Học cách chiến thắng SEO từ biểu tượng thành công Kapwing

Kapwing

Kapwing là một trang web chỉnh sửa video trực tuyến được thành lập bởi hai nhà sáng lập Julia Enthoven và Eric Lu vào năm 2017. Vào thời điểm đó, như bao công ty khởi nghiệp tân binh khác, Kapwing không có kinh phí, không có lưu lượng truy cập tự nhiên và không có người dùng. Các nhà sáng lập đã cố gắng gửi cold emails, chạy quảng cáo và đăng bài lên các nhóm Facebook nhưng tất cả đều không hiệu quả. Sau đó, họ nhận thấy rằng 15 người dùng đầu tiên của Kapwing đến từ Google.

Julia, một trong hai nhà sáng lập của Kapwing cho biết: “Chúng tôi nhận ra rằng đối với sản phẩm của chúng tôi, SEO Marketing là rất quan trọng!”. Vì vậy, họ bắt đầu nỗ lực nâng cao thứ hạng trang web của mình trên Google.

Trong nghiên cứu này, Kapwing đã tập trung vào việc áp dụng chiến lược xây dựng liên kết đặc biệt, hay còn gọi là SEO Project Marketing. Chiến lược này được sử dụng để tăng cường việc xây dựng liên kết giữa các website và đẩy cao vị trí của trang web trên kết quả tìm kiếm.

Một trong những ưu điểm của chiến lược này là nó có khả năng phục vụ cho các dự án bên lề của bạn. Bạn có thể tạo ra các trang web mới để quảng bá các sản phẩm hoặc dịch vụ của mình và sử dụng chiến lược xây dựng liên kết đặc biệt để đưa chúng lên trang đầu của kết quả tìm kiếm.

Điểm khác biệt của chiến lược này so với các chiến lược xây dựng liên kết thông thường khác là bạn sẽ lưu trữ các trang web bên lề của mình trên tên miền của riêng bạn. Điều này giúp bạn có thể kiểm soát hoàn toàn các liên kết trên trang web của mình và tăng cường sự tin tưởng của người dùng vào trang web của bạn.

Đưa thương hiệu của bạn trước mắt báo giới

Một trong những cách hiệu quả để quảng bá thương hiệu của bạn đến với đông đảo người dùng và tạo backlinks chất lượng là thông qua việc xây dựng các bài viết liên quan đến thương hiệu và đưa chúng ra trước mặt giới báo chí. Điều này giúp cho thương hiệu của bạn được quảng bá rộng rãi và thu hút được sự quan tâm của đông đảo khách hàng tiềm năng.

Với chiến lược này, bạn có thể lưu trữ các dự án trên tên miền của riêng mình và tất cả các "nguồn liên kết" sẽ chảy từ các website khác về website của bạn, giúp cho website của bạn được xếp hạng tốt hơn trên Google.

Kapwing là một ví dụ điển hình cho chiến lược này. Họ đã thu được tới hơn 480 backlinks DoFollow duy nhất và tới khoảng 1,8 triệu lượt truy cập tự nhiên từ Google mỗi tháng chỉ nhờ việc áp dụng chiến lược này. Điều này cho thấy nhiệm vụ của Julia và Eric đã hoàn thành xuất sắc và chiến lược này có thể giúp cho thương hiệu của bạn phát triển mạnh mẽ hơn.

Làm thế nào để tiếp cận được các báo chí và nhà báo nhằm giới thiệu các bài viết của bạn?

Cách đơn giản nhất là tiếp cận trực tiếp với các nhà báo hoặc blogger đang hoạt động trong thị trường liên quan đến nội dung của bạn. Việc này sẽ giúp bạn truyền tải thông tin và đưa bài viết của mình đến gần hơn với công chúng.

Ngoài ra, bạn cũng có thể tiếp cận gián tiếp thông qua việc sử dụng Product Hunt. Công cụ này là nơi các nhà báo thường tìm kiếm cảm hứng và ý tưởng cho các bài viết của mình. Nếu bạn có thể làm tốt trên nền tảng này, bạn sẽ được thưởng bằng việc được đăng tải bài viết của mình trên các trang báo và nhận được các liên kết quan trọng.

Julia và Eric đều đã sử dụng cả hai kỹ thuật trên để tạo ra những tác phẩm độc đáo. Hãy xem ví dụ dưới đây để hiểu rõ hơn.

CARTOONIFY là một trong những chiến dịch nổi bật của Kapwing, giúp biến những bức ảnh thường thành những bức tranh vẽ hoạt hình đáng yêu.

Trong năm 2018, cơn sốt của chiếc máy ảnh Polaroid có khả năng biến những bức ảnh thông thường thành các bức vẽ hoạt hình đã lan truyền khắp thế giới. Tuy nhiên, Eric đã tìm thấy mã nguồn mở và biến nó thành một ứng dụng web đơn giản, mô phỏng việc vẽ biếm họa trên máy tính.

Sau khi giới thiệu sản phẩm trên Product Hunt, Eric và Julia đã bắt đầu gửi email cho tất cả các nhà báo đã viết về chiếc máy ảnh đó, chia sẻ phiên bản ứng dụng web của họ. Kết quả đến nay, họ đã nhận được hơn 100 liên kết trở lại từ các tạp chí hàng đầu như The Verge, Make Use Of, With Google, Resource Magazine, Adafruit, Android Police, Neoteo, Ticbeat.

Những kết quả ấn tượng

Kapwing đã triển khai thành công 10 dự án phụ dựa trên kỹ thuật SEO Project Marketing. Tổng cộng, những dự án này đã mang lại hiệu quả lớn trong việc Xây dựng liên kết, chỉ cần nhìn vào những con số dưới đây:

Lợi ích của báo chí trong chiến lược SEO Project Marketing

Một trong những lợi ích quan trọng mà báo chí có thể đem lại cho chiến lược SEO Project Marketing chính là việc giúp đưa website của bạn đến với độc giả tiềm năng. Khi được đăng tải trên các tạp chí hàng đầu như Wired, Huffington Post, The Verge, Mercury News, bạn có cơ hội để tiếp cận với một lượng lớn người đọc, đồng thời tăng khả năng nhận được các backlink có giá trị cao.

Điều này đồng nghĩa với việc website của bạn sẽ được đánh giá cao hơn trong mắt các công cụ tìm kiếm, và trở thành một trong những trang web hàng đầu trong lĩnh vực của bạn. Nếu bạn thành công trong việc đưa ra các bài viết chất lượng trên các tạp chí uy tín, phần thưởng của bạn sẽ là các liên kết có giá trị cao, giúp tăng cường sức mạnh SEO cho website của bạn.

Với tổng số 481 liên kết, trong đó có 106 liên kết trên hơn 60 Xếp hạng tên miền, chiến lược SEO Project Marketing đã đạt được thắng lợi lớn. Đây là một kết quả đáng chú ý, cho thấy tầm quan trọng của việc sử dụng báo chí trong chiến lược SEO của bạn.

Mọi startup đều có thể triển khai SEO Project Marketing với dễ dàng. Điều này bởi vì SEO Project Marketing không yêu cầu nhiều vốn đầu tư hay một tên miền có xếp hạng cao, tuy nhiên vẫn giúp thu hút hàng trăm backlinks.