Những bài học bổ ích từ chiến lược truyền thông 'Hit me up' của Binz
Không chỉ là một bài hát, chiến lược truyền thông Hit me up của Binz đã tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội với sự kết hợp hoàn hảo giữa giai điệu hấp dẫn và các chiến dịch marketing thông minh Binz đã sử dụng storytelling, nhân vật độc đáo, influencer marketing, UGC và OOH Marketing để mang lại thành công rực rỡ cho Hit me up
Bối cảnh chiến dịch ra mắt MV “Hit me up” của Binz
Binz, một tên tuổi nổi tiếng trong làng nhạc Việt, luôn thu hút sự chú ý từ công chúng mỗi khi ra mắt một bài hát mới. Tuy nhiên, kể từ khi bùng nổ với bản hit Big City Boi, Binz dường như chỉ được nhìn nhận theo hình ảnh "trai hư" mà công chúng đã quá quen thuộc. Điều này khiến cho hình ảnh của Binz trong Big City Boi trở nên quá lạc hậu và thiếu sự sáng tạo.
Sự ảnh hưởng quá lớn từ Big City Boi đã trở thành trở ngại đối với Binz. Có thể vì những lí do này mà khi trở lại với "Dont break my heart", Binz không đạt được sự chú ý lớn dù đã thực hiện nhiều chiến dịch truyền thông rầm rộ. Ngoài ra, tranh cãi xoay quanh màn trình diễn gây tranh cãi của Binz và Space Speaker trong concert cuối năm ngoái cũng tác động đến cảm tình của công chúng.
Trước trước hiện thực đó, Binz rất cần một cú lột xác ấn tượng để có thể gửi đi hình tượng mới tích cực và ấn tượng hơn đến công chúng. Và đó là những gì nam rapper này đã thể hiện trong “Hit Me Up” - dự án mở đường cho E.P đầu tiên mang tên “Đan Xinh in Love” của Binz.
Dưới góc nhìn của truyền thông, “Hit Me Up” không chỉ đơn thuần là một sản phẩm âm nhạc mới mà còn là một chiến dịch quảng bá nhằm làm mới hình ảnh và đẩy mạnh tên tuổi của Binz sau nhiều sản phẩm trước đó dường như nhạt nhòa. Hãy cùng điểm lại những yếu tố truyền thông quan trọng đã tạo nên thành công cho chiến dịch quảng bá “Hit Me Up” của Binz!
Những chiến dịch marketing khôn khéo giúp Binz tạo sóng cùng “Hit me up”
#1. Storytelling - Gây chú ý bởi câu chuyện tình yêu cùng Châu Bùi
Trong lần trở lại này của Binz, một trong những yếu tố được quan tâm nhiều nhất là câu chuyện tình yêu giữa nam rapper và Fashionista Châu Bùi. Ngay từ trước đó, chuyện tình của Binz và Châu Bùi đã làm say đắm rất nhiều fan hâm mộ và công chúng.
Đáng chú ý hơn, trước khi MV "Hit me up" được ra mắt, thông tin về câu chuyện tình yêu của Binz và Châu Bùi đã lan truyền trên các trang mạng xã hội và các kênh báo khác nhau. Trong thời gian này, Binz đã xuất hiện trên podcast "Yêu Lành" của MC Thùy Minh và chia sẻ những câu chuyện ý nghĩa về tình yêu với Châu Bùi. Những đoạn trích từ podcast này đã được lan tỏa trên mạng xã hội, tái hiện chủ đề về Binz & Châu Bùi và tạo ra sự hứng thú mới. Cách kể chuyện nhẹ nhàng và lôi cuốn này đã giúp làm nóng lên câu chuyện của Binz & Châu Bùi, gợi lên sự quan tâm và cảm tình từ phía khán giả. Điều này đã tạo nền tảng hoàn hảo cho câu chuyện trong MV "Hit me up", giúp người xem dễ dàng tiếp cận và bị cuốn hút hơn.
Khi ra mắt MV "Hit me up", câu chuyện này đã được truyền tải sâu sắc hơn. Riêng Châu Bùi đã xuất hiện trong MV với những khung cảnh lãng mạn bên Binz, tiếp tục thể hiện tình yêu của cả hai. Với việc xây dựng bài bản các nền tảng cảm xúc trong chiến thuật Storytelling như trên, MV đã thu hút sự chú ý và tạo cảm tình với khán giả. Đồng thời, việc lồng ghép câu chuyện vào một sản phẩm thực tế (như một bài hát) cũng làm cho sản phẩm trở nên sống động, thu hút và gần gũi hơn với công chúng.
#2. Tạo sự hứng thú, tò mò về hình tượng nhân vật mới mẻ, độc đáo
Như đã phân tích trước đó, Big City Boi đang ảnh hưởng đến hình ảnh của Binz và cũng hạn chế sự phát triển của anh trong vai trò rapper nam. Vì vậy, Binz cần có một sự thay đổi hoàn toàn, một màu sắc mới nhưng vẫn giữ được những đặc trưng ban đầu. Với ý tưởng đó, đội ngũ sáng tạo gồm Alex Fox và Dada đã giúp tạo ra một phiên bản hoàn toàn mới của Binz, khác biệt với hình tượng "trai hư" trước đây - "Xuân Đan".
Ý nghĩa của cái tên Xuân Đan bắt nguồn từ Binz, với sự kết hợp của biệt danh "Xuân Diệu của nhạc rap" cùng với tên thật của nam rapper - “Đan”. Xuân Đan được xây dựng như một phiên bản Binz của thập niên 70 - 80s, với hình tượng hoàn toàn mới mẻ, hài hước, nghịch ngợm và có phần ngốc nghếch.
Với một nhân vật mới hoàn toàn trái ngược so với hình tượng “trai hư” trước đó, Binz đã thành công thu hút sự chú ý của công chúng ngay từ phần nhìn. Xuân Đan không chỉ khiến cho khán giả cảm thấy vui vẻ, dễ gần mà còn khiến họ tò mò, tích cực tìm kiếm và thảo luận về hình ảnh có phần nhảm nhí và hài hước đó của Binz.
#3. Kết hợp cùng influencer
Trước khi phát hành MV, Binz - Xuân Đan đã có một sự hợp tác thú vị cùng 1977 Vlog - một kênh Vlog hài với phong cách cổ điển, hoàn toàn phù hợp với concept thập kỷ 70 - 80s của bài hát "Hit me up". Trong đó, 1977 Vlog đã hợp tác với ca sĩ "Xuân Đan" để tạo ra một tiểu phẩm hài mang tên "Good boy đại chiến".
Hợp tác này nhanh chóng thu hút sự chú ý của cộng đồng và trở thành hiện tượng lan truyền nhanh nhờ những yếu tố hài hước cùng hình ảnh độc đáo của Binz. Nhờ đó, ekip đã thành công trong việc thu hút sự quan tâm của công chúng với nhân vật Xuân Đan, đồng thời thể hiện rõ hơn về sự khác biệt của nhân vật này.
Bên cạnh đó, MV "Hit me up" còn có sự tham gia của nhiều Influencer nổi tiếng như 1977, Thiện Minh Violinist, Trung Bao Beatbox, NOMOVODKA (bao gồm Touliver),... và không thể thiếu nhân vật chính trong câu chuyện của chiến dịch - Fashionista Châu Bùi.
#4. Tạo một platform content để khai thác UGC
Để mang lại sức hút lan truyền cho "Hit me up", ekip của Binz đã khéo léo tạo ra một platform nội dung hài hước, đơn giản và dễ dàng để người dùng tham gia và tạo ra nhiều nội dung người dùng tạo (UGC) hơn.
TikTok được lựa chọn là nền tảng chính để tăng cường tầm nhìn. Ekip đã tạo ra một filter độc đáo và mang tính hài hước, lấy cảm hứng từ "Xuân Đan", giúp người dùng dễ dàng sử dụng và ghép âm nhạc "Hit me up". Ngoài ra, tài khoản chính thức của Binz và những người ảnh hưởng tham gia chiến dịch cũng tích cực tạo ra các điệu nhảy trên nền nhạc "Hit me up". Một điểm quan trọng khác là Binz rất chăm chỉ bình luận và chia sẻ lại các video theo xu hướng của người hâm mộ và khán giả. Điều này không chỉ làm cho hình ảnh của nam rapper trở nên thân thiết hơn, mà còn thúc đẩy người xem khác tiếp tục theo xu hướng để được tương tác với thần tượng.
#5. Tạo hiệu ứng trứng phục sinh trong MV
Hiệu ứng "Trứng phục sinh" là một chiến thuật marketing đặc biệt, trong đó thương hiệu sẽ tạo ra hình ảnh và thông tin gợi ý về một chủ đề nhất định, khiến cho người xem phải tự mình tìm kiếm và chia sẻ. Vì vậy, nhiều nhãn hàng thường sử dụng "Trứng phục sinh" để kích thích tương tác và thảo luận về thương hiệu và sản phẩm.
Ekip của MV "Hit me up" đã khá thành công trong việc tận dụng hiệu ứng này. Thay vì tập trung vào những hình ảnh ăn chơi như thường lệ, MV "Hit me up" đã tái hiện các phân cảnh nổi tiếng từ những bộ phim kinh điển như Titanic, A Clockwork Orange, The Shining và Singin' In the Rain. Điểm đặc biệt là MV này có sự góp mặt của Binz và Châu Bùi, cùng với màu sắc đậm chất nghệ thuật của thập niên 70-80s.
Ngay sau đó, các bài viết phân tích về các khung cảnh trong MV đã thu hút sự chú ý và tương tác tích cực từ khán giả.
#6. OOH Marketing
Ngoài các hoạt động Digital, Ekip cũng đã đưa "Hit me up" tới các địa điểm quảng cáo OOH lớn để nâng cao sự hiệu lực của chiến dịch và đặc biệt là tạo ra hình ảnh sống động hơn cho nhân vật Xuân Đan.
Bên cạnh các công cụ chính như vậy, Binz cũng đã triển khai các hoạt động truyền thông trên nhiều kênh: từ mạng xã hội, truyền thông đại chúng, truyền hình (VTV)... và cùng lúc mở bán các sản phẩm liên quan. Đây có thể coi là một trong những chiến dịch tiếp thị lớn và ấn tượng nhất từ trước đến nay của các ca sĩ Việt.
Kết quả và thành tích của “Hit me up”
Với hàng loạt hoạt động marketing khéo léo, Binz và “Hit me up” đã gặt hái được loạt thành tích cực khủng:
#1 Youtube Trending
#1 Apple Music, iTunes
#1 Trending NCT
"Từ khóa hot trên TikTok hiện nay là 'Hit me up'"
Sau 2 tuần phát hành, MV đã thu hút 14 triệu lượt xem và nhận được nhiều bình luận tích cực. Sức lan tỏa của bài hát trở nên rõ ràng khi nhiều video trên các mạng xã hội, đặc biệt là TikTok, đang theo trend.
Lời kết
