Squid Game: Khi nội dung và marketing đánh đâu thắng đó

“Bom tấn” tháng 9 

Squid Game – bộ phim đang tạo nên cơn sốt trên Netflix đã trở thành "bom tấn" của Hàn Quốc và hiện đứng ở vị trí thứ hai trong top 10 chương trình truyền hình được ưa chuộng nhất thế giới trên nền tảng xem phim trực tuyến. Vậy, điều gì đã giúp Squid Game trở thành một thành công như vậy? Hôm nay, chúng ta hãy cùng MarketingAi phân tích từ góc nhìn truyền thông - marketing.

Trên các trang mạng xã hội như Facebook hay TikTok, bộ phim vô cùng hot đã thu hút được sự quan tâm của đông đảo khán giả và trở thành từ khóa đang được tìm kiếm nhiều nhất, đặc biệt là với các trò chơi tử thần như “Tách kẹo” hay “Đèn xanh, đèn đỏ”. Bộ phim xoay quanh những trò chơi tử thần dựa trên trò chơi quen thuộc của trẻ em Hàn Quốc ngày xưa. Được tổ chức tại một địa điểm bí mật bởi một tổ chức bí ẩn ở Hàn Quốc, bộ phim có 456 người tham gia, là những người đang chìm trong nợ nần và gặp khó khăn tài chính. Người chiến thắng vượt qua 6 vòng chơi sẽ nhận được phần thưởng lên tới 45.6 tỷ won nhưng kẻ thua cuộc sẽ phải trả giá bằng mạng sống của mình. Sự thành công của bộ phim là sự kết hợp hoàn hảo từ bộ nhận diện thương hiệu đến nội dung “gây bão”.

Bộ nhận diện thương hiệu hoàn hảo 

Đầu tiên là về logo. Tên phim ở tiếng anh là Squid Game và tiếng Hàn là 오징어게임 đều được thiết kế nhấn mạnh vào các biểu tượng tròn, tam giác, vuông và có một logo rút gọn.

Poster quảng cáo phim tiếng Anh và tiếng Hàn với các kí tự cách điệu tròn, tam giác, vuông

Bạn sẽ thấy nó xuất hiện trên danh thiếp mời các nhân vật chơi game như thế này:

Biểu tượng tròn – tam giác – vuông này xuất hiện khắp nơi xuyên suốt phim, như mặt nạ nhân viên trong trò chơi:

Đến nền tường:

Trò chơi “Kẹo đường sinh tử” trong Squid Game

Thậm chí là họa tiết trong trò chơi kẹo đường “sinh tử”:

Trong bộ phim Squid Game, màu sắc được sử dụng rất tinh tế với tone chủ đạo là hồng, đen và trắng. Chúng xuất hiện trong đồng phục của nhân viên, sơn tường, trong hộp quà và thậm chí cả trong quan tài. Với những người làm phim chuyên nghiệp, màu sắc đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải ý nghĩa và tinh thần của bộ phim. Chính vì vậy, có một bộ phận chuyên gia chỉnh màu sắc được thành lập để đảm bảo rằng màu sắc phù hợp với ý đồ truyền tải của bộ phim. Trong Squid Game, việc sử dụng tone màu hồng, đen và trắng đã tạo ra những chi tiết rất đặc biệt và không thể quên được. Liệu đó có phải là dụng ý của đạo diễn khi chọn ba màu này?

Màu sắc chủ đạo trong Squid Game là hồng, đen và trắng.

Một điều đặc biệt là toàn bộ phần hình ảnh của phim được thực hiện bởi ê-kíp Việt Nam. Các vị trí trong phần credits phim như Quản lý Dự án VFX, Sắp Xếp Dữ Liệu và Xử Lý Đồ Họa đều được đảm nhận bởi người Việt.

Chắc chắn “Content is King”

Để nói về thành công của bộ phim Squid Game, không thể không nhắc đến nội dung kịch bản. Đó là một câu chuyện giật gân, mới lạ và thực sự đáng xem. Điều làm nên sức hấp dẫn của Squid Game không chỉ đến từ những pha hành động kịch tính, mà còn từ những diễn biến tâm lý của các nhân vật. Trong trò chơi, mỗi người chơi đều phản ánh bản chất của mình khi đứng trước sự lựa chọn giữa cái chết và sự sống còn, giữa món lợi và lòng trung thành.

Mặc dù cốt truyện của Squid Game có vẻ đơn giản, chỉ là một trò chơi sinh tồn, nhưng ý nghĩa của nó thực sự sâu sắc. Bộ phim phản ánh lại nhiều khía cạnh khác nhau của cuộc sống, từ cơ hội và thử thách cho đến tính cách và quan điểm của mỗi người. Nó cũng cho thấy rằng trong một trò chơi, không có ai là vô tội, và mọi thứ đều có thể thay đổi theo thời gian và hoàn cảnh.

Squid Game đã thành công trong việc áp dụng các ngụ ý đầy thú vị vào câu chuyện, mang đến những tình tiết và kết quả gây tranh cãi và thu hút sự chú ý của khán giả. Điều này cho thấy rằng, nội dung là yếu tố quan trọng nhất đối với thành công của một sản phẩm truyền thông. Với Squid Game, nội dung đầy kịch tính và ẩn dụ đã đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên thành công của bộ phim.

Guerrilla Marketing chưa bao giờ “hết thời”

Guerrilla Marketing (hay còn gọi là Marketing du kích) là một chiến lược truyền thông rất sáng tạo, dựa trên việc tạo ra các quảng cáo bất ngờ, đặt tại những địa điểm mà người dùng không ngờ đến như đường phố, ghế đá công cộng, trạm xe bus, thang cuốn siêu thị... Những quảng cáo này khiến khách hàng phải chú ý, ngạc nhiên hoặc thậm chí sốc về đối tượng được tiếp thị.

Đội ngũ quảng bá series Squid Game đã vận dụng hình thức Guerrilla Marketing một cách cực kì sáng tạo. Cụ thể, nhà sản xuất không những đầu tư các khu trò chơi mô phỏng như trong phim, mà còn dựng luôn cả game đời thực ở ga Itaewon (Hàn Quốc). Khách đi tàu điện có thể trải nghiệm cảm giác như được “bước vào trong phim” với những trò đèn xanh đèn đỏ, tách kẹo… hay dãy hành lang cùng những tên lính canh mặc đồ màu hồng bí ẩn.

Netflix Korea đã sáng tạo một cách rất độc đáo khi đặt một con heo đất vàng khổng lồ chứa đầy tiền phía bên ngoài nhà ga Itaewon. Kho báu này được bảo vệ bởi hai nhân viên mặc áo đỏ trong trò chơi, thu hút sự chú ý và tạo ra sự tò mò cho khách tham quan. Hiệu ứng lan truyền nhanh chóng khi mọi người check in và chia sẻ trên mạng xã hội, gây ra sự chú ý của những người chưa xem và kích thích họ muốn xem phim để hiểu rõ hơn.

Trải nghiệm mô hình mô phỏng Squid Game đã thu hút được sự quan tâm của đông đảo người hâm mộ. Điều đó không thể thiếu được sự góp mặt của dàn diễn viên khủng, là những KOLs nổi tiếng của làng giải trí Hàn Quốc, sở hữu lượng fan đông đảo. Nhờ đó, lượng fan của họ đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa, thu hút được sự quan tâm của đông đảo khán giả. Từ đó, thông tin về bộ phim đã được lan truyền rộng rãi trên các nền tảng truyền thông, thu hút được sự chú ý của đông đảo khán giả. Do đó, việc quảng bá bộ phim trở nên dễ dàng và thành công hơn bao giờ hết!

Quy tụ dàn KOLs khủng

Các diễn viên nổi tiếng tham gia trong Squid Game bao gồm: Lee Jung Jae - một trong những ngôi sao điện ảnh nổi tiếng của Hàn Quốc (vai Gi Hoon - nhân vật chính); Jung Ho Yeon - người mẫu hàng đầu và là một trong những bảo bối của làng người mẫu Hàn (vai Sae Byuk - cô gái người Triều Tiên); Oh Young Soo - một trong những tài tử lão thành (vai Oh Il Nam); Gong Yoo - nam diễn viên đẹp trai từng thủ vai chính trong Goblin (vai khách mời)...

Squid Game đã tập hợp những KOLs đình đám của Hàn Quốc.