Hành trình tìm vị vua của Hoàng Thùy Linh cùng Budweiser

Budweiser khẳng định vị thế "Vua Bia" trên thị trường F&B

Sau hơn 2 tuần ra mắt, video cực hot của Budweiser đã đạt được gần 2,7 triệu lượt xem trên Youtube và 1,7 triệu lượt xem trên Facebook. Với hashtag #BeAKing và #KingofBeers, Budweiser đã trở thành từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trên mạng xã hội, khẳng định vị thế "Vua Bia" trên thị trường F&B.

Bối cảnh

Theo một khảo sát của Liên đoàn quảng cáo thế giới, khi đại dịch Covid-19 bùng phát, 80% các công ty đa quốc gia đã tạm hoãn hoạt động quảng cáo và tập trung vào việc xây dựng nội dung mới trong bối cảnh khó khăn. Vậy làm thế nào để các doanh nghiệp có thể xây dựng chiến lược tiếp thị trong thời điểm khó khăn này?

Trước thực tế đang dần trở lại sau đại dịch, chiến dịch “Bật chất Vua” của Budweiser đã ra mắt với thông điệp tích cực và lạc quan: Bật lớp bảo vệ – Bật dấu ấn riêng. Với mục tiêu hướng tới giới trẻ trong độ tuổi từ 21-30, đây là nhóm tuổi đại diện cho sự trẻ trung, cá tính và yêu thích sự tư do. Chiếc khẩu trang được lựa chọn làm biểu tượng cho chiến dịch lần này, mang đến cảm hứng cho người tiêu dùng cần mạnh mẽ thích ứng với sự thay đổi của thời đại mới.

Bud là dòng bia cao cấp nhưng lại phù hợp với nhiều dịp khác nhau, từ những dịp đặc biệt đến những ngày thường.

Nhận thấy rằng khi chúng ta dám đối mặt với những khó khăn trong cuộc sống, chúng ta sẽ có được thành công. Chính như vậy, chất lượng bia Vua của Bud được ủ qua nhiều đêm với một vị êm sánh mượt đến tuyệt vời.

Ý tưởng lớn của Bud là #BeAKing

Thông điệp chính: Khát vọng trở thành vua

#BeAKing mang ý nghĩa rằng hãy nuôi dưỡng khát vọng, và thành công sẽ đến với chúng ta. Tương tự như Hoàng Thuỳ Linh, đã vượt qua những thử thách và sóng gió trong quá trình theo đuổi đam mê nghệ thuật của mình. Là con người, chúng ta cần vượt qua những khó khăn, thử thách, không sợ giông bão và sóng gió cuộc đời để giữ vững đam mê, không bị mất đi bản lĩnh và cái tôi của chính mình.

Vai trò của thương hiệu

Budweiser truyền cảm hứng cho cách sống kiên định và khát vọng trong công việc để đạt được thành công. Tương tự như cách Budweiser xây dựng chất lượng sản phẩm bằng cách ủ bia theo quy trình nghiêm ngặt. Với bí quyết ủ bằng gỗ sồi trong 21 ngày - điều mà các hãng bia khác không có được, bia Budweiser vẫn giữ được vị thơm, sủi bọt tự nhiên và hương vị đặc trưng. Bí quyết này là yếu tố quan trọng tạo nên sự khác biệt và thành công của Budweiser ngày hôm nay.

Trong chiến dịch lần này, Budweiser tập trung vào quá trình ủ bia của mình, một bí quyết đặc biệt tạo nên sự khác biệt của sản phẩm (Ảnh: Vietnamnet).

Kế hoạch triển khai

Lựa chọn KOLs

Trong số các KOLs, không ai có thể phù hợp với thông điệp của chiến dịch Budweiser lần này hơn Hoàng Thùy Linh. Với hơn 3 triệu người theo dõi trên fanpage, 465k lượt theo dõi trên Facebook cá nhân và 845k người theo dõi trên Instagram, Hoàng Thùy Linh là một trong những ca sĩ có tầm ảnh hưởng lớn nhất hiện nay, chắc chắn sẽ là một giọng nói quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu của Budweiser.

Sau khi phát hành album "Hoàng" vào tháng 4 vừa qua, Hoàng Thùy Linh đã chính thức ra mắt MV "Kẻ cắp gặp bà già" và thu hút được sự quan tâm lớn trên mạng xã hội. Với giọng hát tuyệt vời, ngoại hình xinh đẹp và khả năng vũ đạo xuất sắc, nữ ca sĩ đã hoàn toàn chinh phục được các fan hâm mộ.

Album "Hoàng" là sự kết hợp đặc biệt giữa Hoàng Thuỳ Linh và thương hiệu "King Of Beers" Budweiser. Đây được xem là sự khẳng định từ cô với khán giả rằng: hãy kiên định và vượt qua khó khăn, bắt lấy cơ hội để sống như một vị hoàng đế!

Với Hoàng Thuỳ Linh, album "Hoàng" là lời tỏ tình của cô đối với chính cuộc đời mình: dám kiên định và vượt qua khó khăn, bắt lấy cơ hội để sống như một vị hoàng đế!

Chiến dịch MASKED KING.

Budweiser đã cho ra mắt chiến dịch đúng thời điểm và rất quan tâm tới sức khỏe của người tiêu dùng trong bối cảnh hậu đại dịch Covid-19. Cùng với thương hiệu thời trang đường phố Headless, Budweiser đã tạo ra bộ sưu tập (BST) khẩu trang phiên bản giới hạn với thông điệp “Bật lớp bảo vệ, bật dấu ấn riêng”. Điều này đã cổ vũ cho tinh thần sống đầy lạc quan và tự tin của người dân Việt Nam giữa bão Covid-19.

Hơn nữa, toàn bộ doanh thu của chiến dịch The Masked King của Budweiser sẽ được ủng hộ cho công tác phòng chống dịch Covid-19. Việc này thể hiện sự quan tâm và trách nhiệm xã hội của Vua bia đối với cộng đồng.

Trên trang cá nhân, nhiều người nổi tiếng như Hoàng Thuỳ Linh, Võ Hoàng Yến, Quỳnh Anh Shyn, Mlee, Fabo, Bình An vẫn đeo khẩu trang từ Vua Bia Budweiser và check-in sành điệu. Điều này cho thấy sự ủng hộ và đồng lòng của các người nổi tiếng với chiến dịch này.

Bộ sưu tập khẩu trang giới hạn với những slogan độc đáo không chỉ giúp giới trẻ bật lên cá tính cá nhân, nổi bật giữa đám đông mà còn giúp bảo vệ bản thân và thể hiện ý thức trách nhiệm xã hội. Đeo khẩu trang đến nơi công cộng là trách nhiệm với sức khỏe của bản thân và cộng đồng, và Budweiser đã gửi thông điệp này đến mọi người thông qua bộ sưu tập khẩu trang đầy ý nghĩa này.

Budweiser đã chia sẻ thông điệp tích cực và đồng hành cùng cộng đồng trong thời điểm khó khăn của đại dịch Covid-19. Chiến dịch của họ đã gây được nhiều sự chú ý với TVC "Bật chất vua".

Trong đó, TVC "Hành trình bật chất vua cùng Hoàng Thùy Linh" là điểm nhấn chính của chiến dịch. Cảnh quay nữ ca sĩ ngồi trước cây đàn piano, say sưa trong niềm đam mê âm nhạc đã được tái hiện một cách chân thực. Sự nỗ lực của cô nàng diễn viên "Nhật ký vàng anh" ngày nào đã khiến cho khán giả cảm nhận được rõ ràng hơn về tình yêu âm nhạc của mình.

Sau scandal, Hoàng Thùy Linh đã tỏa sáng và đứng trước đám đông hàng chục nghìn người reo lên tiếng cổ vũ và tán thưởng. TVC đã xen kẽ giữa hai tone màu chủ đạo đó là đỏ và đen, tạo nên một phong cách rất riêng của Budweiser. Bên cạnh đó, những góc quay chuyển động tinh tế và âm thanh mạnh mẽ đã tạo nên một câu chuyện truyền cảm hứng rõ ràng và đầy tự hào.

TVC Bật chất vua cùng sự tham gia của Hoàng Thùy Linh đã chinh phục hàng triệu khán giả trên toàn quốc. Với sự kết hợp giữa nội dung hấp dẫn, thông điệp sâu sắc và câu chuyện truyền cảm hứng, sản phẩm quảng cáo của Budweiser đã đạt được thành công vang dội trên các nền tảng truyền thông xã hội.

Trên Facebook, TVC đã thu hút được 1,7 triệu lượt xem, 12k lượt yêu thích và hàng trăm lượt chia sẻ. Trên Youtube, chỉ sau 12 ngày ra mắt, TVC đã đạt 2,7 triệu lượt xem và đang tiếp tục gia tăng từng ngày.

Điều đáng chú ý là Budweiser luôn đầu tư kỹ lưỡng vào mỗi chiến dịch quảng cáo của mình. Từ nội dung, hastag cho đến thông điệp rõ ràng, tất cả đều được thống nhất và bắt kịp xu hướng. Với những nỗ lực này, Budweiser đã khẳng định được vị thế của mình và tạo nên một con đường riêng biệt trong cuộc chiến cạnh tranh giữa các hãng bia lớn nhỏ.