Tận dụng mùa thể thao để ghi điểm với người dùng: Cách thương hiệu nổi bật và lan tỏa thông điệp

Tận dụng mùa thể thao để ghi điểm với người dùng: Cách thương hiệu nổi bật và lan tỏa thông điệp

Các thương hiệu có thể tận dụng mùa thể thao để tăng độ nhận diện và doanh thu Cập nhật kết quả trận đấu, tạo minigame tương tác và sử dụng nền tảng như Facebook, TikTok, báo chí & diễn đàn để thảo luận về sự kiện thể thao

Sự kiện thể thao luôn là thời điểm vàng để các thương hiệu tăng độ nhận diện và doanh thu. Tuy nhiên, làm thế nào để các nhãn hàng có thể gây ấn tượng mạnh với người dùng? Theo báo cáo của Internet Listening – Admicro và VC Corp, quá trình khảo sát hơn 2 triệu thảo luận của người dùng trên đa nền tảng online đã cho thấy hai sự kiện thể thao lớn nhất trong năm vừa qua là SEA Games 31 và World Cup 2022.

Trong suốt thời gian diễn ra các trận đấu, các chủ đề được quan tâm nhiều nhất của người dùng là cập nhật kết quả và thông tin trận đấu (chiếm 33,27%). Ngay sau đó là các chủ đề về minigame tương tác (chiếm 15,18%) và cập nhật thông tin về các VĐV và cầu thủ (chiếm 11,16%). Các chủ đề khác như bàn luận về linh vật và lễ khai mạc, chương trình bình luận bóng đá trên VTV, dự đoán kết quả các trận đấu sắp tới,... chiếm từ 1-4%.

Tận dụng mùa thể thao để ghi điểm với người dùng: Cách thương hiệu nổi bật và lan tỏa thông điệp


Dựa trên thống kê của Internet Listening – Admicro, VC Corp, các nhãn hàng có thể tập trung vào các chủ đề được quan tâm nhiều nhất của người dùng để tăng độ nhận diện và doanh thu trong thời gian diễn ra các sự kiện thể thao lớn.

Người dùng luôn quan tâm đến lịch thi đấu, kết quả cuối cùng và tình trạng của các VĐV, cầu thủ trong suốt thời gian diễn ra các sự kiện thể thao. Vì thế, các thương hiệu có thể sử dụng các chủ đề này để tạo ra các tuyến nội dung truyền thông để thu hút sự quan tâm của người dùng.

Tận dụng mùa thể thao để ghi điểm với người dùng: Cách thương hiệu nổi bật và lan tỏa thông điệp


Các thương hiệu cũng có thể sử dụng các minigame tương tác để tạo sự khác biệt và thú vị cho người chơi. Các hình thức minigame này không chỉ giúp thu hút người dùng tham gia mà còn giúp tạo ấn tượng mạnh về thương hiệu. Các minigame này thường được triển khai thông qua fanpage chính thức của thương hiệu và kết hợp với các nguồn truyền thông khác như fanpage của KOLs, fanpage hot, v.v.

Thống kê về các thể loại minigame phổ biến (Internet Listening - Admicro)

Theo thống kê, các thể loại minigame phổ biến nhất là các trò chơi tương tác liên quan đến dự đoán kết quả trận đấu và gửi lời chúc mừng đến các tuyển thủ, chiếm tỷ lệ lần lượt là 69,81% và 18,46%. Các minigame được các thương hiệu áp dụng thường được thể hiện qua các thể loại như dự đoán đội vô địch, dự đoán diễn biến trận đấu, dự đoán đội tuyển vào vòng trong, dự đoán tỷ số, v.v...

Ngoài ra, một số trò chơi tương tác khác cũng thu hút được sự quan tâm của người hâm mộ như:

Giải đố của thương hiệu SSI Careers (Like: 4.4K; Share: 3K; Comment: 3.3K)

Tận dụng mùa thể thao để ghi điểm với người dùng: Cách thương hiệu nổi bật và lan tỏa thông điệp


Chúc mừng các tuyển thủ của Bia Việt đã có thành tích xuất sắc (Like: 4.9K; Share: 5K; Comment: 7.4K)

Tận dụng mùa thể thao để ghi điểm với người dùng: Cách thương hiệu nổi bật và lan tỏa thông điệp

 

Hãy cùng xem qua hình ảnh check-in tại sự kiện do nhãn hàng Bia Tiger tổ chức (Like: 124; Share: 18; Comment: 7K)

Tận dụng mùa thể thao để ghi điểm với người dùng: Cách thương hiệu nổi bật và lan tỏa thông điệp


 

Chia sẻ khoảnh khắc của Ngân hàng Á Châu (Like: 2.4k; Share: 2.2K; Comment: 2.9K)

Tận dụng mùa thể thao để ghi điểm với người dùng: Cách thương hiệu nổi bật và lan tỏa thông điệp

Trong sự kiện thể thao, Facebook đã trở thành nền tảng thảo luận nổi bật nhất trên mạng xã hội. Đặc biệt, các fanpage nhãn hàng, fanpage cộng đồng (bao gồm trang tin tức và giải trí, trang của các chuyên gia/bình luận viên thể thao) cùng với fanpage/trang cá nhân của những KOLs và influencer đã tạo nên sức hút mạnh mẽ trên Facebook.

Tận dụng mùa thể thao để ghi điểm với người dùng: Cách thương hiệu nổi bật và lan tỏa thông điệp


Thống kê về nền tảng thảo luận nổi bật nhất trên Internet

Để cụ thể hơn, trong mùa SEA Games, các cuộc thảo luận trên Facebook chiếm tỷ lệ 78,28%, trong đó 70,85% đến từ các trang cộng đồng, 5,04% đến từ các trang cá nhân. Mùa World Cup, tỷ lệ này còn cao hơn, lên đến 91,55% các cuộc thảo luận, phần lớn diễn ra trên các trang cộng đồng (89,76%), còn lại là các nhóm cộng đồng (1,80%).

Với những trang cộng đồng thu hút nhiều thảo luận nhất, có thể kể đến như:

Các fanpage về thể thao/bóng đá nổi tiếng

Ghiền Bóng Đá, On Sports, Trên Đường Pitch, Troll Bóng Đá, Next Sports, Tuyền Văn Hóa, Thethao247.vn, Nhịp đập iPhủi,…

Các fanpage về tin tức và giải trí

kenh14.vn, Hội những người thích đọc tin tức 24h, Không sợ chó, Lang thang Hà Nội, Hóng Hớt Showbiz,…

Tận dụng mùa thể thao để ghi điểm với người dùng: Cách thương hiệu nổi bật và lan tỏa thông điệp


Các Fanpage nổi bật trên TikTok

TikTok là một trong những nền tảng video phổ biến nhất hiện nay, đứng thứ hai về số lượng video quảng bá bộ môn thể thao thi đấu tại sự kiện thông qua các tài khoản TikToker và nội dung sáng tạo được tạo ra bởi người dùng.

Trong khuôn khổ SEA Games, 17,48% các cuộc thảo luận được chia sẻ trên TikTok, tăng gấp hơn 14 lần so với các cuộc thảo luận trên nền tảng World Cup (1,20%).

Một số kênh TikTok nổi bật mà các thương hiệu nên tham khảo, bao gồm: MoliDiscovery, HasTrid, bongdatv, OnGaming VTVCAB, Idollive.vn,...

Tận dụng mùa thể thao để ghi điểm với người dùng: Cách thương hiệu nổi bật và lan tỏa thông điệp


Các TikToker nổi bật

Trên nền tảng TikTok, có nhiều người dùng đã trở thành những TikToker nổi bật nhờ nội dung sáng tạo và thu hút được lượng người theo dõi đông đảo. Một số hot TikToker được yêu thích nhất hiện nay bao gồm: 

- Hồng Phượng Mỹ: nổi tiếng với những video hài hước và thú vị, thu hút được hơn 1 triệu lượt follow trên TikTok.

- Nam Blue: với phong cách năng động và những màn nhảy đầy sôi động, anh chàng đã có mặt trong top những TikToker hot nhất.

- Linh Ka: cô nàng sở hữu giọng hát ngọt ngào và khả năng biến hóa nhanh chóng, thu hút được nhiều người theo dõi trên TikTok.

Diễn đàn và Báo chí

Trong số các diễn đàn nổi tiếng tại Việt Nam, otofun.net được biết đến là một trong những diễn đàn lớn nhất với minigame tương tác hấp dẫn và hàng loạt tin tức sự kiện cập nhật liên tục trên nhiều đầu báo. Tại các diễn đàn khác như voz.vn, người dùng cũng thường xuyên thảo luận về các chủ đề liên quan đến trận đấu và người chơi.

Thương hiệu và sự kiện thể thao

Để tăng cường sự quan tâm của khách hàng đối với sản phẩm và thương hiệu của mình, nhiều nhãn hàng đã lựa chọn tung ra các chương trình ưu đãi đặc biệt và sản phẩm giới hạn có giao diện kèm theo ưu đãi dành riêng cho sự kiện thể thao. Điều này giúp thu hút được sự chú ý của cộng đồng người hâm mộ và tạo ra hiệu ứng lan tỏa tích cực đối với thương hiệu. {{video_placeholder_sukien}}

Một số thương hiệu nổi bật đã áp dụng chương trình khuyến mãi trong mùa thể thao như VNPT, VPBank, SHB và thuốc nhỏ mắt Exmicror.

Tận dụng mùa thể thao để ghi điểm với người dùng: Cách thương hiệu nổi bật và lan tỏa thông điệp

Ngoài việc giảm giá sản phẩm, mùa thể thao cũng là cơ hội để các thương hiệu quảng bá hình ảnh và thông điệp của mình đến người tiêu dùng. Thông qua các chuỗi Minigame, Viral Clip và sự hợp tác với các KOLs, đã tạo ra những chiến dịch thành công với những tên tuổi như “Ủ giấc mơ lớn cùng Budweiser”, Music Marketing của Bia Việt hợp tác cùng Karik, Hoàng Thùy Linh và OnlyC hay bộ phim ngắn mang tên “Tuyển Thủ Cần Bạn: Hô Vang Thắng Vàng” của Bia Sài Gòn. Tất cả những chiến dịch này đều lan tỏa tinh thần thể thao cuồng nhiệt, sẵn sàng cổ vũ cho đội tuyển yêu thích.

Tận dụng mùa thể thao để ghi điểm với người dùng: Cách thương hiệu nổi bật và lan tỏa thông điệp


Chiến dịch “Ủ giấc mơ lớn cùng Budweiser”

Budweiser đã đồng hành cùng người hâm mộ bóng đá Việt Nam trong suốt hành trình đến với giấc mơ World Cup. Với chiến dịch “Ủ giấc mơ lớn”, Budweiser đã tạo nên sự kết nối giữa các fan hâm mộ, đội tuyển và các cầu thủ thần tượng.

Bên cạnh đó, Budweiser cũng đã tài trợ cho nhiều sự kiện bóng đá lớn như giải VĐQG, cúp Quốc gia và giải bóng đá nam Đông Nam Á. Nhờ đó, Budweiser đã tạo ra sự tương tác tích cực với cộng đồng bóng đá Việt Nam và tăng cường vị thế của mình trên thị trường.

Tận dụng mùa thể thao để ghi điểm với người dùng: Cách thương hiệu nổi bật và lan tỏa thông điệp

Mới nhất