Sự Khác Biệt Giữa Chuyên Gia và Chuyên Viên Marketing Tìm Kiếm: Ưu và Nhược Điểm

Sự Khác Biệt Giữa Chuyên Gia và Chuyên Viên Marketing Tìm Kiếm

Marketing tìm kiếm là một khía cạnh độc đáo của marketing số, yêu cầu nhiều kỹ năng và 'mũ' để đeo nếu bạn muốn có một người hoặc đội quản lý từ đầu đến cuối.

SEO, đặc biệt, yêu cầu nhiều lĩnh vực hơn chỉ những người có chức danh SEO. Ngay cả quảng cáo trả tiền cũng đòi hỏi nhiều hơn chỉ là quản lý quảng cáo trên một nền tảng quảng cáo của công cụ tìm kiếm.

Các chuyên gia marketing tìm kiếm có kinh nghiệm nên biết đầy đủ những gì cần thiết cho SEO hoặc quảng cáo trả tiền. Tuy nhiên, họ thường sẽ chuyển hướng vào những khía cạnh của mỗi lĩnh vực mà họ thích nhất, giỏi nhất, hoặc đã đạt được nhiều thành công nhất.

Điều đó có thể có nghĩa là một chuyên gia SEO tập trung hơn vào SEO kỹ thuật, một người tập trung vào nội dung, hoặc thậm chí là một chuyên gia về liên kết ngược.

Thiết kế UX, viết bài, phát triển web, và thậm chí cả IT trùng với cả trách nhiệm SEO và PPC. Ngoài ra, tùy thuộc vào số lượng 'mũ' đeo, việc đo lường và phân tích có thể là một nguồn tài nguyên bên ngoài.

Có nhiều loại người bạn có thể thuê vào đội marketing số nội bộ, các công ty quảng cáo bạn có thể thuê, hoặc những người khác để hợp tác để đạt được mục tiêu marketing tìm kiếm của bạn.

Trong mỗi quyết định và loại hình, bạn sẽ phải đối mặt với ưu và nhược điểm để đảm bảo bạn chọn đúng loại đối tác và nguồn lực để bao quát các nhu cầu bạn có cho SEO và PPC.

Không có một câu trả lời đúng cho tất cả mọi người, và quan trọng là phải hiểu rõ nhu cầu của bạn và đảm bảo chúng phù hợp với loại đối tác bạn chọn.

Mời bạn xem xét ưu và nhược điểm của cả chuyên gia và chuyên viên marketing tìm kiếm để đưa ra quyết định tốt nhất cho nhu cầu của bạn.

Chuyên Gia Marketing Tìm Kiếm

Một chuyên gia marketing tìm kiếm là người hoặc công ty làm mọi thứ.

Điều đó có thể bao gồm cả SEO và quảng cáo trả tiền. Trong đó, dịch vụ có thể bao gồm tất cả các khía cạnh của marketing tìm kiếm.

Điều đó có nghĩa là mọi thứ từ chiến lược đến chiến thuật, đo lường và mọi thứ ở giữa.

Ưu điểm của Chuyên Gia:

• Một thực thể duy nhất tạo điều kiện cho việc giao tiếp.
• Hiểu sâu sắc về thương hiệu và chủ đề.
• Tăng cường trách nhiệm về hiệu suất bằng cách có một người/đội/công ty.

Nhược Điểm của Chuyên Gia:

• Có thể thiếu sâu sắc về chuyên môn trong các lĩnh vực nhỏ của tìm kiếm so với một số đối thủ.
• Chiến lược và triển khai có thể tập trung vào cái nhìn tổng thể hơn và ít cụ thể.
• Có thể thiếu kinh nghiệm trong một số kênh, mạng lưới, hoặc khía cạnh của tìm kiếm.

Chuyên Viên Marketing Tìm Kiếm

Một chuyên viên marketing tìm kiếm là người, đội ngũ, hoặc công ty tập trung vào một khía cạnh cụ thể của marketing tìm kiếm.

Điều đó có thể nghĩa là họ tập trung chỉ vào SEO hoặc PPC.

Họ có thể còn tập trung hơn nữa vào các khía cạnh cụ thể của PPC hoặc trong phạm vi của SEO, như lớp kỹ thuật hoặc nội dung.

Ưu điểm của Chuyên Viên:

• Kiến thức sâu rộng về các kênh, mạng lưới, hoặc khía cạnh cụ thể của tìm kiếm.
• Khả năng đi sâu vào giải quyết vấn đề và tìm giải pháp.
• Có thể đi sâu hơn các đối thủ.

Nhược Điểm của Chuyên Viên:

• Có khả năng xa lạ hơn với kết quả và mục tiêu kinh doanh.
• Thiếu khả năng quản lý nỗ lực và đội ngũ rộng lớn hơn.
• Tài nguyên đắt đỏ hơn và có thể cần nhiều tài nguyên hơn tổng cộng.

Kết Luận

Nếu bạn đang tìm kiếm sự thiên vị trong bài viết này và nghĩ bạn đã tìm thấy, tôi không vấn đề gì cả. Tuy nhiên, mục tiêu của tôi không phải là cường điệu bất kỳ ưu và nhược điểm nào hoặc ủng hộ cả chuyên gia và chuyên viên marketing tìm kiếm.

Tôi nghĩ bạn sẽ thiên về một hướng nào đó về những gì bạn muốn hoặc cần trong tổ chức của bạn.

Mặc dù tôi sở hữu một công ty quảng cáo số tập trung vào tìm kiếm, tôi có thể phân loại công ty của mình và nhân viên vào cả hai loại và nhìn từ cả hai phía của cuộc trò chuyện về chuyên gia và chuyên viên.

Không có một đường nét rõ ràng để chỉ ra nơi một chuyên gia và chuyên viên bắt đầu và kết thúc.

Tôi thích điều đó ở cả tìm kiếm trả tiền và tự nhiên.

Trong khi tôi bắt đầu sự nghiệp của mình với một chuyên gia SEO trong những ngày đầu khi tôi có thể làm khoảng 90% công việc một mình, tôi hài lòng với cách ngành đã thay đổi theo thời gian từ việc tự chia làm riêng lẻ và phổ biến hơn.

Mục tiêu của tôi trong bài viết này - bây giờ khi tìm kiếm trở nên phổ biến hơn trong kế hoạch marketing - là nhấn mạnh rằng không có một giải pháp hoặc phương pháp phù hợp cho tất cả mọi người.

Dù xây dựng một đội nội bộ, thuê một công ty quảng cáo, hoặc một sự kết hợp của các cách sáng tạo để cung cấp nguồn lực cho tìm kiếm, quan trọng là phải biết nguồn lực bạn có, điểm mạnh và yếu của bạn, và đặt kì vọng ROI phù hợp.

Với nhiều người có SEO hoặc PPC trên sơ yếu lý lịch và nhiều công ty quảng cáo nói họ làm điều đó, bạn thực sự cần phải làm việc để hiểu rõ bạn đang đầu tư vào cái gì để bạn có được sự phù hợp đúng đắn cho vị trí hiện tại của bạn và hướng đi của bạn.