YG gây tranh cãi khi không cho BABYMONSTER tham gia quảng bá, liệu đó có phải chiến lược từng được BLACKPINK áp dụng?

Kể từ khi YG chính thức giới thiệu BABYMONSTER đã hơn 2 tuần. Việc so sánh với BLACKPINK đã gây ra nhiều ý kiến trái chiều nhưng tân binh YG vẫn đang theo đuổi âm nhạc và hình ảnh của họ như là "thế hệ F2" của nhóm nữ toàn cầu. Tuy nhiên, BABYMONSTER vẫn chưa xuất hiện trên sân khấu sau khi sản phẩm đầu tay của họ ra mắt được hơn 2 tuần.

Thành tích quốc tế của BABYMONSTER khiến dân tình bất ngờ

Tại Hàn Quốc, các nhóm nhạc thường tham gia các chương trình âm nhạc và thể hiện mạnh mẽ để quảng bá hình ảnh. Mặc dù không nhận được sự chú ý từ người hâm mộ, BABYMONSTER vẫn chưa có cơ hội để biểu diễn trên sân khấu dù đã ra mắt sản phẩm đầu tay. Trả lời vấn đề này, YG từng cho biết họ chưa sắp xếp lịch trình quảng bá cho nhóm nữ mới vì thời điểm cuối năm. Hàng loạt ý kiến chỉ ra rằng công ty đang lãng phí tài năng của 6 cô gái.

Thành tích quốc tế của BABYMONSTER khiến dân tình bất ngờ

Tuy nhiên, xét về thành tích quốc tế, BABYMONSTER đang nhận được tín hiệu tích cực khi nắm giữ kỷ lục trên YouTube và Spotify. Trong vòng mười ngày kể từ khi ra mắt, Batter Up đã vượt qua 10 triệu lượt nghe, lập kỷ lục mới cho ca khúc debut của nhóm nữ Kpop đạt cột mốc này nhanh nhất. MV Batter Up thu về hơn 22,5 triệu lượt xem trong ngày đầu phát hành, lập kỷ lục MV debut nhiều view nhất trong 24 giờ. Hiện tại, MV của BABYMONSTER đã vượt mốc 86,77 triệu lượt xem, tiến rất gần đến cột mốc 100 triệu chỉ trong 15 ngày đầu.

Các chủ đề về BABYMONSTER đều thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng. YG duy trì kênh TikTok và cho 6 tân binh tương tác cùng người hâm mộ qua các nội dung trên đa nền tảng MXH.

Các thành viên tương tác cùng người hâm mộ qua các nội dung trên đa nền tảng MXH (Ảnh: Chiquita)

Mức độ nổi tiếng vượt trội của BABYMONSTER được Billboard dự đoán như “xu hướng âm nhạc toàn cầu". Batter Up đã lọt vào BXH Billboard Toàn cầu (Không bao gồm Hoa Kỳ) ở vị trí #49 và đứng thứ #5 trên World Digital Songs Chart.

YG đang áp dụng chiến lược của BLACKPINK cho nhóm nữ mới?

Nhìn vào số liệu thực tế của BABYMONSTER, người trong ngành phỏng đoán rất có thể việc hạn chế tân binh tham gia show âm nhạc chính là một trong những chiến lược tiếp cận của YG. BABYMONSTER chỉ tương tác cùng người hâm mộ và công chúng qua những video công ty chuẩn bị hay các nền tảng được quản lý. Dân tình sẽ liên tục đặt câu hỏi “Khi nào BABYMONSTER được biểu diễn trực tiếp?". Điều này làm tăng tính tò mò, giúp lần xuất hiện chính thức của 6 thành viên thu hút toàn bộ sự chú ý.

Người hâm mộ sẽ không ngừng đặt câu hỏi "Khi nào BABYMONSTER sẽ biểu diễn trực tiếp?"

Không khó để nhận ra rằng, chiến lược quen thuộc này đã từng được áp dụng với BLACKPINK. Trong suốt 7 năm hoạt động, BLACKPINK đã ra mắt sản phẩm âm nhạc một cách tích cực, thường xuyên nghỉ ngơi và ít tham gia các show truyền hình thực tế. Mặc dù có những lo ngại rằng tên tuổi của họ sẽ bị ảnh hưởng, BLACKPINK đã chứng minh điều ngược lại. Mỗi lần trở lại của nhóm đều tạo nên một làn sóng truyền thông toàn cầu.

Mỗi lần BLACKPINK trở lại đều khiến cả thế giới chú ý vì thời gian chờ đợi lâu dài.

Đặc biệt, từ khi phát hành album đầu tiên The Album (2020) đến Born Pink (2022), mọi dấu hiệu về việc BLACKPINK sẽ trở lại đều là đề tài được quan tâm hàng đầu. Người hâm mộ càng thèm khát, càng háo hức khi bốn cô gái trở lại. Do đó, đám đông sẽ bị cuốn theo hiệu ứng FOMO, không thể bỏ lỡ bất kỳ sản phẩm nào được phát hành, giữ vững sức hút và thành tích hàng đầu.

BLACKPINK được tạp chí TIME vinh danh là "biểu tượng giải trí" năm 2022 - sau khi phát hành album phòng thu thứ hai mang tên Born Pink

Trong hai năm đầu tiên, BLACKPINK cũng hoạt động quảng bá nhiều như các nhóm nhạc Kpop khác, với hàng loạt buổi biểu diễn trong và ngoài nước

Nhưng, chiến lược này là “con dao hai lưỡi". Để thành công như BLACKPINK, việc xây dựng cộng đồng fan trung thành là rất quan trọng. Trong hai năm đầu tiên, BLACKPINK quảng bá như nhiều nhóm nhạc Kpop khác, tham gia vào nhiều sân khấu trong và ngoài nước. Ngoài ra, BLACKPINK cũng rất thành công trong ngành thời trang, giúp nhóm duy trì sự hiện diện trên các trang bìa tạp chí hàng đầu mà không cần comeback, hình ảnh của họ đã lan tỏa toàn cầu thông qua các chiến dịch của các nhà mốt xa xỉ.

Tuy nhiên, việc không tham gia các chương trình sẽ khiến cho nguy cơ "lợi bất cập hại", và có thể dẫn đến việc công chúng sẽ quên đi tân binh BABYMONSTER

BABYMONSTER là một tân binh với số lượng fan chưa đông đảo. Nếu YG không thể duy trì chất lượng sản phẩm và sức hút riêng cho các thành viên, việc không tham gia show sẽ có nguy cơ gây "lợi bất cập hại" và khiến công chúng lãng quên nhóm.