Thiên Long: Tái sinh đế chế sau 40 năm - Tỏa tri thức, bừng khí chất

Thương hiệu Thiên Long - người bạn thân thiết của các bạn học sinh - sinh viên đã có một bước ngoặt lớn trong chiến dịch mới nhất. Thay vì hai sắc xanh và trắng quen thuộc, Thiên Long đã chọn gam màu pastel thời thượng để làm chủ đạo cho bộ sưu tập sản phẩm văn phòng mới. Mục đích của thương hiệu là gửi gắm thông điệp "Thiên Long là hành trang để Gen Z tự do 'Tỏa tri thức - Bừng khí chất'".

Trong bối cảnh hoạt động kinh doanh văn phòng trở lại sôi động, Tập đoàn Thiên Long đã bước vào một giai đoạn tăng trưởng mới vào năm 2022. Với hơn 60% thị phần bút viết trong nước, Thiên Long đã đặt mục tiêu cho năm 2022 là tiếp tục phát triển và tăng tốc để củng cố và khẳng định vị thế số 1 trên thị trường văn phòng phẩm.

Thương hiệu Thiên Long được biết đến với hình ảnh chững chạc, tri thức và đáng tin cậy. Tuy nhiên, để phù hợp hơn với xu hướng thời đại và thu hút được sự chú ý của nhóm khách hàng mục tiêu là Gen Z, Thiên Long đã phải chuyển đổi và cập nhật hình ảnh của mình.

Ngày nay, bút viết đang bị thị trường thiết bị kỹ thuật số như smartphone, tablet & laptop gián tiếp cạnh tranh. Vì vậy, để thu hút sự quan tâm của khách hàng trẻ tuổi hơn, thương hiệu Thiên Long cần phải tập trung nhiều hơn vào khâu thiết kế và lựa chọn màu sắc.

Mục tiêu

Sau 40 năm, Thiên Long - thương hiệu "văn phòng phẩm quốc dân" đã quyết định "lột xác" với bộ sản phẩm Pastel mới. Mục tiêu của nhãn hàng là tái định vị bản thân, xây dựng hình ảnh trẻ trung, thời thượng và hấp dẫn với thế hệ Gen Z.

Đồng thời, Thiên Long cũng mong muốn nâng cao mức độ nhận diện, yêu thích và doanh số bán hàng trong mùa "caod điểm" đầu năm học mới.

Insight

Thế hệ Gen Z là một thế hệ đầy sáng tạo, tài năng và đặc biệt là có cá tính riêng. Họ yêu thích những sản phẩm hiện đại và luôn "bắt trend" với các xu hướng đang thịnh hành. Với Gen Z, văn phòng phẩm không chỉ đơn thuần là một người bạn thân thiết mà còn là "phụ kiện" để họ thể hiện cá tính và đặc trưng của bản thân.

Để đáp ứng tốt nhu cầu của thế hệ trẻ, Thiên Long đã cho ra đời sản phẩm Pastel mới, với nhiều tính năng đa năng và hợp thời thượng. Các sản phẩm này không chỉ làm hài lòng Gen Z mà còn mang lại sự đột phá và sáng tạo cho thương hiệu Thiên Long.

Theo các nghiên cứu và khảo sát của Thiên Long, màu sắc pastel đang trở thành một xu hướng không chỉ trong lĩnh vực thời trang và nội thất mà còn được ứng dụng trong các sản phẩm lifestyle và văn phòng phẩm. Với nhận thức đó, thương hiệu bút viết và văn phòng phẩm Pazto đã quyết định "thay áo" cho các sản phẩm của mình.

Bộ sản phẩm mới Pazto được thiết kế trẻ trung, sử dụng tông màu pastel bắt mắt để đồng hành cùng thế hệ Z "tỏa tri thức, bừng khí chất". Pazto muốn truyền cảm hứng cho các bạn trẻ sống bản lĩnh, tin tưởng vào giá trị bản thân và không ngừng tiến về phía trước.

Thông điệp chính:

TỎA TRI THỨC - BỪNG KHÍ CHẤT

Ý tưởng sáng tạo.

Dựa trên hình ảnh tri thức quen thuộc của Thiên Long, nhưng lần này, Thiên Long đã đưa ra một góc nhìn mới phù hợp hơn với insight của giới trẻ ngày nay. Với đủ tri thức để thành công trong lĩnh vực mình theo đuổi, gen Z cũng tự biến tri thức trở thành nguồn sức mạnh giúp tạo nên khí chất cá tính và độc đáo của bản thân. Trong hành trình đó, Thiên Long không chỉ là công cụ mà còn là người đồng hành, hỗ trợ các bạn trẻ "Tỏa tri thức - Bừng khí chất".

Ý tưởng lớn của chiến dịch được thể hiện qua TVC với sự xuất hiện đặc biệt của 2 gương mặt Gen Z nổi bật là cầu thủ Tuấn Tài và ca sĩ Mỹ Anh. Ngoài ra, thông qua các bài báo PR và phỏng vấn KOL về trải nghiệm và quan điểm của họ đối với câu chuyện tri thức và khí chất, chiến dịch cũng thúc đẩy các cuộc thảo luận xã hội.

Hình ảnh điểm lại hành trình đi đến thành công và khí chất hiện tại của KOL đều nhờ vào nền tảng tri thức, trong đó sản phẩm Thiên Long luôn xuất hiện như một người đồng hành đáng tin cậy.

Chiến lược truyền thông.

Chuỗi sự kiện “Tỏa tri thức – Bừng khí chất”

Tại chuỗi sự kiện “Tỏa tri thức – Bừng khí chất”, Thiên Long sẽ tổ chức một loạt các hoạt động đa dạng và phong phú, nhằm mang đến cho khách hàng những trải nghiệm đầy ý nghĩa và giá trị.

Trong đó, khách hàng sẽ có cơ hội được gặp gỡ và trò chuyện trực tiếp với các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực viết và phát triển bút bi, từ đó học hỏi được những kiến thức mới nhất và cập nhật những xu hướng mới nhất của ngành.

Ngoài ra, Thiên Long cũng sẽ tổ chức các hoạt động trò chơi, thi đấu và trao giải thưởng hấp dẫn, giúp khách hàng có thể thư giãn, tăng cường khả năng tương tác và tạo dựng mối quan hệ tốt hơn với nhãn hàng.

Với mong muốn mang lại cho khách hàng những trải nghiệm tuyệt vời nhất, chuỗi sự kiện “Tỏa tri thức – Bừng khí chất” sẽ diễn ra trong suốt thời gian từ tháng 8 đến tháng 12 năm 2022.

Quảng cáo truyền hình

Thiên Long đã bắt đầu quảng bá hình ảnh mới đến gen Z bằng cách giới thiệu BST Pazto, gồm Bút gel bi, Bút dạ quang, Tẩy/Gôm, Thước, Bìa lưu trữ & Fiber Pen, với 5 màu pastel đậm chất Gen Z: tím, hồng, xanh ngọc, xanh lá, vàng.

Sự kết hợp của hai đại sứ thương hiệu - Cầu thủ Tuấn Tài và ca sĩ Mỹ Anh - đã tạo nên một khởi đầu bùng nổ qua TVC cực chất, đại diện cho những gen Z nổi bật. Ngay khi vừa ra mắt, TVC đã nhận được vô số phản hồi tích cực từ các bạn trẻ.

Chuỗi bài PR và bài đăng trên social media

Thiên Long đã thực hiện một chuỗi bài PR đa định dạng, bao gồm Quiz, Interview, Photo Quote… và các bài đăng trên mạng xã hội. Những nội dung này không chỉ lan tỏa thông tin đầy đủ và hấp dẫn về chiến dịch mà còn tạo nên những cuộc thảo luận sôi nổi về tri thức và khí chất trong giới trẻ. Để đạt được hiệu quả cao nhất, tất cả các bài viết và nội dung truyền tải đều được thiết kế đầy mới mẻ, độc đáo và truyền cảm hứng. Điều này giúp đưa thông điệp tới đúng đối tượng mục tiêu một cách chính xác và hiệu quả.

Trong thời gian diễn ra chiến dịch, Thiên Long đã giới thiệu đến người tiêu dùng bộ sản phẩm màu pastel mới với chất lượng tuyệt vời thông qua chương trình khuyến mãi "Đón tri thức - Rinh quà chất". Điều đặc biệt là giải thưởng lớn nhất từ trước đến nay lên đến gần 3 tỷ đồng.

Để chứng minh sự chuyển mình của mình rõ ràng hơn, Thiên Long đã hợp tác với các bạn KOC để đánh giá các sản phẩm trong bộ sưu tập Pastel mới. Những bài đánh giá được đăng tải trên nhiều nền tảng (TikTok, YouTube...) phù hợp với thói quen mua sắm của Gen Z hiện nay.

Ngoài ra, các bạn Gen Z còn có cơ hội trải nghiệm các sản phẩm mới màu pastel của Thiên Long và tìm hiểu kĩ hơn về thông điệp "Tỏa tri thức - Bừng khí chất" thông qua chuỗi sự kiện "Tỏa tri thức - Bừng khí chất" tại các địa điểm thu hút.

– Từ ngày 07 đến 08/08 tại GigaMall, TP. HCM, sự kiện đã thu hút hơn 5.000 lượt tham gia, tạo nên một không khí sôi động và hào hứng.

– Đến ngày 08 đến 09/09, sự kiện đã diễn ra tại Đại học quốc tế Hồng Bàng với hơn 1.000 khách hàng tham dự.

– Đại học Bách Khoa TP.HCM đã làm nên cơn sốt vào ngày 08/10/22 với hơn 2.000 lượt tham gia.

– Sự kiện Hội sách Hà Nội từ ngày 07 đến 09/10 cũng không kém phần hấp dẫn với hơn 2.000 khách hàng đến tham quan và mua sắm tại đây.

Không chỉ có những màn trình diễn hoạt náo sôi động, các điểm bán hàng cũng đã thu hút nhiều khách hàng đến tham quan và trải nghiệm trò chơi, tạo nên một không gian vui tươi và đầy sáng tạo.

Kết quả

Thành công của chiến dịch “Tỏa tri thức – Bừng khí chất” đã đưa Thiên Long trở thành người bạn đồng hành của Gen Z hiện đại và trẻ trung. Đặc biệt, các kết quả đạt được là vô cùng ấn tượng:

- Gần 100k lượt xem cho 12 bài PR, trong đó chuỗi bài Emagazine đạt hơn 50k lượt xem.

- Doanh thu tăng hơn 20% so với kỳ vọng.

- Hơn 65 triệu lượt xem TVC trên đa nền tảng, bao gồm 39 triệu lượt xem trên Youtube, 26 triệu lượt xem trên Tiktok và hơn 10 triệu lượt xem trên Facebook.

- Hơn 10.000 người tham gia chuỗi sự kiện “Tỏa tri thức – Bừng khí chất”.