn luyện viên catwalk gây tranh cãi, chương trình bị trì hoãn liên tục, và thí sinh không được đánh giá cao,... The New Mentor đã tận dụng cơ hội để vượt trội hơn đối thủ với hàng loạt hình ảnh truyền thông khẳng định chất lượng của huấn luyện viên và dàn thí sinh xuất sắc,...

Không tạo quá nhiều drama trong giai đoạn xâm nhập thị trường

Trái với các cuộc thi người mẫu phổ biến với các tình huống gây cấn, chủ đề tranh cãi, The New Mentor đã chọn cách tiếp cận thị trường một cách khác biệt. Thay vì tạo ra nhiều drama để thu hút sự chú ý, chương trình không khiến khán giả phải căng thẳng với những tình tiết kịch tính. Quản lý tốt drama trong giai đoạn đầu tiên đã giúp The New Mentor nổi bật hơn và khẳng định được chất lượng chuyên nghiệp và khác biệt của chương trình.

The New Mentor đã kết hợp tốt cả yếu tố gây hứng thú và câu chuyện truyền cảm hứng, vừa có một chút drama nhưng không làm phiền khán giả. Chương trình tạo ra một thế giới thời trang và gameshow mà người xem có thể thoải mái theo dõi các màn trình diễn chất lượng và đẳng cấp, thay vì phải đối mặt với drama gây tranh cãi liên tục.

Xâm nhập thị trường đúng thời điểm

The New Mentor đã đạt thành công không chỉ nhờ vào chiến lược truyền thông sắc bén mà còn bởi lựa chọn thời điểm ra mắt thị trường rất phù hợp. Khi đó, thị trường Việt Nam thiếu chương trình đào tạo về người mẫu chuyên nghiệp. Các chương trình nổi tiếng như The Face hay Vietnam Next Top Model dần trở nên ít quan tâm do liên tục bị hoãn hoặc liên quan đến tranh cãi về gian lận, chat luong mentor và các thí sinh... Vì vậy, việc The New Mentor xuất hiện đã mang đến một làn gió mới cho khán giả, thoát khỏi khung cảnh tranh cãi quen thuộc của các chương trình về người mẫu để tạo nên một buổi tiệc thực sự thú vị cho người xem.

Đồng thời, đây cũng là một thời điểm vàng cho các chương trình truyền hình thực tế khi nhu cầu của khán giả ngày càng tăng cao. Đã có rất nhiều chương trình thực tế ra mắt và được đông đảo người xem ủng hộ, như "2 Ngày 1 đêm" hay "The Masked Singer".

Lời kết