Ảnh hưởng của Cập Nhật Core: Sự Thay Đổi Tinh Tế trong Ý Định Người Dùng

Hiệu Ứng Bướm: Sự Thay Đổi từ Sự Chuyển Đổi trong Ý Định

Để nhận biết và hiểu rõ sự thay đổi tinh tế trong xếp hạng do sự chuyển đổi trong ý định người dùng (Hiệu Ứng Bướm), không phải lúc nào cũng dễ dàng nếu bạn không biết điều gì cần tìm kiếm.

Sự hiểu biết của chúng ta về ý nghĩa của từ khóa thường quá tĩnh. Các chủ đề thay đổi liên tục.

Ở một đầu của phổ cập, bạn có các từ khóa liên quan đến tin tức rơi vào bộ lọc cập nhật về truy vấn đáng được cập nhật. Nhìn vào tin tức trong một ngày và bạn sẽ thấy rõ nhất về tốc độ mà ý nghĩa của một từ khóa có thể thay đổi.

Ở đầu kia, bạn có các từ khóa vĩnh cửu ít khi thay đổi ý nghĩa.

Hãy lấy ví dụ 'ai ecommerce.' Từ đầu tháng Hai đến giữa tháng Tư, ý định người dùng chiếm ưu thế đã thay đổi từ 'thông tin về trí tuệ nhân tạo trong thương mại điện tử' sang 'cách trí tuệ nhân tạo thay đổi ngành công nghiệp thương mại điện tử.'

Những gì chúng ta thấy là Hiệu Ứng Bướm: một thay đổi nhỏ tạo ra một tác động lớn.

Trong ảnh chụp màn hình dưới đây, tôi đã mã màu các loại ý định khác nhau để nhấn mạnh sự khác biệt tinh tế có thể có.

Biểu đồ cột cho thay đổi ý định người dùng về

Điều này hoàn toàn hợp lý. Trí tuệ nhân tạo thay đổi nhanh chóng, và ảnh hưởng của nó cũng thay đổi. Mọi người tìm hiểu về nó và đặt ra nhiều câu hỏi hơn. Khi ý định người dùng (ưu thế) thay đổi, xếp hạng cũng sẽ đi theo.

Việc trọng số hóa các ý định được hiển thị trong kết quả tìm kiếm cho từ khóa cũng có thể thay đổi. Một ý định người dùng ưu thế có thể trở thành một ý định phổ biến và một ý định phổ biến nhỏ.

Sự chuyển đổi ý định là lý do mà Google nói rằng không phải lúc nào chủ sở hữu trang web cũng làm sai điều gì đó khi một cập nhật được triển khai, và rằng không có 'gì để sửa' và bạn không thể 'phục hồi' từ một cập nhật thuật toán. Thật đúng.

Một thách thức lớn hơn nổi lên khi sự chuyển đổi ý định và hai URL đột ngột cạnh tranh lẫn nhau.

Ví dụ, khi một bài viết bao gồm một giới thiệu về một chủ đề ('là gì…') và một bài viết khác bao gồm một hướng dẫn toàn diện về chủ đề, họ có thể cùng xếp hạng vào cùng một thời điểm hoặc đột ngột cạnh tranh.

Đồ thị cột có tiêu đề

Làm thế nào để tìm ra Hiệu Ứng Bướm? Khi lưu lượng truy cập tự nhiên giảm sau một Cập Nhật Core, hãy chú ý đến các từ khóa rơi ra khỏi 3 vị trí hàng đầu. Đây là nơi nó đau nhất. Một sự thay đổi chỉ một vị trí đã tác động lớn.

Để định lượng sự chuyển đổi ý định, bạn có thể phân tích các tiêu đề của kết quả xếp hạng trước và sau cập nhật. Tiêu đề không phải là tất cả, nhưng chúng cung cấp thông tin quan trọng về ý định người dùng.

Trên quy mô lớn, bạn có thể sử dụng LLM của bạn để phân loại các tiêu đề với các gợi ý như:

'Phân nhóm các tiêu đề sau vào một trong các nhóm sau: {ý định 1}, {ý định 2}, {ý định 3}, v.v.'

'Thực sự người dùng có thể có ý định gì khi nhấp vào kết quả tìm kiếm sau?'

Cho các truy vấn rất phổ biến, chúng ta có thể đi sâu hơn và phân tích xu hướng tìm kiếm trong Gợi Ý của Google để xem xem lưu lượng tìm kiếm đang tăng hay giảm.

Nhu cầu tìm kiếm nhanh chóng tăng vọt cho một từ khóa liên quan có thể thay đổi ý định tìm kiếm ưu thế, phổ biến hoặc nhỏ cho từ khóa cơ sở.

Hãy lưu ý rằng chúng ta không biết tất cả các từ khóa với lưu lượng tìm kiếm tăng vọt hoặc ngưỡng của Google trong việc xác định rằng ý định người dùng cho từ khóa thay đổi. Cũng có yếu tố thời gian hiện diện vì một số từ khóa thay đổi ý nghĩa nhanh chóng (nghĩ 'Ngày Độc Lập' và 'Wuhan').

Làm thế nào để hành động trên sự chuyển đổi ý định? Khi bạn đã xác định rằng ý định đã chuyển đổi cho một từ khóa, bạn có ba lựa chọn:

1. Sửa chữa khả năng cạnh tranh (xóa hoặc hợp nhất).
2. Viết lại các bài viết bị ảnh hưởng để phù hợp với ý định người dùng mới.
3. Tạo nội dung mới dựa trên ý định người dùng đã thay đổi.

Cập Nhật Core Đa Mặt

Việc làm rõ ý định người dùng không phải là tất cả những gì Cập Nhật Core thực hiện. Chúng đã trở thành một nơi đựng tất cả các hệ thống:

• Bộ phân loại Nội dung Hữu ích đã được tích hợp với Cập Nhật Core.
• Các hệ thống chất lượng khác như Panda và Penguin đã được tích hợp với Cập Nhật Core từ nhiều năm trước.
• 15% trong số các tìm kiếm mà Google nhận được là tìm kiếm mới hoàn toàn, điều này có nghĩa là Google cần kiểm tra sự phối hợp ban đầu và lặp lại dựa trên tín hiệu người dùng.

Tất cả những ảnh hưởng này khiến cho Cập Nhật Core trở nên đa mặt, phức tạp và không thể dự đoán. Tuy nhiên, xem xét các hình thức khác nhau của ý định người dùng và những thay đổi tinh tế đưa chúng ta từ sự mơ hồ đến giải pháp vấn đề.

Ảnh nổi bật: Paulo Bobita/Search Engine Journal