Giải pháp kinh doanh bất động sản chung cư Eco Green HCM trong thời đại số

Dự án Eco Green Hồ Chí Minh

Tác động của đại dịch COVID-19 đến đời sống con người và nền kinh tế đã khiến cho ngành bất động sản suy yếu trong nửa đầu năm 2020. Trong khi đó, các dự án chung cư và văn phòng vẫn tiếp tục được xây dựng để đáp ứng nhu cầu của người dùng. Tuy nhiên, việc bán các căn hộ chung cư không phải là điều dễ dàng, đặc biệt là trên những thị trường lớn như TP. Hà Nội hay TP. Hồ Chí Minh. Trong bối cảnh đó, dự án Eco Green Hồ Chí Minh đã có được tốc độ tăng trưởng kinh doanh ấn tượng nhờ chiến lược truyền thông bài bản trên nền tảng Digital và các gói giải pháp phù hợp từ công ty quảng cáo Admicro. Điều này đã giúp Eco Green ‘đánh đâu trúng đó’ trong lĩnh vực bất động sản.

Dự án Eco Green Hồ Chí Minh là tổ hợp thương mại, dịch vụ, khách sạn và nhà ở cao cấp tại TP. Hồ Chí Minh. Với diện tích cao cấp và không gian xanh rộng lớn, dự án nằm tại vị trí đắc địa với hệ thống tiện ích nội khu đẳng cấp, trang thiết bị nội thất cao cấp và môi trường sống xanh an lành. Eco Green Hồ Chí Minh là một trong những lựa chọn hàng đầu của người dân khi nhắc đến phân khúc chung cư cao cấp tại TP. Hồ Chí Minh, và được hy vọng sẽ trở thành nơi an cư lý tưởng của người dân trong thành phố.

Đối tượng khách hàng của Eco Green Hồ Chí Minh là nam, nữ trên 30 tuổi quan tâm đến các lĩnh vực bất động sản, tài chính, kinh doanh, thể thao và ô tô. Dự án hướng đến các khách hàng ở TP. Hồ Chí Minh, Hà Nội, Hải Phòng và Quảng Ninh.

Ngân sách: 700.000.000 triệu đồng

Thời gian: 5 tuần

Mục tiêu dự án

Tạo thương hiệu cho dự án lần đầu tiên ra mắt trên thị trường

Nâng cao nhận thức về vị trí và nội thất cao cấp của dự án

Tăng lượng khách hàng tiềm năng tham dự sự kiện mở bán căn hộ.

Mục tiêu truyền thông

Dự án mới này sẽ bắt đầu bàn giao nhà từ Quý 3/2020, do đó, trong quá trình triển khai, một trong những mục tiêu truyền thông của chúng tôi là thu hút tối đa khách hàng tiềm năng. Với vị trí đắc địa và phân khúc cao cấp của dự án, chúng tôi hy vọng sẽ thu hút được khách hàng có nhu cầu tìm kiếm một nơi ở đẳng cấp. Chúng tôi đặt mục tiêu truyền thông như sau:

Làm nóng thị trường trong giai đoạn đầu là một trong những cách hiệu quả để thúc đẩy nhu cầu của đối tượng mục tiêu. Điều này có thể được đạt được bằng cách đưa thông tin cơ bản về dự án tới đối tượng mục tiêu và tăng số lượt truy cập website chính thức của chủ đầu tư. Việc gia tăng lượt truy cập này sẽ tạo ra sự uy tín và nâng cao thứ hạng cho website.

Để đảm bảo sự lặp lại của thương hiệu và độ phủ của thương hiệu trên các site truyền thông, re-targeting bám đuổi được sử dụng. Kết hợp với landing-page dự án để convert khách hàng từ online về offline cũng là một trong những chiến lược để đẩy doanh số.

Trong trường hợp của dự án chung cư cao cấp Eco Green, bài toán về truyền thông được chia thành 3 giai đoạn với những yêu cầu cụ thể. Giai đoạn 1 là công tác chuẩn bị và rumor thị trường.

Tạo độ hot cho thị trường BĐS khu vực

Thông tin về phát triển hạ tầng khu vực xung quanh dự án sẽ được đưa ra để tăng độ hot của dự án.

Thông tin về dự án sắp ra mắt sẽ được công bố để tạo sự chờ đợi và tăng thêm độ hot cho dự án.

Quảng bá thương hiệu, phủ rộng thương hiệu dự án để thu hút sự quan tâm của khách hàng và tạo độ hot cho dự án.

Ghi nhớ thương hiệu dự án bằng cách đưa thông tin về dự án trong các bài PR phân tích thị trường để kích thích khách hàng quan tâm và chờ đợi sự ra mắt của dự án.

Giai đoạn 2: Sự kiện mở bán dự án

Tạo độ hot cho thị trường về dự án để thu hút sự quan tâm của khách hàng.

Thông tin về sự kiện mở bán và các chương trình khuyến mại đặc biệt sẽ được đưa ra và liên tục nhắc lại thông qua các bài PR và thông điệp trên banner để tạo sự chờ đợi và tăng thêm độ hot cho dự án.

Cập nhật tiến độ hoàn thiện dự án

Việc cập nhật tiến độ hoàn thiện dự án là một trong những yếu tố quan trọng trong việc thu hút và giữ chân khách hàng. Eco Green cam kết cung cấp đầy đủ thông tin về tiến độ hoàn thiện dự án đến khách hàng, giúp họ hiểu rõ hơn về quá trình thi công và có thể đưa ra những quyết định đúng đắn. Đồng thời, việc cập nhật tiến độ hàng tuần cũng giúp khách hàng cảm thấy yên tâm và tin tưởng vào chất lượng dịch vụ của Eco Green.

Với sự hỗ trợ của Admicro, việc lan tỏa hình ảnh thương hiệu của Eco Green trên các kênh truyền thông lớn sẽ trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Admicro, với kinh nghiệm và uy tín trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, cam kết sẽ mang đến những giải pháp tối ưu nhất để giúp Eco Green mở rộng thị trường và tăng doanh số bán hàng trên những site báo hàng đầu Việt Nam.

Trong quá trình hợp tác với Eco Green, Admicro đã đảm nhận ba vai trò chính để đưa ra những giải pháp truyền thông toàn diện trên nền tảng Digital, giúp giải quyết các thách thức mà khách hàng đặt ra. Cụ thể, Admicro cung cấp các dịch vụ tư vấn chiến lược truyền thông, vận hành và tối ưu các hoạt động truyền thông, đồng thời tổng kết và đánh giá hiệu quả của chiến dịch.

Với nhóm sản phẩm đầu tiên, Admicro cung cấp năm sản phẩm chính để tăng độ nhận diện của thương hiệu trên cả nền tảng PC và Mobile. Những sản phẩm này được hiển thị trên những trang web uy tín về đầu tư, kinh doanh tài chính và đặc biệt phù hợp cho các sản phẩm bất động sản cao cấp. Trong đó, hai sản phẩm chính là CPD Big Rectangle và H-Big Balloon sẽ giúp cho thương hiệu được nhìn thấy rõ ràng hơn.

Mobile CPC

Youtube Trueview

Native Video

Demo vị trí Big Rectangle

Demo vị trí Balloon

Với KPIS cụ thể được đặt ra như:

Sản phẩm hiển thị tăng cường bán hàng

Nhóm sản phẩm này có đặc điểm là chi phí rẻ và có độ phủ lớn. Sản phẩm này được sử dụng để tăng tối đa sự lặp lại thương hiệu và đảm bảo độ phủ tại các trang web. Đồng thời, kết hợp công nghệ re-targeting bám đuổi để đánh trúng target vào các khách hàng đã vào đọc bài PR của dự án. Ngoài ra, việc sử dụng sản phẩm này kết hợp với landing page sản phẩm để convert khách hàng từ online về offline nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng.

Nhóm sản phẩm này bao gồm ADX, GDN và Native Video. Chúng được sử dụng để tiếp cận các website ngách và đánh trúng target vào các khách hàng đã vào đọc bài PR của dự án.

Những thành tựu đáng kinh ngạc

Trong quá trình triển khai giải pháp truyền thông cho dự án, Admicro đã giúp Eco Green đạt được những thành tựu đáng kinh ngạc như sau:

- Đạt được 84.023 lượt clicks

- Đạt được 36.909.300 impressions

- CTR đạt 0,23%

Đặc biệt, trong các sản phẩm hiển thị trên thiết bị di động, sản phẩm Mobile CPC ghi nhận CTR tốt nhất với 0,4%, vượt trội hơn so với CTR của cả chiến dịch. Ngoài ra, sản phẩm ADX đạt được tỉ lệ hiển thị nhiều nhất trong toàn bộ chiến dịch với 14.387.097 impressions. Theo số liệu trên Google Analytics của khách hàng, sản phẩm này cũng là sản phẩm đem lại nhiều leads nhất và có thời gian time-on-site ở lại trang đạt mức tốt.

Tổng số lượng click đạt được là 84.023, trong đó, 2 sản phẩm ADX và Mobile CPC đóng góp 10.892 và 22.075 clicks, chiếm 40% tổng số lượng click trong toàn bộ chiến dịch.

Tóm lại

Eco Green TP. Hồ Chí Minh là một dự án chung cư cao cấp với vị trí đắc địa và các tiện ích hiện đại. Với sự hỗ trợ và chiến lược truyền thông bài bản từ Admicro - đơn vị truyền thông hàng đầu Việt Nam, dự án đã đạt được những thành công ban đầu. Admicro tự hào cung cấp những lời giải phù hợp nhất để giúp doanh nghiệp tăng trưởng hiệu quả. Quý khách hàng có nhu cầu tìm hiểu thêm về các gói dịch vụ của Admicro có thể liên hệ qua thông tin sau: Email: marketingai@admicro.vn, SĐT: 0914.418.789, Website: http://www.admicro.vn.